导语

  

内容提要

  

    戈登·肯德尔著的《时尚产业规则/国际时尚设计丛书》一书为永恒发展的时尚主题提供了全新的视角。让读者可以接近真正发生在时尚界的事情：参加时装秀，和时装设计师一起工作并见证一个新季度时装系列产品诞生的过程，成为一名时尚零售店的买手，或成为一名对时尚富有见解并撰写评论、博客的推手等。此书简洁、易读，既有专业名词解释，也有时尚职业相关的项目操作内容，可以作为学生教材使用，也可以为初入时尚职场的人士学习参考。

第一部分  什么是时尚产业规则？
  第1章  时尚产业与参与者
    时尚产业规则观点
    呈现时尚产业规则
      ·时尚产业中的发起者
      ·时尚产业提供者
      ·谁使得时尚产业成为可能？
    时尚产业动态
    时尚产业规则如何进行？
    时尚产业规则焦点：路易威登（Louis Vuitton）
    本章小结
    问题回顾：你发现了什么？
    专业术语
    市场日模拟项目工作表
    时尚产业规则及其参与者（可选项目）
    在你的帮助下将时尚带给你的社群
  第2章  消费者与时尚产业
    消费者决定时尚的发展
      ·科技推动时尚发展
      ·现代时尚对消费者的回应
      ·提高消费者对时尚的认知
      ·消费者的多变生活影响时尚
      ·时尚对个体的反映
      ·今天的全能时尚消费者
      ·新的消费者利益引领时尚
      ·价格与质量利益
      ·消费者对时尚设计的参与
    了解时尚消费者
    描述现代时尚消费者
      ·Z代
      ·Y代
      ·X代
      ·婴儿潮（Baby Boomers）
      ·描述消费者的其他方法
      ·什么影响消费者？
    消费者与时尚的互动
      ·时尚周期和消费者选择
      ·什么是“消费者信心（Consumer Comdence）”？
    本章小结
    问题回顾：你发现了什么？
    专业术语
    市场日模拟项目工作表
    消费者和时尚产业（可选项目）
  第3章  时尚产业的规则
    时尚的四个规则
      ·规则一：成为一个大品牌
      ·规则二：合法
      ·规则三：公平
      ·规则四：盈利
    本章小结
    问题回顾：你发现了什么？
    专业术语
    市场日模拟项目工作表
    时尚产业的规则（可选项目）
第二部分  行动中的时尚产业规则参与者
第三部分  解决时尚产业规则问题
第四部分  行动中的时尚产业
附表
文献注释
致谢
作者简介
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