导语

  

内容提要

  

    陈敬东著的《人气营商投资理论与实践》顺应创新时代的发展，响应“双创”号召，“讲好中国故事”。将传统营销理论框架与商业价值投资的营商实践紧密结合，运用心理学、行为学、金融学、会计学、社会学等多学科交叉的创新思维，创新地提出商业价值营商的人气营商理论，填补了营商学理论和实践研究的空白。
    本书旨在为从事商业活动的商科学生、个人投资者、机构投资者、创新创业人士、各级政府部门和金融管理部门的营商活动提供帮助和指导。提出倍增(减)满意和人气关注、币值平台、金钱杠杆、权力契约4个对策，构建人气营商价值投资的理论框架，其中人气、币值、金钱和权利4个对策是本书的核心，重点分析商业社会投资人运用人气营商理论指导房价、股价、物价“三价”的投资实践。

    陈敬东，男，汉族，1963年4月出生。湖北省黄冈市英山县人，西安理工大学经济与管理学院院长助理、EMBA中心主任，博士，教授，硕士生导师。主要研究领域为市场营销、关系营销、销售行为学、证券投资学、价值营商等。

第一章  人气营商价值投资理论产生背景
  第一节  社会发展变迁的规律性
    一、社会形态划分根源
    二、社会形态划分内容
    三、社会形态划分意义
    四、社会形态创新划分
  第二节  商业社会的提出
    一、商业社会提出的背景
    二、商业社会提出的时机
    三、商业社会提出的意义
    四、商业社会的演变分析
  第三节  商业社会的创新研究
    一、商业价值概念创新
    二、商业营商概念创新
    三、商业价值载体——商品概念创新
    四、婚姻制度创新——契约制
    五、人口制度创新——优生优育
    六、治国理念创新——社会契约
  第四节  商业社会的特征．
    一、商业价值思维．
    二、商业社会主体的转变
    三、商业价值多元的社会结构
第二章  人气营商价值体系及满意分析
  第一节  如何理解人气满意
    一、满意含义
    二、满意表现
    三、满意作用
    四、满意赋予
  第二节  商业社会的满意
    一、商业社会满意角色变化
    二、商业社会满意新要求
    三、满意与资产价格的关系
    四、商业社会的满意确定
  第三节  商业社会的倍增(减)满意原理
    一、倍增(减)满意原理的理论来源
    二、商业社会倍增(减)满意原理
    三、倍增(减)满意价值投资选择
    四、心理期望的提高和调整
  第四节  倍增(减)满意变化的价值创造
    一、倍增(减)满意的比较价值投资对象
    二、商业社会倍增(减)满意形成比较价值变化的类型
    三、“三价”的倍增(减)满意比较价值投资
第三章  基于营商价值的人气关注原理及对策
  第一节  如何理解人气
    一、人气含义
    二、人气表现
    三、人气作用
    四、人气形成
  第二节  商业社会的人气
    一、商业社会人气角色变化
    二、商业社会人气的新要求-
    三、人气和资产价格的关系
    四、商业社会人气确定
  第三节  商业社会的人气关注原理
    一、人气关注原理的理论来源
    二、商业社会人气关注原理
    三、人气关注提升选择
    四、人气关注的把握调整
  第四节  人气周期关注的价值创造
    一、人气对策的研究对象
    二、商业社会人气转移的类型
    三、“三价”的人气投资
第四章  基于营商价值的币值平台原理及对策
  第一节  币值概念理解
    一、币值含义
    二、币值表现
    三、币值作用
    四、币值赋予
  第二节  商业社会的币值
    一、商业社会币值角色变化
    二、商业社会币值新要求
    三、人气、币值和资产价格的关系
    四、商业社会的币值确定
  第三节  商业社会币值平台原理
    一、币值平台原理的理论来源
    二、商业社会币值平台原理
    三、币值平台趋势上升选择
    四、币值平台趋势的把控调整
  第四节  币值平台变化的价值创造
    一、币值对策的研究对象
    二、商业社会币值变化的类型
    三、“三价”的币值投资
第五章  基于营商价值的金钱杠杆原理及对策
  第一节  金钱的形成和发展
    一、金钱含义
    二、金钱表现
    三、金钱作用
    四、金钱赋予
  第二节  商业社会的金钱
    一、商业社会金钱角色变化
    二、商业社会金钱新要求
    三、金钱杠杆和资产价格的关系
    四、商业社会金钱杠杆确定
  第三节  商业社会的金钱杠杆原理
    一、金钱杠杆原理的理论来源
    二、商业社会金钱杠杆原理
    三、金钱杠杆的资产市值选择
    四、心理承受的扩大和调整
  第四节  金钱杠杆变化的价值创造
    一、金钱对策的研究对象
    二、商业社会金钱杠杆形成资产市值变化的类型
    三、“三价”的金钱投资
第六章  基于营商价值的权力契约原理及对策
  第一节  权力概念理解
    一、权力含义
    二、权力表现
    三、权力作用
    四、权力赋予
  第二节  商业社会的权力
    一、商业社会权力角色变化
    二、商业社会权力新要求
    三、权力契约和资产价格的关系
    四、商业社会的权力契约确定
  第三节  商业社会权力契约原理
    一、权力契约原理的理论来源
    二、商业社会权力契约原理
    三、权力契约影响力选择
    四、心理空间的把控调整
  第四节  权力契约变化的价值创造
    一、权力对策的研究对象
    二、商业社会权力契约影响力的类型
    三、“三价”的权力投资
参考文献