导语

  

    公式复杂、术语晦涩的经济学教材，让你望而生畏吗？心一著的《行为经济学(如何避开日常消费的心理陷阱)》提供了许多经济学相关的问题和案例，全面呈现了人们每天面临经济决策时所体验到的矛盾与挫败。对照这些案例和你自己的亲身经历，你就能理解自己是通过什么样的认知过程作出决定、大脑又是如何运作的。姑且不论阅读本书会不会让你更聪明，至少它会让你思维更活跃、思虑更周密。只要是对消费行为、营销策略和经济学有兴趣的人，都应该看这本书。像经济学家一样思考，在工作和生活中做智慧的决策。

内容提要

  

    为什么有的钱花起来不心疼而有的钱却会精打细算？
    为什么在赢100元和输100元的概率各半时几乎没有人想赌？
    掌握哪些经济学原理，可以让我们避开日常消费的一个又一个心理陷阱，活得更精明？
    心一著的《行为经济学(如何避开日常消费的心理陷阱)》用生动简练的通俗化语言和生活中不理性的消费事例，向读者展示了行为经济学的独特魅力。书中初步介绍了行为经济学和实验经济学的基本原理和相关实验，用近50个生活中和文学作品中的小故事揭秘了人们非理性决策背后的心理机制与深层逻辑，让读者清楚地看到，日常经济决策完全出于人性，认清你的情绪，避开心理陷阱，才能成为聪明的商家和消费者！

PART 1 合理决策的不合理
  第1章　原来大脑是这样计算的
    忽大忽小的500元
    选择越多，让人越混乱
    问法改变，决定就不同
  第2章　自相矛盾的决定
    如何引导顾客做选择？
    有三个选项时，人们会选中间那一个
    内心不安时，会逃避做决定
  第3章　决策的错觉和陷阱
    荒谬的偏好顺序
    为不合理决策付出惨痛代价
    高估已经拥有的物品的价值
    人有维持现状的倾向
    为什么无法及时终止亏损？
    赢得竞标，反而不开心？
    被数字印象牵着走
  第4章　“先入为主”的认知陷阱
    凭直觉做判断的后果
    错觉其实很普遍
    不合理的思考
  第5章　换个角度，决定大不同？
    很可能赔钱时，会变得更敢赌
    稳赚的时候，就变得保守
    改变提问方式，足以影响决策
  第6章　为什么老是在亏钱？
    出租车司机在下雨天提早收工
    卖掉赚钱的股票，抱紧赔钱的股票
    什么事现在不做，以后会后悔？
  第7章　有关金钱的错觉
    你对实质收入的注重胜过账面收入吗？
    薪水少不要紧，重点是不能比同事低
    损失10万元的失落，大过赢得10万元的喜悦
PART 2 其实我们不了解自己
  第8章　同样是风险，感受大不同
    找出自相矛盾的答案
    情绪影响对数字的判断
    “1%”和“每100人之中有1人”的差别
    杯子小一点，感觉分量比较多？
  第9章　和风险拉锯
    相对风险比绝对风险更耸人听闻
    搞懂统计数据，认清事物本质
  第10章　高估自己的判断力
    越专业，越容易自以为是
    自大造成的陷阱
    成功是自己了不起，失败是因为别人不好
    人们只看得见自己想看的
    高谈阔论的“事后诸葛亮”
  第11章　投资人的心理
    一味追求低风险，不见得风险就低
    对过去表现良好的股票过度乐观
    越清楚情况，投资越顺利？
    积极买卖，造成亏损
PART 3 喜怒哀乐的决定力
  第12章　盈亏的游戏
    与人交手时的心理战
    合作博弈
    理论和实际的差距
  第13章　会发怒的神经元
    大脑痛苦的时候
    了解别人的想法，再决定自己的做法
    伸张正义的复仇带来快感
  第14章　看穿人心的镜像游戏
    以神经生物学解释金钱游戏
    同理心来自镜像神经元
    道德判断的两难，大脑怎么说？
  第15章　情感与理性的角力
    理性是有极限的
    情感是不可或缺的助力
    人与鸽子的相似处
  第16章　太有人性的大脑
    人的内心有理性不了解的道理
    刷卡付费减轻了神经系统的痛苦
    合理决策的人，能妥善操控情感
结语 懒人经济学
  决策何须太费力
  自动反应的陷阱
  认清自己的极限