导语

  

内容提要

  

    王尧艺著的《大数据背景下旅游营销创新模式研究》将从介绍结合大数据在旅游行业的应用，分析研究大数据时代旅游行业营销创新模式，使读者能对大数据背景下的旅游行业营销模式的前景有一个清晰全面的认识。

    王尧艺，女，1975年6月出生，贵州省贵阳市人，工商管理博士，贵州财经大学副教授。主要研究方向为企业管理与市场营销。重点是旅游市场营销、大健康方面的研究。现为中国市场学会和中国高校市场学研究会的会员。近十年来，先后在各类刊物公开发表学术论文10多篇，其中北大核心5篇，主持省部级课题一项，参与编写教材三部。曾为花溪区政府，贵州报业集团，欧森文化公司，新加坡新中文化交流协会，贵安新区管委会，贵州中联重科等提供服务与咨询。

第一章  传统营销和大数据背景下的营销
  第一节  营销理论概述
  第二节  大数据分析下的营销理论
  第三节  传统营销和大数据背景下营销的区别
第二章  旅游营销模式的演变
  第一节  市场营销理论的演变
  第二节  消费者市场和消费者行为的演变
  第三节  新时代旅游消费者行为
  第四节  新时代旅游业的消费者市场
  第五节  旅游业竞争环境的分析
第三章  国内外关于大数据研究的现状
  第一节  国内大数据研究的现状
  第二节  大数据营销未来发展趋势
第四章  国内外大数据与旅游营销研究
  第一节  国内大数据与旅游营销的研究
  第二节  国外大数据与旅游营销的研究
第五章  大数据背景下旅游营销精准化战略研究
  第一节  精准营销的理论知识和研究现状
  第二节  基于大数据挖掘的精准营销
  第三节  大数据背景下旅游营销精准化战略趋势
第六章  社会化媒体营销与旅游业创新营销的研究
  第一节  社会化媒体营销在大数据时代的发展趋势
  第二节  大数据与社会化媒体营销的关系
  第三节  基于社会化媒体的旅游创新营销研究
第七章  大数据背景下我国旅游营销发展环境分析
  第一节  宏观环境分析
  第二节  大数据背景下国内旅游营销面临的机遇和挑战
第八章  大数据背景下旅游营销创新模式的研究
  第一节  旅游营销创新模式与传统旅游营销模式分析
  第二节  CPCR旅游创新模式分析
  第三节  旅游创新模式的应用策略
第九章  旅游创新模式的案例分析
参考文献