导语

  

内容提要

  

    在信息化时代，新兴媒体改变了影视国际传播的规则，也重塑了影视产品走出去的模式。本书系统梳理了影视产品的概念内涵与嬗变，阐释影视产业与影视产品走出去的发展历程，研究世界主要国家的影视产品传播现状与策略，分析新兴媒体时代影视产品跨国传播的现状与策略，最后提出我国影视产品走出去的策略建议，等等。鉴于影视产品走出去隶属于国际传播的框架，也与跨文化传播密切相关，本书亦从国际传播和跨文化传播的视角来探寻影视产品走出去过程中存在的问题以及应对策略等。
    本书数据详实，分析严谨，视角多元，兼具学术性和实践性、前沿性和基础性，为读者进行相关理论研究与实践探索提供有益的参考借鉴。
    本书系国家社科基金重大项目“一带一路背景下中国价值观的国际传播研究”（项目批准号：17ZDA285）的阶段性研究成果。

    李宇，北京大学传播学博士，中央广播电视总台国际传播规划局高级编辑，主要研究方向为国际传播和跨文化传播。长期供职于中央电视台(2018年4月组建为中央广播电视总台)，从事对外新闻和国际传播相关业务。在国内主要学术期刊和重大学术会议发表论文280余篇，出版专著13部，参与多项国家社科基金重大项目以及中宣部、广电总局、文化部等部级课题研究，获国务院新闻办“对外传播理论研讨会优秀论文奖”等多个国家级奖项，被评为第五届全国广播电视“十佳百优”理论人才。

前言
第一章  中国影视产品走出去现状
  第一节  中国影视产品走出去的发展历程与理念嬗变
  第二节  影视产品走出去与中国故事传播
  第三节  中国影视产品走出去的现实挑战与发展重点
  第四节  中国影视产品走出去的主要风险点及应对策略
第二章  全球影视产品走出去现状与成功经验分析
  第一节  国际影视产品竞争的格局与维度
  第二节  英国影视产品走出去的创新基因与内生动力
  第三节  国际知名媒体在影视产品走出去中的合作传播策略
第三章  新兴媒体发展与国际影视产品走出去
  第一节  新兴媒体背景下国际影视产品领域竞争的新特点
  第二节  新兴媒体背景下影视产品的市场逻辑与用户思维
  第三节  美国奈飞公司的海外市场发展策略及其对国际传播的启示
  第四节  新兴媒介环境下影视国际传播的媒体监管与法律规制研究
第四章  国际合拍与影视产品走出去
  第一节  国际合拍与影视产品国际化及走出去
  第二节  电视剧国际合拍与输出策略——以英剧在美传播为例
  第三节  中国纪录片国际合拍的发展及策略
  第四节  动画片国际合拍与价值传播
第五章  国际传播视角下影视产品走出去的策略与路径
  第一节  产品内容的精品策略与市场路径
  第二节  分发渠道的多元策略与融合路径
  第三节  “电视中国剧场”模式的创新分析
第六章  跨文化视角下影视产品走出去策略与路径
  第一节  影视国际传播中的跨文化问题
  第二节  影视内容制作的跨文化策略
  第三节  “一带一路”背景下的影视产品走出去
第七章  产业视角下影视产品走出去的策略与路径
  第一节  中国影视产品走出去的宏观策略
  第二节  中国影视产品走出去的微观策略与发展路径
结语
主要参考文献
后记