导语

  

内容提要

  

    徐映梅主编的《市场调查理论与方法》结合作者多年的教学实践和国内外优秀市场调查教材的成果编写而成。内容包括对市场调查活动整个流程与环节中具体方法、技术与规程的介绍，涉及市场调查方案设计、面向对象的数据采集方法、量表设计技术与问卷设计、抽样设计与样本量确定、数据整理与清洗、抽样估计、单变量与多变量数据分析方法及市场调查报告撰写等。本书将案例与数据分析技术相结合，大部分调查分析方法都给出了SPSS的计算过程与结果，书后配有教学和学习辅助资料，方便教师讲授和学生自学。
    本书可作为高等院校经济、管理类各专业本科生市场调查课程的教材，也可作为全国大学生市场调查与分析大赛的参考用书，对广大实际工作者也具有参考价值。

前言
第一章  市场调查概述
  导语
  教学目标与要求
  本章知识结构
  第一节  市场调查的含义、分类与作用
  第二节  市场调查的基本程序
  第三节  市场调查的使用范围
  第四节  市场调查需遵循的道德伦理
  本章小结
  关键名词
  思考题
  本章实训
第二章  市场调查方案设计
  导语
  教学目标与要求
  本章知识结构
  第一节  市场调查方案设计及其重要性
  第二节  市场调查问题的界定
  第三节  市场调查中的误差及其控制
  第四节  市场调查方案的拟订
  本章小结
  关键名词
  思考题
  本章实训
第三章  数据收集方法
  导语
  教学目标与要求
  本章知识结构
  第一节  定性研究的数据收集方法
  第二节  定量研究的数据收集方法
  第三节  各种数据采集方法的比较
  本章小结
  关键名词
  思考题
  本章实训
第四章  量表测量技术
  导语
  教学目标与要求
  本章知识结构
  第一节  测量与测量工具
  第二节  量表的尺度与类型
  第三节  市场调查中的常用量表
  第四节  量表质量的评价
  本章小结
  关键名词
  思考题
  本章实训
第五章  问卷设计技术
  导语
  教学目标与要求
  本章知识结构
  第一节  问卷概述
  第二节  问卷设计的原则与基本流程
  第三节  问卷设计技术
  第四节  网上创建在线问卷
  本章小结
  关键名词
  思考题
  本章实训
第六章  抽样方法
  导语
  教学目标与要求
  本章知识结构
  第一节  抽样方法概述
  第二节  非概率抽样技术
  第三节  概率抽样技术
  第四节  抽样设计中的注意事项
  本章小结
  关键名词
  思考题
  本章实训
第七章  样本量确定
  导语
  教学目标与要求
  本章知识结构
  第一节  影响样本量确定的因素
  第二节  不同抽样方式下样本量确定
  第三节  分层抽样样本量的分配
  本章小结
  关键名词
  思考题
  本章实训
第八章  抽样估计
  导语
  教学目标与要求
  本章知识结构
  第一节  抽样设计加权与调整
  第二节  总体均值、比例及总量的点估计
  第三节  辅助信息的使用
  第四节  调查估计量的抽样误差及区间估计
  本章小结
  关键名词
  思考题
  本章实训
第九章  市场调查的组织与实施
  导语
  教学目标与要求
  本章知识结构
  第一节  必要的公关工作
  第二节  调查前的准备
  第三节  数据收集过程
  第四节  调查过程中的质量监控
  本章小结
  关键名词
  思考题
  本章实训
第十章  调查数据处理与分析设计
  导语
  教学目标与要求
  本章知识结构
  第一节  问卷的接收和检查
  第二节  问卷编码和录入
  第三节  调查数据的统计预处理
  第四节  编制数据分析任务书
  本章小结
  关键名词
  思考题
  本章实训
第十一章  单变量数据分析
  导语
  教学目标与要求
  本章知识结构
  第一节  规模、结构与比较分析
  第二节  集中度分析
  第三节  变异性分析
  第四节  参数估计
  第五节  显著性检验
  本章小结
  关键名词
  思考题
  本章实训
第十二章  双变量关联性分析
  导语
  教学目标与要求
  本章知识结构
  第一节  双变量列联分析
  第二节  双变量相关分析
  第三节  双变量回归分析
  本章小结
  关键名词
  思考题
  本章实训
第十三章  多变量数据分析（1）
  导语
  教学目标与要求
  本章知识结构
  第一节  多变量方差分析
  第二节  多变量相关与回归分析
  第三节  分类模型——Logistic模型
  本章小结
  关键名词
  思考题
  本章实训
第十四章  多变量数据分析（2）
  导语
  教学目标与要求
  本章知识结构
  第一节  因子分析
  第二节  聚类分析
  第三节  对应分析
  第四节  多维标度分析
  第五节  联合分析
  第六节  多变量综合评价
  本章小结
  关键名词
  思考题
  本章实训
第十五章  市场调查成果报告
  导语
  教学目标与要求
  本章知识结构
  第一节  市场调查报告的功能
  第二节  市场调查书面报告的撰写
  第三节  市场调查口头报告的撰写
  本章小结
  关键名词
  思考题
  本章实训
附录1  2018年中国景区旅游消费研究报告
附录2  入户访问项目遵循规范
附录3  第八届全国大学生市场调查与分析大赛评分标准
主要参考文献