导语

  

内容提要

  

    任立民著的《文案策划(宣传片角逐的秘密武器)》用38个经典案例，9大必备技能以及15种精彩文案写法，详尽地为读者描绘出了如何进行短视频文案的创作。如何表达品牌价值观？如何立体呈现品牌魅力？如何站在艺术和商业的角度讲品牌的故事？如何以营销思维写文案？如何提炼一个好的概念？如何写一个吸引人的开篇？如何找好切入点？如何把握好推进的节奏？如何梳理一条清晰的主线？如何谋篇布局，才能环环相扣、一气呵成？如何写出打动人的句式？如何写一个回味无穷又富有感召力的结尾？这些问题，你都可以在本书中找到满意的答案。

    任立民  影视文案、视频营销专家，左轮影视创始人。擅长在影视与广告间跨界，通过极具洞察力的文案、创意、策划，为客户提供实效的视频解决方案，成功案例近千项。客户涵盖绿城、阿里巴巴、万科、潍柴、肯德基、亚厦、博洋家纺、杭州火车东站、钱江新城、杭州高新区等。为更好地传播文案策划知识，建社群，进高校，组织线下沙龙，获得全国上百名行业同人的高度评价。

  营销目的篇
品牌形象推广、打造
  归真金胆：好的熊胆粉一定是“养”出来的
  威普电器：大时代源自细微的感知和对待
  中国铁塔：只要出发，总会到达
  杭州红十字会医院：祛除病患的最强大力量是对生命的仁与爱
  上海洋泾街道：泾水长流，魅力无限
路演宣传片
  万聚渔业：世界上有很多种美味，却只有一种鲜活
  酒泉信息港：昔日丝路重镇，缘何大放异彩
  尚泽医美梦想篇：一伙人，一份事业，一辈子
新产品上市(众筹)
  万聚掌汇一体机：让移动支付更自由
  弘和安防科技宣传片：开车门也是一种责任
招商宣传片
  宜兴经济技术开发区：一切面向未来，面向一切未来
  希之彦：顺其自然，方能成为必然
活动(发布会)暖场视频
  绿城“美好若杭州”：一城一美好
  浙江省四川商会——聚义抱团，商行大道
周年庆宣传片
  潍柴集团：向世界展示令人震撼的中国力量
  浙江省血液中心：凝心聚爱，长袖善舞
团队文化展示
  中脉百合团队：想不到的升华和蜕变
  中脉信诚团队：别具一格的事业相对论
  肯德基：正年轻，正能量
旅游形象宣传(专题)片
  丽水：“心”出发，“心”旅程
  湖州煤山：用色彩，描绘城市面孔的丰富和多姿
政府成果汇报
  宜兴市残联十二五工作纪实：助残，筑梦
  八里店镇2017年共建文明城镇：一群人、一座城、一个梦
  湖州煤山：再出发，一张蓝图绘到底
  高校(培训机构)招生
  宁波职业技术学院：和而不同，因你而荣
  浙江工业大学之江学院：青春不设限，才会精彩无限
  北大青鸟招生宣传片：生命何以出色，因为你就是主角
农业匠心视频
  龙额火山茶：稀缺为见，一品不同
  严老伯枸杞：不仅还原自然本质，更用良心考量现实
  风格调性篇
大气国际化文案
  亚厦集团：走过每个时代，才能走在时代前面
  超威：以和合之名，向梦想致敬
煽情走心文案
  盛缘轩：感恩之心，常驻我心
  七彩人生：若生命是一场优雅蜕变，你以谁为伴
  肯德基：每一份平凡都值得温柔以待
唯美清新小资体文案  生态煤山：趁诗酒年华，赴一场美丽之约
  棉来啦：大自然才是最好的配色师
诙谐幽默文案
  FM988：向快乐出发，没有什么可以阻挡
时尚华丽有腔调文案
  媛颂：独立风格诞生，就是自己的重生
  必备技能篇
如何提炼一个好的概念
如何写一个吸引人的开头
如何梳理一条清晰的主线
如何谋篇布局，才能环环相扣，一气呵成
如何写出打动人的句式
如何写一个回昧无穷又富有感召力的结尾
如何以营销思维写文案
怎样才能讲好故事
视频营销：如何找好切入点?如何把握好推进的节奏
附录A客户调查表
附录B部分群友评价(不分先后)