导语

  

内容提要

  

    李杨著的《中国式环保行为管理(干预策略和作用机制的探索)》涉及的研究涵盖了环保行为研究领域的多种研究方法，具体包括质性研究和案例分析、问卷调查、实验室实验和田野实验。本书细致介绍了每一种研究方法的设计过程、开展过程和数据分析过程，详细展示了研究结果，并附录了相应的实验资料、量表、采访提纲、问卷等，这些为学者们未来在消费者环保行为领域的研究提供了颇具参考价值的研究工具和数据支持。

    李杨，北京工商大学商学院讲师，北京大学光华管理学院博士后。研究方向包括绿色消费、亲社会行为、公益营销管理管理等，曾经在《管理评论》《营销科学学报》《经济管理》等国内外重要期刊上发表论文近20篇；其论文曾多次被美国营销协会年会、亚洲消费者和家庭经济协会年会等国际会议录用。曾主持多个企业课题项目，其中包括企业公益营销管理、海外电子商务平台的模式管理等，为H＆M、强生、鲜生活、卓展等企业提供过研究和咨询服务。美国营销协会会员。拥有多年企业工作经验，曾经先后在LVMH(服务品牌：Dior)、联合利华(服务品牌：旁氏)、历峰商业有限公司(服务品牌：卡地亚)等公司的市场部或传播部门任职。

第一章 西方环保行为研究现状
第一节 环保行为的界定和分类
第二节 环保行为研究的基础理论
第三节 能源节约类环保行为研究的梳理
第四节 节能类家庭用品购买行为研究综述
第五节 汽车购买和使用方面的环保行为回溯
第六节 绿色消费类环保行为研究的分析
第七节 旧物处置类环保行为研究的阐述
第八节 西方消费者环保行为的特征
第二章 中国式环保行为特征分析
第一节 中国学者相关研究论述
第二节 中西方学者的研究对比
第三节 中西方消费者环保行为对比
第四节 中国式环保行为的特征总结
第三章 绿色产品购买行为研究
第一节 研究简介
第二节 相关文献的介绍
第三节 研究假设的提出
第四节 实验介绍
第五节 理论贡献和启示
第四章 新能源汽车购买行为的解读
第一节 研究介绍
第二节 质性研究
第三节 模型构建
第四节 理论贡献和启示
第五章 绿色出行行为解析
第一节 研究简介
第二节 质性研究
第三节 中国城市家庭绿色出行的影响因素分析
第四节 出行人群划分矩阵
第五节 研究结论和启示
第六章 绿色回收行为探索
第一节 研究简介
第二节 相关文献的介绍
第三节 质性研究
第四节 田野实验
第五节 研究讨论和启示
第七章 回收项目的管理案例研究分享
第一节 研究简介
第二节 相关文献的介绍
第三节 企业介绍
第四节 数据收集
第五节 模型构建
第六节 模型应用
第七节 研究讨论
第八章 中国式环保行为管理建议
第九章 中国式环保行为研究展望
附录一 绿色产品购买意愿实验中的文章 设计
附录二 绿色产品购买意愿实验中的感知价值量表
附录三 绿色产品购买意愿实验中的亲环境个人规范量表
附录四 电动汽车购买行为研究中的访谈提纲
附录五绿色出行行为研究中的访谈提纲
附录六 旧衣回收行为研究中的访谈提纲
参考文献