导语

  

内容提要

  

    《市场营销学(第2版全国高等职业学校市场营销专业教材)》为国家级职业教育规划教材，适用于全国技工院校市场营销专业(高级技能层级)和全国高等职业学校市场营销专业，由人力资源社会保障部教材办公室组织编写。
    本书从市场营销的基本流程入手，主要介绍了市场营销的基础知识和实践方法，具体内容包括：认识市场营销、市场调查与选择、营销策划、营销实施、营销效果评价等。本书采用了任务驱动的编写思路.将理论知识融入到具体的任务情境当中。帮助学生更好地理解和掌握所学知识。
    本书配有电子课件，可通过职业教育教学资源和数字学习中心(http://zyjy.class.com.cn)免费下载。
    本书由李焕荣任主编，何灵、侯瑾任副主编。张婷婷、刘畅、关博参加编写，刘子龙任主审。

模块一  认识市场营销
模块二  市场调查与选择
  任务1 市场调查和调查问卷的设计
  任务2 分析市场环境
  任务3 分析消费者购买行为
  任务4 市场细分与选择
模块三  营销策划
  任务1 产品组合策划
  任务2 产品品牌策划
  任务3 产品生命周期的应用
  任务4 产品价格策划
模块四  营销实施
  任务1 营销渠道实施
  任务2 人员推销
  任务3 广告宣传
  任务4 公共关系管理
模块五  营销效果评价
  任务1 销售效果评价
  任务2 渠道效果评价