导语

  

内容提要

  

    马勇主编的《旅游规划与开发（教育部旅游管理专业本科综合改革试点项目新课改系列规划教材）》共3大模块、13个项目，分属于认知篇、应用篇与实践篇：项目1至3主要涉及旅游规划与开发的基础理论、热点解读、常见类型与编制思路；项目4至10是旅游规划与开发的核心内容，涉及旅游资源、旅游市场、战略定位、空间布局、旅游产品、旅游形象、保障体系等具体内容；项目11至13从商务工作、编制工作、运营营销工作3个部分展示旅游规划与开发的实践操作。
    全书以学习任务为驱动，学习成果为导向，突出理论性和实践性相结合的特点，符合应用型人才培养和能力导向培养理念。
    本书既可以作为高等院校旅游、地理、规划及相关类专业的课程教材，也可供从事旅游规划编制、管理的人员作为参考书目。

    马勇，现为湖北大学旅游发展研究院院长，教育部工商管理教学指导委员会旅游学科组组长；同时担任国家旅游局5A级旅游景区评委会特聘评审验收专家和《旅游科学》等六本著名旅游专业杂志编委等。现已主编出版了《旅游规划与开发》等多部教育部国家级规划教材，同时是教育部国家级优秀教学成果奖和国家级精品课程获得者。

认知篇
  项目1  走进旅游规划与开发
    任务1  认知旅游规划与开发
    任务2  热点解读
  项目2  辨析旅游规划类型
    任务1  旅游发展规划
    任务2  概念性旅游规划
    任务3  旅游区总体规划
    任务4  旅游区详细规划
  项目3  编制旅游规划
    任务1  问题导向的编制方法
    任务2  目标导向的编制方法
应用篇
  项目4  旅游资源调查与评价
    任务1  旅游资源分类
    任务2  旅游资源调查
    任务3  旅游资源评价
    任务4  旅游资源开发
  项目5  旅游市场分析与预测
    任务1  旅游市场调查
    任务2  旅游市场预测
    任务3  目标市场选择
  项目6  旅游发展战略与定位
    任务1  确立指导思想
    任务2  确立发展目标
    任务3  确立战略定位
  项目7  旅游空间布局规划
    任务1  明确空间布局模式
    任务2  确立旅游功能分区
  项目8  旅游产品与线路设计
    任务1  旅游项目策划
    任务2  旅游产品策划
    任务3  旅游线路策划
    任务4  旅游商品策划
  项目9  旅游形象与营销策划
    任务1  旅游形象定位
    任务2  旅游形象塑造
    任务3  营销推广策划
  项目10  保障体系规划
    任务1  设施与服务规划
    任务2  生态与环保规划
    任务3  人力与组织规划
    任务4  投资与效益规划
实践篇
  项目11  旅游规划商务实践
    任务1  商务日常工作
    任务2  制作投标方案
    任务3  商务项目对接
  项目12  旅游策划与规划实践
    任务1  课题小组管理
    任务2  课题背景分析
    任务3  旅游策划实务
    任务4  旅游规划实务
    任务5  规划图绘制
  项目13  旅游营销规划实践
    任务1  文创与IP策划
    任务2  营销活动策划
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参考文献