导语

  

内容提要

  

    李阳、林玉贞、吴吉明主编的这本《市场营销策划理论与实务》作为市场营销课程教学的教材，全书共有营销策划概述、分析市场营销环境、目标市场选择、产品策划、价格策划、渠道模式策划、促销策划七个学习模块，每个学习模块由若干学习任务组成，具有清晰的工作过程。每个学习任务包括情景案例、案例点评、知识体系等，构建了相对完整的市场营销策划理论及操作体系，突出学生市场营销与策划应用能力的培养。

模块一  营销策划概述
  任务一  认识市场营销
  任务二  认识营销策划
  任务三  营销策划书的撰写
模块二  分析市场营销环境
  任务一  认识市场营销环境
  任务二  微观营销环境分析
  任务三  宏观营销环境分析
  任务四  市场营销环境分析方法及应变对策
模块三  目标市场选择
  任务一  市场细分
  任务二  目标市场选择
  任务三  市场定位
模块四  产品策划
  任务一  产品与产品组合决策
  任务二  新产品开发策划
  任务三  品牌与包装策划
模块五  价格策划
  任务一  认识价格策划影响因素
  任务二  价格策略选择
  任务三  价格调整策划
模块六  渠道模式策划
  任务一  认识分销渠道
  任务二  分销渠道的策划
  任务三  分销渠道管理
模块七  促销策划
  任务一  促销与促销组合
  任务二  人员推销
  任务三  广告策划
  任务四  公关策划
  任务五  销售促进策划
参考文献