导语

  

内容提要

  

    “公益慈善品牌管理”是慈善学的一个分支，周如南编著的《公益慈善品牌管理(公益慈善学系列教材)》立意新颖，反映了当今慈善学发展的趋势与方向。本书分为三篇十一个章节，分别是：品牌管理概述、公益组织概述、公益组织CI战略、公益组织品牌定位、公益组织品牌传播、公益组织品牌营销、公益组织品牌维系、公益组织品牌资产、公益组织品牌危机管理、公益组织品牌创新、公益组织品牌延伸。本书是慈善学系列教材具有开创性意义之作，可作为相关专业的课堂教学用书，也可作为相关人士的参考用书。

    周如南，法学博士，现为中山大学传播与设计学院副教授，兼任中国公益慈善研究院学术传播总监、新公益传播研究所执行所长、广州市公益慈善书院执行院长、广州市社会组织联合会新闻传播中心主任等职。研究方向为公益传播和现代社会组织治理。擅长培训领域：现代社会组织制度建设、公益组织的传播策略、非营利管理、社会转型与公益发展等。为广州市社会组织专家库成员，广州社会组织研究院特约研究员、广州市社会组织联合会培训专家、第三届广州市社会组织公益创投新闻传播顾问。

    第一篇  公益慈善品牌管理导论
第一章  品牌管理概述
第一节  品牌概述
第二节  品牌管理
第二章  公益组织概述
第一节  公益组织
第二节  公益组织与品牌管理
    第二篇  公益慈善品牌创建
第三章  公益组织CI战略
  第一节  公益组织CI战略概述
  第二节  公益组织MI
  第三节  公益组织BI
  第四节  公益组织VI  
  第五节  公益组织CIS战略的案例分析：以壹基金为例
第四章  公益组织品牌定位
  第一节  公益组织品牌定位概述
  第二节  公益组织如何进行品牌定位
第五章  公益组织品牌传播
  第一节  公益组织品牌传播概述
  第二节  公益组织品牌传播特点及创建
  第三节  公益组织品牌传播方案的制定
  第四节  互联网时代的公益组织品牌传播
第六章  公益组织品牌营销
  第一节  公益组织的品牌营销概述
  第二节  公益组织开展营销活动的过程
  第三节  公益组织营销的案例
    第三篇  公益慈善品牌维护
第七章  公益组织品牌维系
  第一节  品牌维系的定义与概念
  第二节  品牌维系的方式与策略
第八章  公益组织品牌资产
  第一节  公益组织品牌资产战略：品牌IDEA理论
  第二节  品牌资产
  第三节  品牌形象
  第四节  品牌资产的传播管理
  第五节  公益组织品牌资产管理的案例
第九章  公益组织品牌危机管理
  第一节  公益组织危机概述
  第二节  危机处理的原则与策略
  第三节  危机处理的操作流程
  第四节  公益组织公共关系危机处理的案例分析：以中国红十字会
    第四篇  公益慈善品牌发展提升
第十章  公益组织品牌创新
  第一节  公益组织品牌创新概述
  第二节  公益组织品牌创新的原则和策略
第十一章  公益组织品牌延伸
  第一节  公益组织品牌延伸概述
  第二节  进行公益组织品牌延伸的原因
  第三节  进行公益组织品牌延伸的方法
后记