导语

  

    喜欢这本书的会有三种人：体育迷、商业领导者，还有爱听故事的人，从35年前的“内容付费”到互联网时代，永远像创业公司那样创新，把客户变成自己的人脉，再“空手套白狼”从他们身上赚大钱。
    ESPN的崛起是我们这个时代最著名的商业和体育故事之一，没有人比乔治·博登海默更了解，也没有人比他更会讲这个故事。

内容提要

  

    1979年ESPN成立的时候，很多员工在拖车里工作，没有自来水，只能去户外移动厕所；2016年，ESPN覆盖167个国家，用21个语种向9000万家庭、2亿用户每天24小时不间断地播出，仅订阅费收入就达到76亿美元。ESPN成为历史上第一个同时拥有美式橄榄球大联盟(NFL)、全美职业棒球大联盟(MLB)、美国职业篮球联赛(NBA)、北美职业冰球联赛（NHL）四大职业体育赛事转播权的媒体，同时还手握全美大学橄榄球赛（NCAA）、四大满贯网球赛、美国足球大联盟(MLS)、全美赛车联合会(Nascar)以及美国高尔夫球公开赛、英国高尔夫球公开赛和一系列大师赛，以及影响全球的世界杯足球赛和奥运会。
    乔治·博登海默在ESPN工作超过了三十年，同时也是公司历史上任职时间最长的主席，他见证和参与了ESPN许多改变公司命运的重大决策和历史时刻：收入来源从广告改为向渠道商付费，有线电视史上第一次全天24小时不间断播出，被迪士尼收购，为行业确立高清电视转播的标准，花费十年甚至更长时间赢得重大比赛的转播权……
    他也面对过很多艰难时刻：因为ESPN新开发的手机被史蒂夫·乔布斯嘲讽（当然这没什么丢脸的），由于脏话、性暗示被体育联盟和管理机构指控，职员出轨和性骚扰对公司的造成的困扰，3D电视频道的失败，因为价格和合作伙伴对簿公堂……
    乔治·博登海默在这本书中讲述成功与失败，讲述决策与选择，更宣扬价值观和公司文化。在他看来，“服务体育爱好者”（同时也是自己的主要客户）是ESPN成功的核心，在此前提下，公司一开始就让每个人做自己喜欢的事情，因此一个26岁的年轻人负责预算高达2500美元的项目，花1200美元为当时被主流忽略的极限运动举办运动会，在ESPN也就顺理成章了。
    博登海默的客户都告诉他自己的城市是座体育城，对体育无处不在的热情成就了价值巨大的体育产业，而ESPN正是其中最成功的代表之一。

作者笔记
引言
01  两分钟的面试
02  如果你是一个体育迷
03  梭哈
04  罗伯托·“记住”·阿洛马
05  “这是一座体育城”
06  “现象级”节目
07  《星期天橄榄球之夜》
08  万福玛利亚
09  洪泛区
10  打出一张“二点牌”
11  “不要那么快，我的朋友”
12  永不放弃
13  极限体育奥运会
14  和米奇合并
15  “再告诉我一次你怎么做到的”
16  “全套”
17  全都关于人
18  把它当作首要任务
19  秘书处排在曼托之前？
20  31句脏话
21  干杯
22  比一杯咖啡还便宜
23  哇哦
24  球迷的赛季
25  阿尔·迈克尔斯换幸运兔奥斯华
26  每个人都能成为领导者
27  三振出局
28  《30年30部》
29  全球体育的领导者
30  为我们的游乐场谢谢你
31  未来会更好
结语
鸣谢
关于作者
附录：本书人名中英文对照

前言

  

    我从1979年开始在ESPN工作。18个月后，他们录用了这个叫乔治·博登海默的小伙子，他刚从丹尼森大学毕业。他的职责之一就是在机场接我，然后开车带我到要去的地方。
    在那时，乔治是个有抱负的市场营销员。但是他年轻，没有耐心，还处在公司的底层。一天，他说：“迪克！我能在这里闯下一番事业吗？我做的就是开车带你到处跑！”
    乔治20岁出头的时候，我就看出他有成功所需的特质。他眼睛里看你的方式，他和你握手的方式，以及他和你交流相处的方式。他有着一切你想要在一名领导者身上看到的品质，而且他很讨人喜欢。
    于是，我告诉他，“乔治，放松，孩子！你身上有着‘赢家’专属的特质。你是大写的A那样出色。你身上有着三个S：超级好、很有趣、特别好！你是个大场面表演者，毫无疑问！而且，ESPN这公司会成功的。你将会成就一段伟大的事业。我对此非常肯定。”
    乔治留在了ESPN。他曾经是我的司机，然后成了我的上司。但是他对待我的态度从没变过——太好了！他也从没有忘记他来自哪里。我们的友谊已经持续超过30年。
    ——迪克·瓦伊塔尔
    当我在1981年1月加人ESPN的时候，我曾作为迪克·V的常规司机。他定期来布里斯托，而我则负责接送他往返机场。我们经常会开到一家小餐厅吃点东西，然后我再带他到距离ESPN稍近的唯一一家酒店，位于康涅狄格州普莱恩维尔的假日酒店（所有的E'~SPN圣诞派对都在那里举行）。
    在那时，迪克是公司主要的播音员之一，声名显赫且受人尊敬。但是在1979年，他作为底特律活塞队的主教练遭到了无礼的解雇（迪克称之为“开始新生活”）。认识到他的性格和发展潜力，ESPN很快邀请他尝试作一名解说员，而迪克·瓦伊塔尔则负责了ESPN第一次全国性篮球直播的解说（德保罗大学击败威斯康星大学的比赛）。
    在往返机场45分钟的路上，迪克会和我聊各种事情。他很快对我和我的职业有了兴趣，对此我非常感激。我们成了好朋友。
    那时我只是个刚从大学毕业获得第一份工作的小孩。没有经验，不确定未来的职业发展，当着一名司机。但是迪克·V对我非常重视。我可以骄傲地说我们的友谊持续了超过30年。
    ——乔治·博登海默

后记

  

    结语
    每个夏天，我和家人都会有段时间住在罗得岛州的小村庄维卡鲍格。我最喜欢的就是每天早上去一家当地的咖啡馆点杯咖啡看报纸。一天早上，我正要进门的时候碰上了乔治·格兰德走出来。原来他的母亲已经在这里住了很多年了，而我们住的地方相隔不到1英里。格兰德和我已经多年没见了，但是我们立刻热络起来，就像是时间从没有流逝过一样重拾我们的友谊。我想克里斯-伯曼说得最准确，他说无论何时我们碰到在EsPN认识的老朋友，永远都是一个大大的微笑和一声真诚的问候。我们共享的纽带永远不会断裂。
    咖啡馆的老板叫斯波洛克，他和他老婆安一起开了这店。安负责书刊和食物，斯波洛克则站在柜台后面负责咖啡和招呼顾客。吧台只有大约四到五张凳子，而我常常在常客来之前去。有时我进门时，斯波洛克会说：“乔治，乔治刚走！”
    “是啊，我碰到他了。”我回答。多数情况下我们谈论的第一件事都是前一天的棒球比分。维卡鲍格距离波士顿只有几个小时的车程，而红袜队则是夏天谈话的主要内容。唯一的问题是斯波洛克是一个纽约洋基队死忠球迷。
    “乔治，我知道洋基昨天输球了，但是红袜队在西岸比赛。他们的比赛结果如何？”
    “让我查查，斯波洛克，”我边从手机上查看比分边回答他，“不好意思，伙计。‘老爹’在第九局的全垒打让他们5比4赢了。”
    “哦，朋友，汤姆和他的朋友来的时候我会更清楚这点的。啊哦，说曹操曹操到。”
    “嘿，斯波洛克，红袜昨晚赢球了，”汤姆边进门边说，“洋基怎么样啊？哈哈哈哈。”
    “好吧，好吧，我知道了。奥尔蒂兹打出全垒打。洋基输掉一场苦战。我们明天会赢回来的。”
    汤姆和他的朋友随后拿了他们的咖啡，就和我俩一起在吧台聊天。
    体育无处不在。