导语

  

    在中国商业史上，马云绝对是一个异类。他一没资金，二没背景，三没技术，却凭借出色的做人智慧、口才技能、创意思维等，取得了石破天惊的成功。显然，这一切都归结为他强大的心理素质与独特的认知。本书融合马云的创业经历与阿里巴巴的成长过程，深刻剖析了主人公在成长之路上的人生感悟，给年轻人带来深刻的启迪。

内容提要

  

    人生逆流成河，不过是它原本该有的样子。面对困苦，最关键的是你是否有“把事情做好”的勇气和直觉。学会在最困难的时候说“我能”，才能拥有一个自己说了算的人生。
    “如果我成功了，那么成功的原因是什么呢?我觉得就是永不放弃。”
    “年轻人都有激情，但年轻人的激情来得快去得更快，持续不断的激情才是真正值钱的东西。”
    “遇到问题时，我习惯用左手温暖右手。要不断告诉自己，没关系，我还是我，我还在学习成长，一切都会好的。”
    “男人的胸怀是委屈撑大的，多一点委屈，少一些脾气，你会更快乐。有多大的胸怀，就有多大的成就。”

上篇  马云谈人生哲学——我的世界永不言败
  第01章  马云谈梦想  你的梦想是世界上最伟大的事情
    梦想还是要有的，万一实现了呢！马云没有良好的家庭背景，缺乏出色的专业技能，却取得了石破惊天的成功，因为他是一个有理想的人，拥有一个不屈的灵魂。
    在人生艰难时刻看到希望
    永不放弃，你才配拥有未来
    没有梦想比贫穷更可怕
    仰望星空，也不忘脚踏实地
    心有多大，舞台就有多大
  第02章  马云谈定位  不是因为能做什么，而是该做什么
    你想成为什么，你便会成为什么。一个人取得怎样的成就，与自我定位有密切关系。马云说，站位比努力更重要。当你选对了方向、站对了立场，所有努力才会取得事半功倍的效果。
    想清楚自己到底做什么
    男人的容貌往往与才华成反比
    40岁以前请学会专注
    让市场告诉你如何做出选择
    做自己热爱的事情
  第03章  马云谈成长  男人的胸怀是靠委屈撑大的
    人生舞台有欢笑，也有泪水，每个人都要在起起落落中学会成长。男人的胸怀是靠委屈撑大的。不经历委屈，你不会珍惜来之不易的胜利；受不了委屈，你会容易让人太早祭奠和悼念。
    准备接受“最倒霉的事情”
    有多大胸怀，就有多大成就
    快速成长少不了纠错能力
    以壮士断腕的勇气面对错误
    伟大是“熬”出来的
  第04章  马云谈自律  创建高效行为习惯，成为理想的自己
    亚里士多德说，人是被习惯塑造的，所有的优秀都来源于良好的行为习惯，并非一时的冲动。换句话说，所有优秀背后，都是苦行僧般的自律。
    始终保持自我突破的自觉
    请学会对机会说“NO”
    控制住欲望才能做对事情
    情商比智商更重要
    依法纳税，不逃避应有的责任
  第05章  马云谈勇气  战胜不了怯懦，你就会输一辈子
    一个人只做能力范围内的事，永远无法突破自我。任何时代，没有敢于承担风险的胆略，没有独闯天涯的勇气，成不了气候。有大格局的人，都有非凡的气度和魄力。
    陷入困境时保持临危不乱
    只有偏执狂才能生存
    永远别畏惧黎明前的黑暗
    选择一个行业，勇敢跳下去
    心中无敌，则无敌于天下
  第06章  马云谈眼界  别因为眼前的处境，局限自己的世界
    普通棋手与大师级棋手的区别在于，前者想一步走一步，后者走一步想十步，这恰恰是眼界的差异。如果不想成为有才华的穷人，就别因为眼前的处境，局限自己的世界。
    任何时候都不要把自己看低
    读书少没关系，就怕不读社会这本“书”
    做人要有大气度、大视野
    可怕的不是距离，而是看不到距离
    既要立足本土，也要放眼世界
  第07章  马云谈演讲  优秀的领导者都是“会讲故事的人”
    许多时候，想让别人认同你很简单，只要学会表达、懂得沟通，成为一个会讲故事的人就可以。马云除了能干，也会说，他善于也敢于把自己推销出去，亮出鲜明的观点，让全世界去模仿。
    世界上没有天生的演说家
    营造一种开放式的沟通氛围
    不仅做得到，还要说清楚
    幽默口才具有打动人心的巨大魔力
    没有实力，就没人听你说话
  第08章  马云谈奋斗  去做你害怕的事，害怕自然就会溜走
    “很多人可以抄袭我们的创意，我们的模式，但是他们抄袭不了我们付出的努力和汗水。”在有生之年，努力是一辈子的护身符。当你走路喊累的时候，请不要忘记，还有人正跪着前行。
    敢于做事业上的“疯子”
    凭自己的力量先做成功一件事
    永远比对手做得更好
    好运气来自持续不断地努力
    只有持久的激情才值钱
    没有必要羡慕别人，做自己就好
  第09章  马云谈失败  困难时，请学会用左手温暖右手
    岁月不可回头，真正拼过就是活过。人生逆流成河，不过是它原本该有的样子，最重要的是别对生活失去希望，勇敢走过人生的鄙夷与不屑，活出你最精彩的样子。
    在最艰难的时候说“我能”
    把逆境当作成长的机会
    99次创业失败，换来一次成功
    只有输得起的人才能赢得起
下篇  马云谈经营哲学——天下没有难做的生意
  第10章  马云谈创业  创业成功需要眼光、胸怀和实力
    创业者需要面临的风险和未知情况太多，经营格局不大的人很难在关键时刻把握方向，做出正确决策。不盲目跟从、不纵容贪欲、不轻易相信承诺、不虚荣……创业者“心智成熟”之时，也就是创业成功之日。
    做生意不能完全凭关系
    找最适合自己的项目，而不是最赚钱的
    为了生存，不能贪大求全
    别把没钱当做创业失败的借口
    成为最后一个倒下的人
    领先百步死，领先半步生
  第11章  马云谈管理  CEO看到的不应该只是机会，还有灾难
    远见、战略、制度、人才、文化，是公司管理的五大武器。看起来很复杂，其实有两大核心：一是愿景，二是支撑愿景的元素。马云属于愿景领导者，讲述一个激动人心的故事，让听故事的人为了实现这个目标而奋斗。
    管理者要扮演“守门员”角色
    确立一个核心的价值观
    员工会离开，企业文化要传承下去
    外行人用尊重领导内行人
    我管不了钱，但有人帮我管
    让年轻人做更多事情
    用“快乐文化”吸引人才
  第12章  马云谈团队  共享共担，让平凡人做非凡事
    世界上最好的团队是唐僧团队。唐僧是最无为的领导，迂腐地只知道“获取真经”；孙悟空脾气暴躁，却有通天的本领；猪八戒好吃懒做，但情趣多多；沙和尚中中庸庸，但是任劳任怨地挑担子。这样的团队无疑比“一个唐僧三个孙悟空”的团队更能够精诚合作、同舟共济。
    成为一个“唐僧式CEO”
    选人的第一要素是“价值观”
    让每个阿里人获得被重视的感觉
    “野狗”和“小白兔”都要杀
    企业要帮助员工成长
    别把飞机引擎装在拖拉机上
    任何成功都是团队的胜利
  第13章  马云谈创意  创意要随市场而动，随客户而动
    整个世界都在为互联网喝彩，它像一个贪心的孩子，在急速地成长，急速地完成换代周期。可以说，创新几乎成了互联网发展唯一的原动力。没有高超的创意和创新能力，没有在变化之前占尽先机的睿智，阿里巴巴绝对不能走到今天。
    倒立看世界，一切皆有可能
    哪里有抱怨，哪里就有机会
    天才的构想是人生出彩的关键
    越优秀的模式越简单
    借助名人营销扬帆起航
  第14章  马云谈战略  始终做对的事情，再把事情做对
    马云说：“我们要看清楚未来十年、二十年、三十年，这个社会碰到的最大问题是什么。如果今天人类的做法，在一二十年以后一定会出现问题，那么我们今天开始行动，坚定这个方向，到时候问题出来的时候我们有解决方法，这就是未来的战略。”
    永远眺望远方，永远思索明天
    小公司的战略是活下来，挣钱
    快乐产业是一门好生意
    未来企业家之间的竞争，是信用的竞争
    上市只是一种策略和手段
    学会正确处理与政府的关系
  第15章  马云谈执行  公司需要三流的点子加一流的执行
    “如果有两种选择：一是一流的团队加三流的执行能力，二是三流的团队加一流的执行能力，我情愿选择后者。”只说不做是假把式，再好的想法如果没有实际有效的执行能力，那也只是纸上谈兵，毫无实用价值。所以在企业经营管理中，执行力比理念更重要。
    养成高效工作的好习惯
    没有优秀的理念，只有脚踏实地的结果
    不要迷信那些策划“大仙”
    不为失败找借口，只为成功找方法
    三流的点子加一流的执行水平
  第16章  马云谈竞争  走自己的路，但不让别人无路可走
    互联网经济所到之处，充斥着对传统行业的压力和冲击，其实互联网行业内部的竞争更为惨烈。短短20年间，引领互联网潮流的大旗数次更迭，阿里巴巴为何屹立不倒？马云说，“真正厉害的竞争之道，是站在顾客的角度考虑问题，而不是站在赚钱的角度。”
    没有永远的敌人，只有永恒的利益
    人要被狠狠PK过，才有出息
    不是战败对手，而是发展自己
    让阿里巴巴成为数字经济体
    竞争需要的不是技巧，而是布局
  第17章  马云谈电商  用互联网思维把生意做到全世界
    企业要成长需要做很多工作，电子商务作为一种工具，不是救命稻草，它只是企业发展中运用的一种手段。当你拿到这个工具之后，要回家自己解决问题，这才是真正的电子商务。
    欢迎进入“网商时代”
    专注服务80%的中小企业
    坚持小而美的经营策略
    聚焦电子商务生态链
    电子商务靠诚信赢得未来
  第18章  马云谈财富  帮助别人赚钱，然后才能让自己赚钱
    “赚钱”给了创业者最原始的冲动，然而它绝不是唯一和最终的奋斗目标。在创业过程中，心智的磨练、个人价值的实现、生死之交的相遇、社会责任的承担……都可能超越账面上的财富。因此，“看淡钱”“看重人”才是一个企业家该有的价值观。
    在公司形势最好的时候融资
    想赚钱就应该把钱看轻
    财散人聚，懂得分享才能收获更多
    赚钱不是目标，而是一种结果
    把钱财投入慈善事业
附录1：不会用智能技术的企业都将失败
附录2：以前制造业靠电，未来靠数据

前言

  

    2018年9月10日，这一天是教师节，马云宣布将在一年后不再担任阿里巴巴董事局主席，由现任集团CEO张勇接任。他将回归自己一直以来最热爱的身份——老师。“我进入商界完全是误打误撞，本来就想玩两年，没想到搞了20年。最后，我还是会回到老师这一行。”
    马云于1984年考入杭州师范大学外语系英语专业，毕业后在杭州电子工业学院（现杭州电子科技大学）做了6年老师。他说，这段教师经历让自己受益匪浅。在阿里巴巴，马云充当“首席教育官”的角色——用做老师的方式管理团队，找到比自己优秀的人才，激励、培训、支持他们做事。
    从50万元创业资金、18个人的创业团队起步，马云在网络世界中大展身手，他创立的阿里巴巴集团打造了全球最大电子商务平台，年交易额达数万亿元；创建互联网支付、物流体系等，为中小企业打造商业基础设施；建立全球领先移动支付网络，通过大数据技术建立新型社会诚信体系；自主研发飞天操作系统，奠定中国云计算基础。
    马云能够带领阿里巴巴集团跻身全球企业市值前十，使中国在电商、互联网金融和云计算领域的国际竞争中居于领先水平，离不开他强大的内心和超人的格局思维。
    “如果我成功了，那么成功的原因是什么呢？我觉得就是永不放弃。”任何时候，马云都表现出坚定的信念，不仅感染了周围的人，还影响着更多的人一致行动。
    世界潜能激励大师安东尼·罗宾说：“你有什么样的感觉，你就有什么样的生活。”悲观的人，先被自己打败，然后才被生活打败；乐观的人，先战胜自己，然后才战胜生活。显然，一个人如果在心理上输给别人，就不可能在其他方面获得超越。
    事实上，马云拥有多重身份——创业者、商人、企业家、领导者、教师……他能出色胜任每种角色，都源于心理上的胜利，并由此具备了成功的意识。
    作为创业者需要具备前瞻性眼光，早在1999年大多数国人尚不知互联网为何物时，马云已经看到它在中国的巨大发展空间，于是创办了阿里巴巴；
    作为商人需要气度非凡，“让天下没有难做的生意”是马云至今未变的愿景，他立志服务中小企业，见证了中国经济和互联网消费市场走向繁荣；
    作为企业家需要具备历史的自觉，在中国高端科技急需突破和发展的时候，2018年马云带领35名高管访问以色列，为中国芯片技术打破境发力；
    作为领导者需要战略布局能力，为了让事业传承下去，马云孜孜不倦地发现、培育人才，为后来者搭桥铺路，让张勇接棒阿里董事局主席一职成为他“最正确的决定”；
    ……
    本书从人生哲学、经营哲学两个维度，全景展示马云的成长史、创业史，对其心路历程、商业思维进行深度分析，看他如何颠覆传统，看我们的世界如何因他而变。