导语

  

内容提要

  

    温伟胜主编的《市场营销学基础与应用(21世纪高等学校管理课程工学结合规划教材)》是“21世纪高等学校管理课程工学结合规划教材”之一，突出工学结合特点，以案例为导入，以项目与任务的方式展开内容的讲解，系统地概括了市场营销活动的基本原理和一般方法，结合我国特别是区域行业企业营销的实际，以培养学生基于行业企业市场营销职业定向能力为目的，准确把握市场营销岗位的技术技能要求。本书立足于高等职业教育，采用项目驱动教学、案例教学和实训实践教学方式，回归以培养学生技术应用能力为主线的高等职业教育本位，突出强调学生学习的参与性与主动性。

模块一  市场与市场营销组合
  任务一  企业营销的重要性
    应用一  企业的市场理念
    应用二  企业的营销观念
    应用三  企业的营销战略
    [实训与实践]
    [思考题]
  任务二  市场环境与市场机会
    应用一  市场环境分析
    应用二  市场态势分析
    [实训与实践]
    [思考题]
模块二  营销机会分析
  任务三  市场需求与市场预测
    应用一  市场营销信息
    应用二  市场需求预测
    [实训与实践]
    [思考题]
  任务四  消费者购买行为分析
    应用一  影响消费者购买行为的因素
    应用二  消费者购买决策行为类型
    应用三  消费者购买决策过程
    [实训与实践]
    [思考题]
  任务五  营销过程控制与管理
    应用一  营销策划
    应用二  营销组织
    应用三  市场营销控制
    [实训与实践]
    [思考题]
模块三  目标市场战略
  任务六  市场细分
    应用一  有效细分条件
    应用二  市场细分的分类
    应用三  影响市场细分的主要因素
    [实训与实践]
    [思考题]
  任务七  目标市场
    应用一  目标市场的选择
    应用二  目标市场的选择策略
    应用三  影响目标市场选择的因素
    [实训与实践]
    [思考题]
  任务八  市场定位
    应用一  市场定位的认知
    应用二  市场定位的主要策略
    应用三  市场定位的主要方法
    [实训与实践]
    [思考题]
模块四  营销组合
  任务九  产品策略的应用
    应用一  产品与产品组合
    应用二  产品品牌与顾客感知价值
    应用三  产品生命周期与新产品开发
    应用四  服务营销
    [实训与实践]
    [思考题]
  任务十  渠道策略的应用
    应用一  营销与营销渠道
    应用二  渠道设计决策
    应用三  渠道管理决策
    应用四  电子商务渠道
    [实训与实践]
    [思考题]
  任务十一  价格策略的应用
    应用一  价格的影响因素
    应用二  新产品定价策略
    应用三  产品组合定价策略
    应用四  价格调整战略
    [实训与实践]
    [思考题]
  任务十二  促销策略的应用
    应用一  促销与促销组合
    应用二  广告与公共关系
    应用三  人员销售和销售促进
    [实训与实践]
    [思考题]
模块五  市场营销发展
  任务十三  数字营销
    应用一  认识数字营销
    应用二  网站推广
    应用三  数字广告
    [实训与实践]
    [思考题]
参考文献