导语

  

    文案写作能力是可以被训练出来的，就像小说写作也有大量技巧和方法一样，广告文案的写作也有规则。与其自己花几年时间摸索，不如花几天时间去学习前辈高手们总结的经验，然后进行大量的练习和实践，这是最快的进步方法。
    如果你是个文案新手，叶小鱼著的这本《文案变现》能帮你一开始就进入正确的道路；如果你已经有几年经验，本书能帮你有更好的思路去写作文案。

内容提要

  

    在新媒体时代，文案写作能力变得越来越重要。通过微信公众号销售商品、在电商平台介绍商品等新的销售模式改变了文案的创作方式。
    如果你想要把握住这个时机，就必须掌握一个系统的文案思路，并学会具体的写作方法。《文案变现》这本书的作者叶小鱼拥有10年文案实战经验以及2年文案训练营、企业内训的教育经验，她提炼出来“说什么”“对谁说”“在哪说”“怎么说”4个写出有效文案的黄金步骤，运用这个文案思路，能解决大部分文案工作中的问题。在内容上采用原创叶小鱼漫画形象以及首次公开文案训练营内部的沟通资料，叶小鱼将文案创作的头脑风暴可视化，带给你超强的浸入式体验。帮你彻底而系统的认识文案，并获得创作文案的落地方法。

    叶小鱼，500强企业文案内训师，中国电子商务协会金牌讲师，畅销书著作《新媒体文案创作与传播》已被双一流大学选为教材。曾从零开始运营，让“美宜佳”成为千万级粉丝公众号，通过一篇卖货文案带来30万销售额，通过文案给一服装公司带来80％加盟客户，通过一篇软文，让100+自媒体主动转载，通过文案训练营，帮众多文案小白成功转型及变现。

自序
文案防忽悠指南
  1.1  这些文案都是“伪文案”
  1.2  这才是“文案”
  1.3  所有文案都逃不过的三个目的
  1.4  2个文案类型理清你的工作内容
  1.5  24小时智能自助共享健身房的文案
说什么：一个工具找准要说的点
  2.1  为什么你的文案费尽心思却没效果
  2.2  文案GPS，找到文案要说的点
  2.3  卖点这么多，到底说哪个
  2.4  学完就用：让文案更聚焦，更有效
对谁说：一个工具找准文案沟通对象
  3.1  你以为的目标人群很可能都是错的
  3.2  2个方法，助你找准目标人群
  3.3  如何通过分析目标人群找到文案切入点
  3.4  学完就用：找准目标人群，写出爆款文案
怎么说：3个方法找到文案写作方法
  4.1  与你相关：2个文案框架让人忍不住想买
  4.2  解决痛点：2个文案框架让人忍不住关注
  4.3  表达想法：2个文案框架让人忍不住转发
  4.4  小结：4个标准，检验你的短文案
长文案、软广告如何写
  5.1  1个长文案结构，拿起就能写
  5.2  描绘：2个开头方法，让人欲罢不能
  5.3  证明：2个内容方法，让信任感倍增
  5.4  运用3个心理学小知识，让人动起来
灵活运用工具、方法解决问题
  6.1  电商首页的文案
  6.2  能解决顾虑的商品文案才有高转化率
  6.3  学会拆解自媒体文案，变成文案高手
  6.4  找准广告投放渠道，让文案火起来
文案小白向文案高手进阶的3个成长建议