导语

  

内容提要

  

    刘建萍、陈思达主编的《广告创意概论》共九章，分别从理论、实务、实训等角度对广告创意进行了全面的梳理和解析，系统介绍了广告创意的内涵和相关基本理论、基本原则、广告创意思维、广告创意策略、广告创意表现、广告创意的产生与作业流程、提升创意能力的实用自我训练方法、广告创意人才的素质与教育等内容。第二版对数字化时代广告传播形态的变化、新媒体广告的创意表现做了探讨和全新的修订，较之上一版，全书案例做了大幅的更新和调整。
    本书体例严谨，规划合理，内容全面，重点突出，基本涵盖了广告创意的相关理论和知识，较好地体现了广告创意的专业特点。其次，本书理论与实务并重，反映了业界最新的一些研究成果，具有一定的前沿性，同时重视实践环节的训练，突出实用性，兼顾教与学的需要，具有可操作性。与同类教材相比，本书具有一定的创新性和趣味性，案例丰富生动，延伸阅读栏目有助于拓展学生视野。
    本书既可作为广告学专业学生学习的教材，也可作为广告创意从业人员的参考用书。

第一章  导论
  第一节  创意与广告创意
  第二节  广告创意的特征
  第三节  广告创意的地位与作用
  第四节  广告创意与创意产业
第二章  广告创意流派与经典理论
  第一节  艺术派创意理论
  第二节  科学派创意理论
  第三节  综合派创意理论
  第四节  中国广告创意的“蓝海战略”
第三章  广告创意的原则
  第一节  单纯性原则
  第二节  独创性原则
  第三节  关联性原则
  第四节  针对性原则
  第五节  形象性原则
  第六节  真实性原则
  第七节  伦理性原则
第四章  广告创意思维
  第一节  创意思维概述
  第二节  创造性思维及其类型
  第三节  广告创意思维的基本方式
第五章  广告创意策略
  第一节  广告创意策略概述
  第二节  广告创意的营销策略
  第三节  广告创意的传播策略
  第四节  广告创意的文化策略
第六章  广告创意表现
  第一节  广告创意表现的基本形态
  第二节  传统媒体广告的创意表现
  第三节  新媒体广告的创意表现
第七章  广告创意的产生与作业流程
  第一节  广告创意产生的心理过程
  第二节  广告创意的基本作业流程
  第三节  广告创意的执行与控制
第八章  提升创意能力的实用自我训练方法
  第一节  右脑开发训练
  第二节  创造性思维训练
  第三节  创造技法训练
  第四节  创新的个性品质训练
第九章  广告创意人才的素质与教育
  第一节  广告创意人的基本素质
  第二节  广告创意人才的培养
  第三节  台湾地区广告创意教育
参考文献
版后记
第二版后记