政治营销自20世纪90年代开始在西方政治学界兴起，是一门相对较新的学科。而对于“政治营销”这一概念和理论的定义长期以来具有相当大的争议，甚至与管理学中的“营销”定义混淆不清，厘清相关的概念与理论是促进政治营销学科发展必不可少或者最为重要的。而罗伯特·P.奥姆罗德、斯蒂芬·C.M.亨内伯格、尼古拉斯·J.奥肖内西著的这本《政治是如何营销的》从某种程度上对这个问题作了相当清晰、权威的解答。本书共分为两个部分13章：第一部分为政治营销的理论议题，分别对政治营销的定义、政治营销的理论与概念、政治交换模型的三元互动、政治营销学的批判视角、政治营销学与民主理论、政治营销学的伦理问题等相关议题进行了阐述；第二部分为政治营销的概念议题，分别对政治关系营销、战略政治态势、政治市场导向、政治营销战略与党派组织结构、政治营销中的象征手法等进行了阐释。本书从理论与概念这个根本性的问题上对政治营销进行了鞭辟入里的解析阐释，是一本集大成的学术著作。
伟大的政治领导者一定都是敏锐的营销者，他们懂得形象地向外界传递自己想要表达的信息。比如说，甘地就是使用标识的大师。他所穿的衣服和他的手纺车都代表着简约与自助，这些标识化手法的意义都传导到了他的跟随者和他希望影响到的英国统治者们那里。由此可见，如何通过各种营销手段将信息准确地传播给目标对象，是政治营销成功的核心。
虽然政治营销已经在竞选领域得到了广泛应用，成为谋求竞选胜利的利器，然而，长期以来，存在着理论滞后于实践的问题。这本《政治是如何营销的》便是对政治营销理论体系构建的一种重要努力。作者罗伯特·P.奥姆罗德、斯蒂芬·C.M.亨内伯格、尼古拉斯·J.奥肖内西全面梳理了政治营销的概念界定，政党、选民与议会间的交换互动，对政治营销的批判，政治营销与民主的关系，政治营销的伦理争议，以及政客对修辞与标识化手法的运用。这本书紧密结合政治营销实践，为读者提升政治素养和政治能力，更好地理解政治营销的智慧、理论和知识打开了一扇窗口。
第1章 导言
政治营销学的理论和概念
第一部分 政治营销的理论议题
第2章 定义政治营销
简介
狭义和广义上的政治营销学
政治营销学中的交换
政治关系营销学
政治营销学中的利益相关者
定义政治营销学
结论、局限和意义
第3章 政治营销的理论与概念
简介
政治营销学的基本概况
政治营销的广义和狭义阐释
政治营销学的关键主题
结论
第4章 政治交换的三元互动模型
简介
营销理论中的交换概念
政治营销学研究中的交换概念
选举、议会和政府互动
政治营销交换和政治营销研究与实践
对政治营销学研究的意义
结论
第5章 关于政治营销学的批判视角
简介
政治营销和政治营销管理的分类
关于政治营销和政治营销管理的批评
研究：政治营销（管理）的理论
那么现在如何呢？——结论和命题研究
第6章 政治营销学与民主理论
不安的伙伴：政治营销学和政治
政治营销学概念
民主的概念
政治营销学与民主的关系
小结、结论和意义
第7章 政治营销学的伦理问题
简介
道义伦理（康德主义）法
后果主义传统
伦理的契约观
共产主义和美德伦理
顺从的动机
客观相对主义
文化相对主义
结论
第二部分 政治营销的概念议题
第8章 政治关系营销
简介
关系营销：政治营销的崭新视角？
走近政治关系营销
政治关系营销的宏观、微观角度
政治关系营销：政治的灵丹妙药？
结论、含义以及今后的研究
第9章 战略性政治姿态
简介
政党和市场营销战略
政治战略姿态
不同姿态的特征
结论
第10章 政治市场导向
简介
政治市场导向：商业起源
总结
第11章 政治营销战略和政党组织结构
简介
静态及动态PMO规划
网状结构政党的PMO规划
结论
第12章 政治营销中的标识化手法
简介
标识政府：一个新的政治概念？
标识政府的概念
修辞手法
修辞愿景
抬轿和政策的展示
标识化手法
标识化政府的执行
标识化政府的各种后果
贩卖战争：英国在伊拉克
结论：标识政府的未来？
第13章 结论: 政治营销的研究纲领与政治营销管理学
简介
政治营销的研究纲领
政治营销管理的研究纲领
总结
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