由于上海在近现代国民经济中的特殊地位，所以上海广告史具有重要的研究意义和理论价值。许正林主编的《上海广告史》一书以上海的广告发展史为中心，对上海广告的阶段性特征和不同时期的发展变化进行了客观的现象描述，而且深入分析了影响上海广告进程的内、外因素。本书史料丰富、脉络清晰，立体化展现了上海广告的发展历程。
许正林，1992年6月获南开大学文学硕士学位，2001年6月获华中师范大学文学博士学位。曾任上海大学影视学院副院长，现任上海大学影视学院教授、博士生导师。
主持教育部人文社会科学项目“当代西方宗教大众媒介传播态势与影响研究”，国家社科项目“当前西方基督教网络传播态势及其影响研究”，国家体育总局项目“中国体育与社会主义核心价值体系建设研究”。出版著作《欧洲传播思想史》《传播理念的核心与边界》《中国新闻史》《新闻编辑》《体育传播学》《中国现代文学与基督教》《老舍》等，主编《中国广告研究30年文选》《西方广告学经典著作导读》《新媒体新营销与广告新理念》等，在《文学评论》《中国现代文学研究丛刊》《南开学报》《江汉论坛》《新闻记者》《当代电影》《今传媒》多种学术期刊发表学术论文90余篇。
序
第一章 追本溯源：上海古代广告
第一节 古代广告的源起
第二节 古代广告的发展历程：先秦至晚清
第三节 江浙地区及上海古代广告活动
第二章 纸上推销术：商业报刊与广告
第一节 近代都市的开埠与报刊兴起
第二节 上海近代报刊广告的产生与发展
第三节 新中国上海报刊广告发展
第三章 以刊养刊：上海的期刊与广告
第一节 上海期刊广告的兴起与发展
第二节 上海近代期刊广告的发展
第三节 新中国初期上海期刊广告的发展
第四节 新时期上海期刊广告的发展
第四章 流动风景：多彩的户外广告
第一节 上海近代户外广告的初步发展
第二节 上海近代户外广告形式创新
第三节 上海现代户外广告的艰难探索
第四节 上海现代户外广告的繁荣发展
第五章 时间艺术：月份牌与广告
第一节 月份牌广告的诞生
第二节 月份牌广告的成熟
第三节 月份牌广告的衰落与转变
第六章 风花雪月：广告大师群
第一节 周慕桥：月份牌广告的奠基人
第二节 月份牌广告发展的推动者
第三节 黄金时代的月份牌广告大师
第七章 写实空间：摄影与广告
第一节 上海商业摄影的源起
第二节 建国后的广告摄影
第三节 新时期的广告摄影
第四节 广告摄影交流活动
第五节 广告摄影教学和成果
第八章 城市电波：广播电视广告与市民生活
第一节 上海广电广告的发展演变
第二节 广电广告与市民日常生活方式
第三节 广电广告与市民日常生活的变迁
第九章 品牌标志：上海民族品牌商标的发展
第一节 民国时期上海民族品牌商标传播兴盛的背景
第二节 民国时期上海民族纺织品牌商标传播元素
第三节 品牌商标传播主要形态
第四节 民族品牌商标传播的价值理念
第五节 民族品牌商标的历史价值
第十章 海派电影：广告与海报
第一节 中国电影广告的起点
第二节 电影广告反映城市转型：一种社会文化形态的变迁
第三节 电影广告对上海电影放映监管制度的影响：一种意识形态的确立
第四节 电影广告内容分析：一种审美价值的引导
第五节 电影海报概说
第六节 上海电影海报的发展脉络 第七节 上海电影海报的艺术设计特征
第八节 上海电影海报的广告传播形态
第十一章 公共服务：社会公益与广告
第一节 近代以来的上海报刊公益广告
第二节 新中国改革开放前的上海公益广告
第三节 新时期的公益广告
第十二章 自律源流：广告同业公会
第一节 近代上海广告同业公会发展历史
第二节 近代上海广告同业公会组织的行业内治与外联
第三节 近代上海广告同业公会的自治功能
第四节 现代广告行业协会
第五节 现代上海广告教育的背景与发展
第六节 上海市广告协会的发展
第十三章 租界内外：上海广告行业规制
第一节 上海公共租界广告规制
第二节 上海法租界广告规制
第三节 上海租界外广告管理与法规
第十四章 学业互动：上海的广告研究
第一节 广告学开端期：1911—1930
第二节 本土广告学勃兴：1930—1937
第三节 中国广告学劫后重生：1945—1949
第四节 广告学术的历史价值及其局限
第十五章 由业入教：上海的广告教育
第一节 近代上海广告教育的时代背景
第二节 近代上海广告教育的兴起与发展
附一 上海广告史大事年表（截止到2011年）
附二 上海电影海报图片资料
附三 上海市广告协会成立30周年表彰名单
附四 上海市广告协会历届会议情况一览表
附五 上海国际广告节
参考文献
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