导语

  

    知名媒体《柯克斯书评》《每日邮报》《纽约时报》联袂推荐！
    《财富的本质》一经出版，便成为《纽约时报》和最编辑推荐图书！
    每个人都有机会获取巨额财富，从而实现阶级跃迁，整体的社会环境越不好，越有可能成为顶级富豪，关键在于能否掌握正确的方法。
    《财富的本质：1%的人如何实现爆炸式财富增长（精）》审视和梳理了历史上不同时期位于财富金字塔顶端的富豪，为我们揭开了约翰·洛克菲勒，皮尔庞特·摩根，比尔·盖茨，沃伦·巴菲特等超级富豪的致富法则。只要学会其中一个，你就可以成为梦寐以求的那种富豪。
    从古罗马顶级富豪，到美国的强盗贵族，再到今天的银行家和科技大佬，萨姆·威尔金以魔鬼经济学视角提出了有关财富背后真正秘密的种种洞见。书中关于传奇人物、策略和权衡取舍的故事，生动而富有说服力。

内容提要

  

    牛津经济研究院高级顾问萨姆·威尔金曾经与知名跨国公司CEO和亿万富翁一起工作过，并为全球50多个国家和政府提供战略建议。身为经济学家，威尔金在《财富的本质：1%的人如何实现爆炸式财富增长（精）》中只回答一个实际的问题：
    怎样才能成为亿万富豪？
    带着这个问题，威尔金用经济学家的敏锐眼光认真审视和梳理了历史上不同时期位于财富金字塔顶端的富豪，从最富有的古罗马政治家、19世纪的工业巨擘，到今日的银行家、墨西哥电信亿万富翁、互联网新贵……威尔金发现了一个惊人结论：尽管表面上看来他们所处的时空与从事的产业条件各异，攫取财富的手段却有诸多共通之处，每一大笔财富背后都共同的秘密。
    选择垄断行业。比如墨西哥亿万富翁卡洛斯·斯利姆，获得全国电信市场的控制权之后，于2010—2013年蝉联世界首富。
    尽可能快地扩张。亚马逊舍弃了早期盈利，变成了无所不包的网店，因此投资者纷纷解囊。
    貌似不适合做生意的地方其实是绝佳投资地。由于缺乏潜在的竞争者，更容易成为新兴市场的主导者。
    拿别人的钱去冒险。尽可能鼓励投资者再赌一把，自己的钱则尽量不动。
    通过拥有知识产权攫取财富。在全球发达经济体中，75%的大富豪要么依靠基金，要么依靠知识产权而发财。
    利用法律掘金。财富往往隐藏在极其复杂、枯燥的法律和监管规定之中，就看你能否发现并利用它们。
    善用网络效应。电信网络和运输网络创造了很多的亿万富豪，因为他们可以通过这些网络排挤所有的竞争者。

    想富到“离谱”吗？最好的办法是靠投胎。其次是掌握“财富的本质”，这是建立财富帝国不可或缺的利器。经济预言家、商业研究公司牛津经济研究院主管威尔金生动有趣地描述了一些超级富豪是如何成就这番财富的，令人大开眼界。
    ——《柯克斯评论》
    读起来让人啧啧称奇。掌握其中一个秘密，你就可以拿百元大钞点雪茄了。
    ——马尔温·佐尼斯，芝加哥大学布斯商学院荣休教授
    萨姆·威尔金通过梳理历史，以刺激而精彩的文字揭示出财富形成的秘密。只要读读这本书就能让你更富有。
    ——达雷尔·M·韦斯特，布鲁金斯学会政府治理研究项目副主席
    注意，这本书的不同之处在于，萨姆·威尔金是圈内人。
    ——乔·舒特，英国《每日邮报》
    一部引领我们破解每笔十亿美元财富背后“有待解决的诱人经济谜题”的指南，趣味十足，干货满满。
    ——茱利亚·理查森，英国《每日邮报》
    这本书从本质上说是谈理论，而不是讲历史的书。它的亮点不在于讲述的故事，而在于故事与故事之间的联系。
    ——尼克·沃尔文，华盛顿独立书评人
    威尔金是一位带我们见识全球巨富的博学导游，富有思想、生动诙谐。
    ——布赖恩·伯勒，《纽约时报》书评版

中文版序
前言
第一章 成为富豪为什么这么难？
  电路城的清仓甩卖
  零售业的拿破仑
  为什么无人能长盛不衰
  从卓越到衰败
  史上最大的初创公司
  从优秀到平庸
  以不为人知的方式获取财富
第二章 古罗马人的财富秘密
  古罗马的奢靡
  鱼酱和油灯
  制衡制度
  克拉苏的敛财之道
  遭遇安息人
  马库斯·克拉苏的惨败
  帝国的终结
  谁动了我的“克拉苏”？
第三章 强盗贵族的财富秘密
  摩根的超级游艇
  美国的崛起
  商业的解放
  皮尔庞特·摩根的引退
  破产问题
  规模制胜
  洛克菲勒驾驭铁路业
  卡内基的扩张之路
  皮尔庞特·摩根力挽狂澜
  农民带来的麻烦
  金钱托拉斯
  跟着我的“鼻子”走
第四章 当今顶级富豪的财富秘密
  寻找“富人帮”
  存款保险机制
  储贷行业危机
  大到不能倒
  认识金融体系
  风险交换的玄机
  评级的玄机
  风险管理的玄机
  席卷全球的冒险狂潮
  金融业的收获
  继续挑战！
  做富豪中的富豪
第五章 《福布斯》全球亿万富豪榜的财富秘密
  上流社会的婚礼
  许可证制度
  比拉家族
  迪鲁巴伊的梦想
  涤纶
  陷落
  暗杀阴谋
  塑料
  炼油厂
  “无经济护城河”
  迪鲁巴伊的财富之道
第六章 高科技行业的财富秘密
  未来之家
  世界上最富有的人
  占据有利位置
  版权的优势
  超人比尔·盖茨
  世纪协议
  网络效应
  超越苹果公司
  现代垄断者？
  比尔·盖茨的财富秘密
  网络中立性
  专利派对
第七章 超级富豪的七大秘密
  第一大秘密：不追求最好，追求唯一
  第二大秘密：规模依然是王道
  第三大秘密：去商业环境最恶劣的地方淘金
  第四大秘密：争取政府担保
  第五大秘密：尽量拥有产权
  第六大秘密：变法律为金钱
  第七大秘密：发挥网络效应
  你想成为精通财富秘密的人吗？
  对财富的秘密进行投资
  胆量和运气
致谢
注释

前言

  

    亲爱的读者朋友，让我们假设你仅对发大财这一样东西感兴趣。我说的不是那种一般性财富，即能在黄金地段买得起几套房子，送子女上贵族学校，开得起超跑，雇得起几个随从，请得起住家保姆，而是指能保证你名垂千古的财富，即买得起游艇和私人飞机、包钻灯具、豪宅和私人岛屿，能在地标性建筑上留名，还能通过创建慈善基金大胆改造世界的巨额财富——与小国家的经济产值不相上下。这种财富不是以数百万甚至数亿美元计，而是以数十亿美元计。
    如果你的目标是获取如此庞大的财富，那么你该怎么做呢？
    这就是本书要回答的问题。这本书不谈抽象的理论，不讲你能在家操作的那些不靠谱的方案，也不用那些关于老鼠和奶酪的隐喻（哦，不过也许会有一两处关于老鼠和奶酪的隐喻），而是试图通过考察古往今来少数超级富豪的经历以及他们运用的方法来回答这个问题。我从中得出一个意外的结论：尽管这些富豪表面上千差万别，但他们运用的方法却有很多共通之处。
    说到如何致富这个问题，多数人凭直觉给出的建议不能算错（“创业”无疑是最流行的建议，后面也许还跟着“做投行”），但这只说对了一半。世界各国每年都有无数公司成立，尽管许多公司不幸破产，但还是有大量公司经营得很成功并得以迅速发展。不过，即使是最成功的公司老板，财富也很少能达到数十亿美元。投资银行家也是一样，虽然许多人都很有钱，但却几乎没有什么人能跻身超级游艇阶层（说来可能让人意外）。事实上，在当今世界逾1600名10亿美元级的富豪中，只有不到50人（也就是说不到5%）是银行家。其中来自伦敦或华尔街等全球金融中心的银行家更是不到10人（少于1%）。这些富有的银行家大都来自新兴市场国家。其中一位是墨西哥人罗伯托·冈萨雷斯·巴雷拉。巴雷拉身家19亿美元，2012年在全球富豪排行榜上位居第683位。《福布斯》称，他的财富来自“银行和玉米饼”。
    那么，如果不是靠高明的职业选择或商业上的辉煌成功，超级富豪又是靠什么与普通富人拉开差距的呢？
    本书的中心论点是，几乎每位超级富豪背后都隐藏着一个“财富的秘密”——这是一种赚钱的技巧，不一定肮脏，但也没干净到能撒进谷物早餐或者给宝宝玩耍，和牧师聊天时也不宜谈及此类话题。这些财富的秘密都包含某种击败市场竞争力量的计谋，其中多数秘密更是牵涉对法律的巧妙操纵或对政治影响力的利用。
    我想说的是，在现代社会，想获取财富就肯定要研究金融和商务。但如果你的目标是真正巨额的财富，那你就还需要了解更多。你需要了解一些财富的秘密。
    你也许想把这本书当作实现财富梦想的说明书。当然，我鼓励你这样做，因为这会缔造出更多富豪，这样我就可以写续篇了。但我猜还有一些读者会把这本书及其讲述的故事视为对当今世界的批判。这是一个贫富差距逐渐扩大，进而对公共健康和福祉造成不利影响的世界。如今，“1%”等表述的广泛流行显示出，民众已经感觉到有些东西背离了商业社会的游戏规则。但白手起家的企业家仍然是不可动摇的偶像，在美国尤其如此。普通人可能知道过去10年有一些人的财富来路不正，但却很难解释原因。本书将满足这种解释需求，让感兴趣的读者把真正的企业家同那些“钻制度空子”（巴拉克·奥巴马的说法）的人区分开来。书中讲述的企业家成功史将告诉读者，为什么我们既要颂扬创业精神，又要谴责那些逾越界限，在过去10年里以非法手段聚敛财富的少数人。
    更重要的是，你该如何加入其中。
    ……
    格拉德威尔甚至可以说是低估了这些美国强盗贵族的历史地位：以某些标准来衡量，此后没有任何美国人的财富能与他们相匹敌——就连比尔-盖茨等现代富豪也要甘拜下风。格拉德威尔认为，强盗贵族的辉煌成功要归功于他们出生的年代。他们长大成人时，美国恰好处在技术迅速发展的时代，因此他们能够在铁路等全新的行业大展拳脚。但强盗资本家还有一个共同点，即他们获取财富的方式极其相似。
    之后，我们将跳到现代社会，用三个章节来讲述那些富豪辈出的领域：新兴市场、金融业和科技行业。
    第四章讲的是金融业。银行家们赚到的钱与强盗贵族、罗马富豪或新兴市场寡头那种史诗级别的财富不可同日而语，但他们的钱来得要容易一些。银行业造就了数以千计的百万美元级富豪，他们不属于占人口0.00001％（大致如此）的10亿美元级幸运儿，而是属于“前1％”的顶尖收入阶层。这是群比较普通的人，但一般来说既聪明又勤奋，其中也许包括你自己、你的校友，或者至少是你天天都能在路上看到的那些人，如果你住在纽约或伦敦，就更是这样了。这个财富故事始于《风云人物》（影片中描述了毫不起眼的储贷行业）的时代，终结于充斥着庞大金融机构的世界，这些金融机构都“大到不能倒”（这句话全球金融危机后深深印在公众脑海）。
    不过让我们假设，你感兴趣的并不是仅仅加入前1％的高收入群体，假设你想跻身更顶尖的阶层。如果是这样的话，你可能会对第五章感兴趣。我们会在这一章中解释，为什么在现代社会，搬到贫穷国家更有助于实现获得巨额财富的目标。这是因为，这些国家依然呈现出经济发展与监管薄弱并存的局面，而这正是美国强盗贵族崛起的原因。如果你的志向不只是银行业那区区几亿美元（我已经说了，财富能上10亿美元的银行家非常少），最好还是到新兴市场闯一闯。事实上，当前全球有将近1／4的10亿美元级富豪来自俄罗斯、印度、中国、巴西或墨西哥。我将通过迪鲁巴伊·安巴尼的故事（他出身于印度一个小渔村的教师家庭，后来成为史上最富有的人之一）来说明为什么会出现这种情况。你可能从未听说过安巴尼，这是因为他的公司瑞来斯（Reliance）直到最近都没在印度以外的地方开展过什么业务（但以几乎所有标准衡量，瑞来斯都是全球最大的公司之一）。
    在第六章中，我们将讲述高科技世界的财富秘密。对那些有心加入《福布斯》10亿美元级富豪排行榜，但又不想搬到印度、中国或俄罗斯的人来说，挑战已经加大了。有了反垄断法，美国强盗贵族当年采用的那些方法已经行不通了。但“充满挑战”不等于“没有可能”。这一章将揭示当代科技行业富豪令人意外的财富秘密。在当今世界排名前20的富豪中，他们所占的比例达到1／4左右（其中一位富豪的个人财富更是雄居全球之首）。
    在本书的结尾，我将向读者揭示超级富豪的七大秘密。在回顾了超级富豪创造财富的方法之后，我们该花点时间思考一下：这些秘密对我们而言意味着什么？也就是说，怎样才能加入超级富豪的行列？
    当然，这并非易事。本书将告诉读者，顶级富豪最擅长的是：防止其他人模仿他们。
    不过话说回来，要是发大财很简单的话，那么任何人都可以轻松成为富豪，这样一来，拥有10亿美元就没有那么激动人心了。