导语
本书共分为三个部分,主要的架构与说明如下:
第一部分:什么是质性研究?本书以“现象、故事、意义、反思”来说明质性研究的本质。什么人适合做质性研究?本书分享质性研究者的意愿与能力。
第二部分:质性研究的六项修炼。分享著者学习质性研究的历程:田野访谈、研究方法、理论脉络、写作习惯、理论对话、创意铺陈六项修炼。
第三部分:如何赏析质性研究?分享好的质化作品所应具备的条件。质性研究有哪些撞墙期?分享著者们所经历的低潮期。最后,以著者近年来合作的质性研究论文和案例与各位进行分享。
期望通过经验分享,协助读者学习六项修炼,使之更有信心、更有把握从事质性研究。
内容提要
本书是国家级精品在线开放课程、全国最热门的营销慕课之一“人人学点营销学”的配套读物,也是国家级规划教材、国家精品视频公开课“价值营销概说”、国家精品资源共享课“市场营销学”研究方法部分的升级版本。本书以“纸质书本+公众号”的形式面世,便于笔者与读者进行交流。本书基于笔者多年的咨询管理实践,系统地分析了质性研究方法的溢出效应:掌握好一门研究方法,可以带来学术价值和社会价值。
本书分为三个部分。第一部分开宗明义:什么是质性研究?以“现象、故事、意义、反省”来说明质性研究的本质;细分群体,分享质性研究者的意愿与能力。第二部分分享笔者学习质性研究的历程:田野调查、研究方法、文献脉络、写作习惯、理论对话、创意铺陈六项修炼。第三部分将近年来合作的质性研究论文和案例与读者分享。本书行文言简意赅,通俗易懂,选择的案例也凸显了“本土化、可触摸、很鲜活”的特征。
目录
第一部分 质性研究初探
第一章 什么是质性研究
§1 什么是质性研究
§2 从量化到质性的四个转变
§3 五个假设与盲点
§4 质性研究的“131法则”
§5 质性研究的实践历程
第二章 什么人适合做质性研究
§1 质性研究者之“定向”
§2 质性研究者之“定芯”
§3 质性研究者之“定位”
第二部分 质性研究的六项修炼
第三章 第一项修炼:田野调查
§1 初识田野
§2 田野调查的修炼
§3 田野调查的“四技”
§4 田野调查的“五问”
§5 田野调查的“三要”
§6 田野调查的“二寻”
§7 田野调查的“一核心”
§8 田野调查中应该知道的四本书
第四章 第二项修炼:研究方法
§1 研究方法修炼
§2 研究方法简述
§3 质性资料分析“五步曲”
§4 资料意义开采三要诀
§5 叙说的力量
§6 研究流程五环节
第五章 第三项修炼:文献脉络
§1 理论脉络修炼
§2 参考文献里的五个秘密
§3 阅读文献的四个秘诀
§4 阅读文献的三个重点
§5 阅读文献的两个方法
§6 如何撰写文献综述
第六章 第四项修炼:写作习惯
§1 写作习惯修炼
§2 写作的五个难题
§3 写作的三个准则
§4 写作的四个技巧
§5 写作的三个要点
§6 写作的三个关键
§7 引言用法标准
第七章 第五项修炼:理论对话
§1 理论对话修炼
§2 对话理论
§3 对话现象:重新赋予意义
§4 对话经典:反客为主,与大师斗智
§5 资料与理论对话的四个步骤
§6 打破思维框架的魔咒
第八章 第六项修炼:创意铺陈
§1 创意的五个来源
§2 创意铺陈,其实可以很简单
§3 构思的三个技巧:探究质化论文的本质
§4 铺陈,深化研究亮点
§5 问假想敌的“对话与铺陈”
§6 对话与铺陈实例:学术对话历程的分享
§7 对创意铺陈的三点误解
第三部分 质性研究作品赏析
第九章 如何赏析质性研究
§1 知性、理性与感性的作品
§2 研究作品的三个层次
§3 孕育研究的灵魂:主见与成见
§4 审稿人之见:好作品的六个原则
附录一 质性研究论文推荐
附录二 质性研究书单推荐
参考文献