导语

  

内容提要

  

    搜索引擎优化(Search Engine Optimization, SEO)是一种利用搜索引擎规则来提高网站（产品）在相关搜索引擎自然排名的方式，目的是让网站（产品）有更多展示的机会，让企业在激烈的市场竞争中占据领先地位，并获得一定的收益。
    李蒙主编的《SEO搜索引擎优化--百度与淘宝SEO实战》结合SEO具体场景和真实案例，分为3篇、12章，详细讲解搜索引擎的优化，使读者能掌握搜索引擎基本理论知识和搜索引擎优化方法，对推广品牌及销售产品起到一定的指导作用。
    本书内容充实、结构清晰、语言精练，适合SEO入门人员、网站设计人员及SEO研究人员阅读，同时也叮供计算机、电子商务及相关专业的本科、专科院校师生学习参考。

第1篇  SEO理论基础
  第1章  初识搜索引擎
    1.1  搜索引擎的概念
    1.2  常见的搜索引擎简介
      1.2.1  主流的搜索引擎
      1.2.2  搜索引擎的市场占有率
    1.3  搜索引擎的分类
      1.3.1  按搜索范围分类
      1.3.2  按搜索设备分类
      1.3.3  按工作原理分类
      1.3.4  按搜索领域分类
      1.3.5  按营销目的分类
    1.4  搜索引擎营销
      1.4.1  搜索引擎营销概述
      1.4.2  搜索引擎营销的价值
      1.4.3  搜索引擎营销的方法
    本章练习
  第2章  搜索引擎的工作原理
    2.1  收录
      2.1.1  蜘蛛程序运行的原理
      2.1.2  抓取页面的策略
      2.1.3  模拟抓取页面
    2.2  分析
      2.2.1  分析和处理页面的原理
      2.2.2  关键字匹配的原理
    2.3  排序
      2.3.1  排序的前置性
      2.3.2  排序的原则
    2.4  查询
      2.4.1  查询原则
      2.4.2  查询技巧
      2.4.3  查询指令
    2.5  展现
      2.5.1  展现分析
      2.5.2  展现原则
    本章练习
  第3章  SEO的基本理论
    3.1  SEO的基本原则与导向
      3.1.1  SEO的基本原则
      3.1.2  SEO的基本导向
      3.1.3  SEO原则与导向的模型
    3.2  SEO的核心思维与优缺点
      3.2.1  SEO的核心思维
      3.2.2  SEO的优缺点
    3.3  SEO的基本矛盾
    3.4  SEO的发展趋势
    3.5  搜索引擎的算法与作弊
      3.5.1  搜索引擎的算法
      3.5.2  作弊
      3.5.3  反作弊
    本章练习
  第4章  SEO的基本工具
    4.1  全文SEO工具
      4.1.1  SEO的站长平台
      4.1.2  SEO的第三方平台
      4.1.3  SEO的外链查询工具
      4.1.4  SEO的关键字查询工具
      4.1.5  SEO的数据统计工具
      4.1.6  SEO的流量查询工具
      4.1.7  SEO的网站检测工具
      4.1.8  SEO的其他常用工具
    4.2  淘宝SEO工具
      4.2.1  客户运营平台
      4.2.2  生意参谋
      4.2.3  超级店长
    本章练习
第2篇  百度SEO实战——推广品牌
  第5章  关键字策略
    5.1  关键字基础知识
      5.1.1  关键字词频与关键字密度
      5.1.2  主关键字与辅关键字
    5.2  关键字分布与表现形式
      5.2.1  关键字分布
      5.2.2  关键字表现形式
    5.3  关键字查找与分析
      5.3.1  关键字查找
      5.3.2  关键字分析
    5.4  关键字优化策略
      5.4.1  选择合适的关键字
      5.4.2  合理布局关键字
      5.4.3  关键字突出显示
      5.4.4  其他优化策略
    本章练习
  第6章  用户体验策略
    6.1  用户体验基础知识
      6.1.1  用户体验的来源
      6.1.2  用户体验的分类
    6.2  域名策略
      6.2.1  域名的基础知识
      6.2.2  域名优化的要点
    6.3  页面结构策略
      6.3.1  单个页面结构优化的要点
      6.3.2  网站结构优化的要点
    6.4  页面内容策略
      6.4.1  页面内容评价的标准
      6.4.2  页面版式优化的要点
    6.5  权威认证策略
      6.5.1  诚信企业认证
      6.5.2  商家承诺认证
    本章练习
  第7章  百度搜索引擎友好性策略
    7.1  服务器选择策略
      7.1.1  服务器简介
      7.1.2  服务器选择的要点
    7.2  链接优化策略
      7.2.1  链接简介
      7.2.2  增加外部链接优化
      7.2.3  链接重定向优化
      7.2.4  链接静态化
      7.2.5  404页面优化
    7.3  代码优化策略
      7.3.1  精简代码
      7.3.2  标签优化
    7.4  网站备案策略
      7.4.1  网站备案的好处
      7.4.2  ICP备案
      7.4.3  公安局备案
    本章练习
  第8章  移动端SEO策略
    8.1  移动端SEO简介
      8.1.1  移动端搜索简介
      8.1.2  移动端搜索的途径
      8.1.3  移动端搜索的方式
      8.1.4  移动端SEO的必要性
    8.2  移动域名与移动化网站
      8.2.1  申请移动域名
      8.2.2  移动化网站
    8.3  移动端SEO的核心策略
      8.3.1  关键字策略
      8.3.2  用户体验策略
      8.3.3  搜索引擎友好性策略
    本章练习
第3篇  淘宝SEO实战——销售产品
  第9章  淘宝关键字策略
    9.1  关键字基础知识
      9.1.1  宝贝关键字搜索人气
      9.1.2  关键字分类
      9.1.3  关键字的分布
    9.2  关键字查找
      9.2.1  使用生意参谋
      9.2.2  使用搜索下拉框
      9.2.3  使用相关推荐
    9.3  关键字筛选
      9.3.1  关键字竞争值
      9.3.2  相关性
      9.3.3  搜索人气变化
    9.4  标题关键字优化
      9.4.1  标题关键字的写法
      9.4.2  标题关键字的优化原则
      9.4.3  标题关键字的优化方法及注意事项
    本章练习
  第10章  买家体验策略
    10.1  宝贝详情页优化
      10.1.1  详情页价值的判断标准
      10.1.2  宝贝详情页优化的方法
    10.2  评价优化
      10.2.1  评价基础知识
      10.2.2  评价优化的方法
    10.3  动态评分优化
      10.3.1  动态评分的重要性
      10.3.2  动态评分优化的方法
    10.4  促销优化
      10.4.1  设置限时打折
      10.4.2  设置优惠券
    本章练习
  第11章  淘宝搜索引擎友好性策略
    11.1  店铺友好性优化
      11.1.1  消费者保障服务优化
      11.1.2  店铺类型和版本优化
      11.1.3  旺旺响应时间优化
      11.1.4  店铺主营类目优化
    11.2  宝贝友好性优化
      11.2.1  公益宝贝
      11.2.2  橱窗推荐
      11.2.3  发货速度
      11.2.4  销量
      11.2.5  新品
      11.2.6  价格
      11.2.7  人气
      11.2.8  类目
    11.3  宝贝上下架优化
      11.3.1  上下架与排名的关系
      11.3.2  上下架优化的方法
    本章练习
  第12章  手机淘宝SEO策略
    12.1  移动淘宝购物简介
      12.1.1  移动淘宝购物的特点
      12.1.2  手机淘宝的现状与趋势
    12.2  手机淘宝关键字策略
      12.2.1  关键字查找
      12.2.2  关键字数量
    12.3  手机淘宝用户体验策略
      12.3.1  精准推送
      12.3.2  速度快、流量少
      12.3.3  购物快捷简单
    12.4  手机淘宝友好性策略
      12.4.1  移动端店铺装修
      12.4.2  发布手机详情页
      12.4.3  手机淘宝促销
      12.4.4  微淘推广
      12.4.5  码上淘
    本章练习
  参考文献