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敢想世界就是你的(精)

  • 定价: ¥68
  • ISBN:9787111600985
  • 开 本:32开 精装
  •  
  • 折扣:
  • 出版社:机械工业
  • 页数:427页
  • 作者:张默闻
  • 立即节省:
  • 2019-01-01 第1版
  • 2019-01-01 第1次印刷
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导语

  

    张默闻著的《敢想世界就是你的(精)》分为十章,从作者的奋斗历程、创业经历、对未来的畅想等方面,写出了自己对生活和事业的观点和态度,也可以读出一个策划人的语录,读出一个奋斗者的心路。激发青年读者对事业的热情和积极性,激励其成长和进步。
    本书是一本集故事、集观点、集爱于一身的自传性著作,是一本非常有商业价值的励志图书。

内容提要

  

    张默闻著的《敢想世界就是你的(精)》内容是作者的肺腑之言和经验之谈,分为五个部分,详尽分析了作者诸多年轻时生活和创业的经历,深刻剖析了作者在每一个关键时刻、每一个人生的岔路口,是如何把握的。本书以精炼的分析作为基础,辅以翔实的实践案例,提炼出张默闻成功的精要所在!本书是献给年轻人的经典励志课,是一本激励千万读者、收获点赞无数的心灵治愈能量书,让浮躁、迷茫的人坚定内心、看清方向,为将来的自己赢得一片天地。敢想,世界就是你的

作者简介

    张默闻,顾问荣誉:连续五年蝉联CCTV广告策略顾问、中国国际广告节首席顾问;连续10年担任中国广告第一刊《广告人》杂志策略顾问;连续10年蝉联中国最大广告公司昌荣传播集团顾问;连续服务娃哈哈、恒大集团、同仁堂、通威等中国巨舰型超大企业,客户总资产已经近1万亿;被美国市长评价为中国排名第二的策划集团最佳创始人。
    专业荣誉:中国广告协会中国广告影响力十大人物;中国十大营销策划家位居榜首人物;中国100位年度营销人物中国广告长城奖之成就奖中国20人;安徽大学广告与传播学院教授;天津财经大学特聘教授。
    实战荣誉:连续两届获得上市公司美国AOBO不可替代领军人物奖;连续三年服务娃哈哈集团,参与了娃哈哈启力、格瓦斯、激活、营养快线、爽歪歪、锌爽歪歪等品类的创意运动,获得娃哈哈集团的评价;张默闻是广告创意天才;连续两年全案服务恒大冰泉、恒大粮油、恒大咔哇熊奶粉,恒大冰泉第一年就成功晋级中国500强,2015年7月单月销量突破7个亿,获得中国最具影响力的品牌大奖的殊荣,将恒大冰泉一跃扶上中国高端矿泉水著名品牌的宝座。有“北有叶茂中,南有张默闻”的美誉。

目录

  特别怀念:明朝饮宴侯张泌
  特别引用:约翰·罗伯茨的《我祝你不幸并痛苦》
  推荐序一:感天动地的为人,不休不眠的工作
  推荐序二:张默闻是个晶莹的人
  推荐序三:流浪千劫终有偿
  推荐序四:我们兄弟除了感情还是感情
  推荐序五:我的团长张默闻
  推荐序六:读着读着笑了,读着读着哭了
  自序:敢想,世界就是你的
第一部分  敢想,亲情也会发光
  我爱咆哮的父亲和爱哭的母亲
  天上人间,到哪里找这么好的兄弟姐妹?
  嫂子的院子和院子里的嫂子
  不负青年强,只为大年三十晚上雪地里送我远行的娘
  老屋的墙上有行流泪的字
  母亲的墓碑上开满了思念的花朵
  高举鲜花致敬远去的贵族背影
第二部分  敢想,痛苦也会发光
  从“我不是潘金莲”到“我不是西门庆
  站起来吧,那些被爱情伤过、被贫穷折磨过的人们
  沉痛悼念我黑白颠倒的青春岁月
  是谁让我脆弱,是谁让我害怕,是谁让我没有安全感?
  我的远行始发站,我的阜阳火车站
  挥挥手送别那些在早恋里死去的九大金句
  一个流浪者的82句醉话
  我的上海干妈崔丽萍女士的海派生活
  发生在上海新闸路1111号的故事
  蹉跎岁月里删除不掉的九十九个第一次
  再抱梧桐:写给南京的告别信
  我在雷区:2000年的北京手札
  我佛慈悲:打败我身体的原来是“性
  祖上有德和心中有恩才是我变好的原因
第三部分  敢想,恩情也会发光
  特别致敬:我的办公室里悬挂着五张价值连城的画像
  特别致敬陈刚:中国广告界导师的才与道,酒与歌
  特别致敬偶像叶茂中:王和王的天下
  特别致敬命运摆渡人:我的老板刘沭军和我的伯乐李艳春
  特别致敬赠我玫瑰的穆虹:叫声姐姐还好吗?
  特别致敬伟大客户宗庆后:我的第一位领袖级客户
第四部分  敢想,思想也会发光
  创业前夜,我做了一个决定和十一个定位
  独家发布:一个人要活就要活成一个超级品牌
  夜深人静的时候,我和弟子们说的三十句话
  为什么朗朗乾坤,我要当中国策划界老二?
  张嘴就卖货:张默闻的现象级广告语赏析
  张默闻营销36计
  文案花开十条计,我用文字俘虏你
  张默闻连续六年蝉联中央电视台广告策略顾问的思考
  魔镜魔镜在这里:我的六十条经受得住风吹雨打的高管经验
  多么痛的领悟:逼迫员工感恩是一件毫无意义的事
第五部分  敢想,领悟也会发光
  有人问我46句话我究竟要怎样回答?
  1997年我已经开始使用世界上最神秘的吸引力法则
  每天读一遍《寒窑赋》,就像每天吃一棵忘忧草
  文字锤炼法:跟着毛主席写挽联
  特别纪念:哥哥的课堂
  导师是用来超越的
  如果把钱这个东西看透,世界就简单多了
后记
  感谢所有为本书作序的人

前言

  

    本书的自序还没有开始写,我就被一个叫马斯克的家伙给彻底征服了。我必须多花点笔墨谢谢这个人类史诗的创造者。因为他身上的一个标签和我一直贴在身上的标签高度吻合。因为马斯克的SpaceX(美国太空探索技术公司)成功发射了人类现役运力最强的重型火箭——重型猎鹰。重型猎鹰的载荷为63.8吨,包括一辆红色特斯拉跑车,相当于中国2016年发射的“长征5号”的2.5倍。中国要达到相同的载荷需要到2030年。更重要的是,SpaceX还成功回收了一级火箭,是目前全球掌握该技术的唯一实体。一个人战胜了所有国家,这样的壮举,振奋了整个世界。媒体说,马斯克的成就首先源于敢想。
    在马斯克之前,只有国家才能发射火箭是常识,人们不认为私人企业可以在该领域获得成功。但马斯克不接受这样的常识,他笃信物理学原理,在他看来,没有哪一条物理学上的依据说私人企业不能造火箭——火箭不就是一个把特定零件依照特定原理组成的机器嘛,只要找到这些零件,搞懂相关原理,再组织一个工程师团队,私人企业一样可以造火箭。带着这样的信念,马斯克于2001年开启了自己的航天事业。这是敢想的力量,所以,世界是他的,他是世界的。
    他先是把家搬到“航天之都”休斯敦,因为那里聚集着休斯公司、美国航空航天局(NASA)、波音公司等行业巨头,之后他自学了《火箭推进原理》《天体动力学基础》《燃气涡轮和火箭推进的空气动力学》等专业著作,列出了火箭建造、装配和发射的详细成本,其间,他进入了一个叫“火星学会”的组织,了解该领域的进展、方向及问题,并很快成为一名专家,之后懂行的他受到一大批业内精英及供应商的关注。
    此时,马斯克不但有了知识和人脉储备,还获得了一笔资金——他是“美国支付宝”PayPal的创始人之一,2002年eBay收购PayPal,他从中套现1.8亿美元。同年6月,他拿出1亿美元创立美国太空探索技术公司,简称SpaceX。马斯克最初的梦想是移民火星,但他后来发现不解决星际运输问题,移民火星无从谈起。而要解决星际运输,必须大幅降低火箭发射成本,并且实现火箭的重复使用。两个目标中,如果说第一个还有望实现的话,第二个简直不可思议。在人们的印象中,火箭发射完都是要爆炸的,直到今天,除SpaceX之外的火箭也还是这样。但马斯克认为,只有实现火箭的重复使用,星际运输的成本才能降下来,移民火星才有可能。更重要的是,他没有发现哪一条物理学基本原理证明火箭不能重复使用。
    带着这样的信念,马斯克开始了长达十几年的试验,终于在2015年12月成功实现该技术,彼时SpaceX“猎鹰9号”火箭在发送完卫星后,第一级火箭成功着陆,2016年4月,SpaceX又让另一枚火箭在海上安全着落,“重型猎鹰”又成功实现了这一技术。马斯克称,火箭回收技术有望把单次发射成本从6000万美元降低至600万美元,让人类离移民火星的梦想越来越近。当然,马斯克最敢想的还是移民火星,在那里建立一个8万人的城市,为了宣传这一梦想,他做了一个宣传片,并称最早十年内将第一批移民送上火星。敢想只是为马斯克提供了一个愿景,敢干则让他把愿景落地。
    从这个意义上讲,马斯克是乔布斯之后最伟大的企业家,其伟大之处甚至超越乔布斯。如果说乔布斯的故事是一段传奇,马斯克的故事就是一段史诗。如果把我和马斯克相比,几乎是一件不自量力的事情。但是,有一个词我们不谋而合,那就是:敢想,世界就是你的。
    我还记得第一次学会真正思考的情景。那时候站在故乡河流的坝体上,我就很敢想。我想,如果我是这个村子的村主任,我要把这个村子变成一个世外桃源,把所有的房子变成非常可爱、非常有艺术气息的房子,甚至要在这里建造一所世界上最漂亮的学校,最后把它们变成一个小城市,我就是这个城市的市长。我可以按照我的想法设计这个城市,让这里的居民不再承受野蛮和落后之苦。母亲说我白日做梦。但是她又说,你能胡思乱想,说明你傻不了啦。
    记得上初中初恋的时候,站在教室的长廊上,我第一次知道了什么样的女生是“校花”,知道了为什么那么多的男生都喜欢“校花”。原来“校花”真的很好看。但是很多同学都是口头主义者,我却是一个“现场主义者”(指现场解决问题、现场办公、快速反应)。大部分人都是不敢动口也不敢动手,只敢动心,而我觉得美的东西就要去把它拿回来,我竟然带着癞蛤蟆想吃天鹅肉的勇气对“校花”采取了借书行动,最后诞生了轰动全校、全镇甚至全县的严重的早恋事件,导致我在18岁之前就结束了自己的求学之路。。那时候,我敢想、敢说、敢做,虽然结局惨败,但是那种敢想带来的勇气却成为我未来敢想的重要标记。后来的后来,我依然娶了一个毕业于北京一所大学的“校花”,一个汀南宜兴的女子,最终把敢想变成了理想,把“校花”变成了“家花”。
    记得在上海第一次流浪的时候,我是大上海街道弄堂里最卑微的谋生者,干着最没有含金量的工作。但是,我不服气,我不愿意认输。我经常深夜一个人跑到南京路的黄浦江边远眺正在一点点长高的浦东。我说,上海,我很喜欢你。未来我一定要在像上海这样的大城市里有自己的一席之地。我要学会喝红酒,我要学会吃西餐,我要吃遍全上海最好吃的面,我要活出我期待的样子,我要告诉母亲,我会给她最大的希望。后来的后来,我最终定居杭州,实现了我自己的全部“上海宣言”,我有张默闻策划集团,我有自己的办公楼,我有红酒,我吃西餐,我真的把全上海的有名的面吃了一遍,也把杭州最有名的面吃了一遍。那时候,我以为自己疯了,一个吃了上顿没有下顿的家伙,梦做得连自己都不相信。那时候,敢想,就成了我唯一的奢侈品,今天看来价值连城。
    记得第一次面试的时候,我拿不出学历,初中的、高中的统统没有。那种自卑感就像要上刑场一样。我说,我什么都没有,就一个人,但是我有脑袋,我有想法,只要给我三尺桌子,我就给你们所有期待的东西。万幸的是,我遇见的都是敢于相信我的老板,就给了我一次机会。我就像一片就要枯干的庄稼突然被春雨灌溉到浑身湿透,长得非常旺盛。那时候,我想,我要成为中国最伟大的广告人之一、最伟大的策划人之一。只要上帝不过早地邀请我,我就能从壁垒森严的竞争里爬出来。那时候,我敢想。后来的后来,我做到了,我成了中国广告杰出人物,成了中国中央电视台连续6年的广告策略顾问,成了中国广告协会颁布的中国广告十大风云人物。谢谢“敢想”这个词,把我拯救了出来。
    记得2007年第一次去美国的时候,我连ABc都不会说,26个英文字母都连不起来,身边没有翻译就是个睁眼瞎,到现在也没进步。那时候美国的商业繁荣和独特的商业理念深深吸引了我,在自由女神面前,我做了一个大胆的决定,以后我要成为美国的常客。就这样,我敢想着,努力着,终于在2013年作为美国特殊人才获得了美国的认可。后来的后来,美国百年名校密苏里大学和张默闻中美联合商学院集团展开合作,开肩了两个国家、两个学院的全面合作,在中国广告界和营销界投下了重磅炸弹,成为重要行业新闻。这再一次证明,敢想就是创造奇迹的摇篮。
    记得写第一本书的时候,总觉得自己是没有资格写书的。后来觉得一个人要著书立传,立德立言,出书才是最大的责任。在陈晓庆老师的鼓励和推动下,我疯狂地写书,十年时间竟然出了三十本书,在广告界和营销界成为品牌畅销书传奇。而且每本书都是四五百页之厚,堆起来都快比我高了,就要实现著作等身的目标了。有人说,现在张默闻这厮的书已经和叶茂中先生的书齐名了。对于这样的评价我觉得我高攀了。从开始写第一本书,到现在的30本书,我始终坚持原创高于一切的原则,所以口碑还不错,虽然有骂声,但那也是鼓励。后来的后来,我决定写方法论,在中国营销界我要实现全球营销著作四大发明的梦想——特劳特的《定位》、菲利普·科特勒的《营销管理》、叶茂中的《冲突》、张默闻的《营销三十六计》,为中国营销界的方法论贡献力量,也活得有价值一些。
    记得第一次创业的时候,腰里没有银子,只有累死累活节省下来的几万块钱的工资。在岳母家的院子里坐了一夜,抽了很多烟,想了很多活着的方法和定位,那时候,真是厚颜无耻地敢想,所以有了“北有叶茂中,南有张默闻”的口号,有了中国排名第二的想法,那时候想得自己都害怕,害怕自己出门就被暴揍。好在世界宽容,好在自己争气,创业还算成功,养活了一帮子人,致敬了一帮子伟大的企业,活得很有含金量。张默闻策划集团现在已经是营销策划行业里中国排名第二的策划公司,算是对我敢想的赏赐。后来的后来,张默闻服务了世界500强中国恒大集团、中国500强娃哈哈集团、中国500强天能集团、中国500强通威集团等,温暖了我创业时敢想的心。
    《敢想,世界就是你的》就要出版了,这是第一部,但不会是最后一部,因为我会一直流浪下去。今天是2018年2月12日,我在美国的芝加哥机场被风雪困住,我真实地再次体验了一把流浪的感觉,然后在Renaissance Hotel(万丽酒店)写这本书的序,也真是极度应景。由此可见,流浪才是生活的主要任务。敢想敢流浪,才是生命本来的模样。
    敢想,世界就是你的。你连想都不敢想,这世界怎么能是你的世界呢?抚摸文字,柔软与硬度都够,还算满意,但愿读者心安,但愿写者无辜。
    是为序,共激荡。
    张默闻
    2018年2月12日写于美国芝加哥

后记

  

    后记:
    感谢所有为本书作序的人
    这本书写完了。这不是我的自传,因为它只有自传的1%的内容而已。
    这本书又是我一个字一个字敲出来的。数十多万字,写了十个月。我想,我完成了我最想完成的任务,我想我完成了我对往事和奋斗的一次思念,一次该有的仪式。
    脱稿的感觉就像脱掉了多年的战袍,虽然新伤旧伤一起被撕开,但是剧痛之后终究会长出新肉,还会很有弹性。我很佩服自己有勇气写这本书,有勇气面对自己发生过的故事,就像是一部电影就是没有一点票房我也要让它上映一样。
    这本书写完了,但是请谁来作序却是个难题。我用最独特的当事人思维解决了这个难题。这次作序的阵容非常强大,前后有六个人为本书作序。这六个人都是我尊敬的人,都是见证我成长的人,都是口碑和才华俱佳的人。他们都是在我的生命里最重要的时刻出现过、参与过、辅导过我的人,是我的贵人、是我的恩人、是温暖我的人。
    请李艳春女士作序,是因为她是张默闻的发现者,她把我从南京那个凄风苦雨的城市里接到了北京,开启了我在美国上市公司的锻造之旅。她是我的战友,我的直接领导,我的引荐人,我的姐姐,我的偶像。她能证明张默闻在美国上市公司AOB0的一切。李艳春女士的英文名字叫LILY,是美国华尔街的中国名片,是哈佛大学的校长战略顾问,是AOBo美国的全权代言人,是美国资本市场的中国玫瑰。她为本书作序,是对我最大的激励和最客观的评价,非常珍贵。
    请穆虹老师作序,是因为穆虹老师陪我走了十年的创业之路。从2008年的天津一跪到2018年的钟声一响,穆虹老师在我创业道路上整整护航十年,3650个日夜,直到我不再风雨飘摇,直到我不再险象环生,才慢慢放下心来。穆虹是我的大姐,是我的朋友,是我的偶像,更是张默闻风雨路上的守望者和点灯人。她清楚地知道在我身上发生的每一件事,她清楚地知道我奋斗的每一个脚步,她可以证明,这本书的含金量和故事的可信度。她为本书作序,是本书的至高荣誉,非常珍贵。
    请陈刚教授作序,是因为陈刚教授是第一个提出“张默闻就是中国梦的代表”的导师。他的鼓励加速了张默闻的成长,他的保护历练了张默闻的深度,是张默闻的重要恩师。他是最了解叶茂中和张默闻的人。他是我创意传播管理的导师,也是我心中真正的中国广告导师。陈刚教授是北京大学新闻与传播学院的院长,也是北京大学现代广告研究所所长、教授、博士生导师、中国广告先生,在中国广告界是殿堂级人物,更是张默闻连续六年蝉联中国中央电视台广告策略顾问的见证者。他为本书作序,是本书的极大荣耀,非常珍贵。 请张默计哥哥作序,是因为我们是一母同胞、心心相印的兄弟。我的童年、我的少年、我的青年,都没有逃过他的眼睛。他见证了我们家族的故事,也见证了我和家族的故事。哥哥是个保守而温暖的人,他说,出书是一件严肃的事情,也是一件严重的事情,最重要的是不能作假,说假话、说大话、说错话都是他不允许的。所以,本书的稿件内容我都让哥哥阅读和审查,我害怕因为内容不翔实而遭受他的批评和惹他愤怒。好在哥哥全部看完,表示同意,他说,他知道的内容都是客观的。我说,您不知道的内容,其他推荐人会帮助您把关。哥哥满意了,他说,可以出版了。他为本书作序,是对我最好的奖励,非常珍贵。 请战友赵青作序,是因为她是张默闻的合伙人,不仅因为她是北京大学的高才生,还因为她非常客观,她是从来不说一句假话的人。她说,让我写序,我有三不:不吹捧,不准修改,不夸大。答应之后才能写。就这样写成了大家所能看见的推荐序。赵青女士身上有很多优点,最大的优点是能够对我整体的策划方向进行准确的把关,是个战略思维很强大的总裁。几乎张默闻全案策划集团的重大案子她全部参战,对我的全案策划能力了解得非常清楚,是最能证明我专业程度的最佳评论员。她愿意为这本书作序,是个非常意外的惊喜,因为她最不愿意出名,非常珍贵。 请陈晓庆老师作序,是因为陈晓庆老师是张默闻所有著作的开发者和洽谈者,对于张默闻的著作体系的形成起到非常重要的作用。陈晓庆老师也是张默闻全案策划集团大客户媒体公关的御用专家,是我和客户之间发生的故事的亲历者和见证者,具有不可替代的权威性。她见证了张默闻策划从创业以来的发展,她愿意为本书作序,对于本书的影响力具有重要作用,非常珍贵。 这本书是张默闻的成长集和观点集。我已经找到了最理想的作序阵容,他们是我各个时期的发展故事和发展过程的见证者、亲历者、讲述者。这本书就像我的成长电影,他们就像这部电影的导演、制片人、化妆师和配音师。有了你们的序这本书才有了生命,才有了这本书的魂,才有了这本书的深度和广度。 我不止一次地问过自己,为什么要写这本书?其实很简单,就是给往事、给离去的亲人一个仪式感。有人说仪式感是为每一个普通的日子和动作标定背后的精神内涵。有人说仪式感就是使某一天与其他日子不同,使某一个时刻与其他时刻不同。在美剧《绝望的主妇》里有这样一段话:很多人的生活之所以平淡无趣,正是缺乏了仪式感。回首往事,我发现我欠父母一个仪式感,我欠家人一个仪式感,我欠自己一个仪式感。 在电影《蒂凡尼的早餐》里,赫本穿着黑色的礼服,打扮优雅精致,在蒂凡尼的橱窗前,温柔从容地将早餐吃完。她享受每一天、每个清晨、每个瞬间,她让手中的可颂面包与热咖啡,如同盛宴一般。也有人说仪式感不但表示了对彼此的重视还有用心程度,对于爱来说,仪式感更是尊重。村上舂树说:如果没有这种小确幸,人生只不过是干巴巴的沙漠而已。仪式感的目的,就是让自己感觉是在生活,而那些给你带来仪式感的人,往往都是爱你的人。 前段时间看到一段话,不觉落泪:至亲离去的那一瞬间通常不会使人感到悲伤,真正会让你感到悲痛的是打开冰箱时的那半盒牛奶、那窗台上随风微曳的绿萝、那安静折叠在床上的绒被,还有那深夜里洗衣机传来的阵阵喧哗。我们很多时候都没有意识到自己对一个人的思念有多深,直到某个瞬间。在那特别的场景,或者某种仪式感强烈的环境下,我们每个人的内心都变得柔软起来,我对母亲就是如此。 我开始意识到,仪式感可以让我对在意的事情怀有敬畏心理,它能唤醒我对生活的尊重。生活里要是没有仪式感,就会弱化彼此的想念。只要仪式不断,就永远不会忘记。延续我的梦想,就是思念最好的仪式感。因为每一个仪式感被需求的背后,都藏着一份爱的表达。思念,就是爱里最好的仪式,它让所到之处皆有温度。正如张小娴在《思念往昔》中说的那样:我只是在很多很多的小瞬间,想起你们,比如一部电影、一首歌、一句歌词、一条马路和无数个闭上眼睛的瞬间。我想给远远离开我的父亲母亲一个仪式感,紧紧地抱着父亲母亲,告诉他们:我想你们了,我的父亲母亲,我想抱抱你们,我就不再害怕这个世界了。本书所有的仪式感都已经无关爱情,只关亲情。 这本书是一本仪式感很强的书,它不是我的自传,只是我欠生命的一次次没有兑现的仪式感。今天,完成它,就是弥补对前半生亏欠的仪式感,希望以后能不带伤痛地走进明天。 上辈子是什么样子,我不知道,我想,应该是温暖的、优雅的、善良的、艺术的,因为你们都是具有仪式感的人。是为后记,再敬为我作序者,再敬我从未谋面的读者。 张默闻 2018年10月1日于中国张默闻策划集团