导语

  

    白玉苓、赵洪珊编著的《中华老字号服饰品牌传承与创新》基于营销理论、品牌管理理论，探索“中华老字号”品牌传承和创新问题，论证分析品牌文化与文化传承、品牌价值和品牌创新的内容、表现以及关系，并以“中华老字号”服饰品牌为例，选取有代表性的品牌进行个案研究，总结并提出针对性的品牌创新路径。
    老字号品牌的复兴，并非只是唤起人们对老字号的那份情结，在残酷的市场竞争面前，情结只能是一种让人回味的美好记忆而已。老字号需要保持在市场定位、产品研发、渠道构建、品牌提升等多方面具有竞争力，才能真正引起消费者的共鸣。希望具有中华优秀传统文化的老字号品牌能够早日跻身世界品牌之强，期待老字号服饰品牌能够在国际服装舞台上绽放光彩。

内容提要

  

    白玉苓、赵洪珊编著的《中华老字号服饰品牌传承与创新》以品牌价值和品牌文化理论为基础，以“中华老字号”服饰品牌为研究对象，对老字号品牌的发展历程进行梳理，归纳品牌特征，并结合当前经济、社会、文化以及互联网科技发展的新要求，从营销视角提出品牌文化传承和创新策略。本书理论结合实践，突出新时代背景下服饰老字号的新特征，强调服饰老字号的营销实务与操作。在当前我国大力提倡传统文化复兴、传承品牌工匠精神的背景下，针对“中华老字号”的研究具有一定的理论价值和应用价值。

第一章  老字号的历史与现状
  第一节  相关概念
    一、字号和老字号
    二、中华老字号及其认证
    三、老字号与品牌及商标
  第二节  老字号的历史
    一、老字号产生的历史渊源
    二、北京老字号的历史发展
  第三节  老字号的现状
    一、老字号基本情况
    二、老字号发展中存在问题的原因
    三、保护和促进老字号发展的意义
第二章  中华老字号服饰品牌的发展及机遇
  第一节  基本情况介绍
    一、概念及范围
    二、主要的服饰老字号
  第二节  服饰老字号的兴衰
    一、明清封建社会时期
    二、近代纺织工业发展时期
    三、新中国成立至20世纪80年代
    四、20世纪80年代中期至90年代
    五、20世纪90年代后至今
  第三节  服饰老字号的机遇与挑战
    一、主要问题
    二、品牌优势
    三、发展机遇
第三章  中华老字号的品牌文化与传承
  第一节  老字号和品牌文化
    一、品牌文化概念
    二、老字号的品牌文化
  第二节  老字号品牌文化的表现形式
    一、品牌命名
    二、愿额和楹联
    三、招牌和幌子
    四、包装和广告
    五、店铺陈列和服务
  第三节  老字号品牌文化传承
    一、老字号品牌文化传承中的问题
    二、文化传承是老字号创新的基础
第四章  中华老字号的品牌价值与品牌创新
  第一节  品牌价值的含义
    一、品牌价值的定义
    二、品牌价值的评价指标
    三、老字号的品牌价值
  第二节  老字号品牌价值的构成
    一、市场价值
    二、社会价值
    三、文化价值
  第三节  老字号的品牌创新
    一、体制创新
    二、文化整合
    三、产品创新
    四、营销创新
第五章  瑞峡祥
  第一节  瑞峡祥的历史与发展
    一、发展与现状
    二、品牌渊源
    三、品牌故事
  第二节  瑞峡祥——品牌时尚与创新
    一、老字号也时尚
    二、瑞妹祥品牌时尚的表达
    三、品牌发展的问题与困境
第六章  内联升
  第一节  内联升的历史与发展
    一、发展与现状
    二、品牌寓意
    三、特色产品——千层底布鞋
    四、品牌故事
  第二节  内联升——品牌传播与创新
    一、品牌传播对老字号的重要性
    二、内联升品牌传播的特点
    三、内联升的传播策略与方向
    四、内联升扩大品牌影响力的新途径
第七章  盛锡福
  第一节  盛锡福的历史与发展
    一、发展与现状
    二、创始人与品牌寓意
    三、品牌故事
  第二节  盛锡福——工匠精神与创新
    一、老字号与工匠精神
    二、盛锡福的工匠精神
    三、“以文兴商”的品牌文化
第八章  恒源祥
  第一节  恒源祥的历史与发展
    一、发展与现状
    二、品牌寓意与理念
    三、品牌故事
  第二节  恒源祥——以文化铸就品牌
    一、文化是品牌发展的核心
    二、深挖品牌文化内涵，推动品牌文化传播
    三、借助体育营销，情系体育赛事
    四、承担社会责任，投入公益慈善
第九章  老凤祥
  第一节  老凤祥的历史与发展
    一、历史上的老凤详
    二、老凤详的现状
    三、品牌故事
  第二节  老凤祥——品牌营销与创新
    一、产品创新，百年品牌焕发青春活力
    二、服务创新，推出定制服务和个性化体验
    三、工艺创新，大师领衔，技艺精湛
    四、全方位的品牌推广
  第三节  品牌发展前景与建议
    一、我国珠宝首饰的市场情况
    二、老凤祥发展建议
第十章  百雀羚
  第一节  百雀羚的前世今生
    一、品牌发展历程
    二、品牌名称与品牌标志
    三、品牌创始人
  第二节  品牌重塑之路
    一、品牌重塑的概念
    二、品牌重塑在营销中的重要性
    三、百雀羚品牌重塑的条件
  第三节  百雀羚——品牌重塑与创新
    一、产品重塑——定位东方之美的时尚产品
    二、渠道重塑——线上线下多业态发展
    三、形象重塑——利用新媒体，打造品牌新形象
    四、积极拥抱互联网，迎接新零售时代
参考文献
附录一
附录二