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电子商务理论与案例分析(第2版微课版21世纪高等学校计算机类课程创新规划教材)

  • 定价: ¥49.5
  • ISBN:9787302504191
  • 开 本:16开 平装
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  • 折扣:
  • 出版社:清华大学
  • 页数:271页
  • 作者:编者:曲翠玉//毕...
  • 立即节省:
  • 2019-06-01 第2版
  • 2019-06-01 第1次印刷
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导语

  

    (1)《电子商务理论与案例分析(第2版)-微课版》通过选择具有时代意义的典型电子商务案例,激发学生对电子商务的兴趣并引导他们对知识点的理解。
    (2)全书分为两篇。第一篇为“电子商务理论基础”,主要介绍电子商务的概念、电子商务的关键技术、电子商务的结构和环境、电子商务的相关支撑。第二篇为“电子商务模式与应用创新”,以典型案例分析的形式,介绍电子商务的各种商业模式,包括运营模式、盈利点分析等。
    (3)每章包括学习目标、内容介绍、案例分析、思考与实践等板块。

内容提要

  

    本书系统地介绍了电子商务知识框架各方面的基本理论和知识,包括电子商务概述、电子商务技术基础、网络支付、电子商务的安全、电子商务的物流、移动电子商务、电子政务等。在此基础上,以案例分析的形式详细介绍了电子商务中各种商业模式实践,包括B2C、B2B、C2C、C2B、O2O、网络社区、网络营销等最新电子商务实践。本书既强调知识的科学性、系统性与先进性,又注重与电子商务的创新实践相结合。
    本书可作为普通高等学校管理类、经济类、计算机类、信息类专业的教材,也可作为广大电子商务工程、项目管理及网络营销人员等的培训教材,同时还可作为相关领域高级管理人员的参考书。

目录

第一篇  电子商务理论基础
第1章  电子商务概述
  1.1  电子商务的产生与发展
    1.1.1  电子商务的产生
    1.1.2  国内外电子商务的发展概况
    1.1.3  电子商务的发展阶段
    1.1.4  推动电子商务发展的积极因素
  1.2  电子商务的概念
    1.2.1  国际化组织对电子商务的定义
    1.2.2  世界著名公司对电子商务的定义
  1_2.3  电子商务的定义
  1.3  电子商务的分类
    1.3.1  按交易涉及的对象分类
    1.3.2  按交易活动的地理范围分类
    1.3.3  按交易涉及的商品内容分类
    1.3.4  按使用的网络类型分类
  1.4  电子商务的功能与特点
  1.5  电子商务的意义-
    1.5.1  电子商务对传统企业的影响
    1.5.2  电子商务的发展瓶颈
  1.6  案例分析:全球时尚百货电子商务——走秀网
  1.7  思考与实践
第2章  电子商务技术基础
  2.1  EDI技术j
    2.1.1  EDI系统概述
    2.1.2  EDI系统的组成
    2.1.3  EDI的应用
  2.2  计算机网络技术
    2.2.1  互联网的产生与发展
    2.2.2  互联网的接入技术
    2.2.3  网络协议和网络的体系结构
    2.2.4  IP地址与域名
    2.2.5  Internet的主要功能
    2.2.6  Internet的扩展
    2.2.7  构建Internet网站
  2.3  web应用技术
    2.3.1  web的应用系统模式
    2.3.2  网络标记语言
    2.3.3  系统开发技术
  2.4  新兴电子商务技术
    2.4.1  个性化推荐技术
    2.4.2  产品智能搜索技术
    2.4.3  移动电子商务技术
    2.4.4  软件即服务
    2.4.5  云计算技术
  2.5  思考与实践
第3章  网络支付
  3.1  网络支付的基本理论
    3.1.1  网络支付的基本功能
    3.1.2  网络支付的特征
    3.1.3  网络支付系统的构成
  3.2  网络支付工具
    3.2.1  信用卡支付
    3.2.2  电子现金支付
    3.2.3  电子钱包支付
  3.3  第三方支付
  3.4  微信支付
    3.4.1  微信支付的背景分析
    3.4.2  微信支付的模式和流程
    3.4.3  微信支付的商业模式
    3.4.4  案例——微信支付和体验式营销
  3.5  中国网上银行的开拓先锋——招商银行网上银行
    3.5.1  发展概况
    3.5.2  技术模式
    3.5.3  效益分析与主要特色
    3.5.4  问题与建议
  ……
第4章  电子商务的安全
第5章  电子商务的物流
第6章  跨境电子商务
第7章  移动电子商务
第8章  电子政务
第二篇  电子商务模式与应用创新
第9章  企业对个人的电子商务——B2C模式
第10章  企业间的电子商务——B2B模式
第11章  消费者间的电子商务——C2C模式
第12章  其他业务模式
第13章  网络营销
第14章  电子商务的数据分析
参考文献

前言

  

    随着信息技术的高速发展,人们的日常生活越来越互联网化。在线上可以在京东、淘宝以及海淘网站进行购物,在线下可以使用微信、支付宝进行支付,出行时可以使用各种打车软件,通过收集APP可以轻松搞定火车票、机票等,吃饭之前可以搜索口碑好的饭店……而电子商务作为“互联网+”的起点,在这样的环境下,更要进一步改进和创新运营策略,以便更好地为自身和其他行业互联网化提供良好的保障。
    本书是《电子商务理论与案例分析》的第2版,继续保留原教材的特点——注重教材的可读性和实用性,许多案例都经过精心考虑,既能帮助理解知识,又具有启发性。本书对第1版的部分内容做了调整,增加了一些新的内容,如
    微信支付、微信营销、跨境电子商务和电子商务的数据分析,并替换了一些陈旧的案例。
    全书共14章,分两篇。第一篇为“电子商务理论基础”,主要介绍电子商务的概念、电子商务的关键技术、电子商务的结构和环境、电子商务的相关支撑; 第二篇为“电子商务模式与应用创新”,以典型案例分析的形式,介绍电子商务的各种商业模式,包括运营模式、盈利模式等。每章包括本章学习目标、内容介绍、案例分析、思考与实践等板块。通过选择具有时代意义的典型电子商务案例,激发学生对电子商务的兴趣并引导他们对知识点的理解;每章后附有相应的思考题和实践操作,可操作性强,以强调实践训练。
    本书由大连理工大学城市学院的曲翠玉、毕建涛担任主编,曲翠玉负责组织编写、总纂、修改和定稿。具体分工为: 第1、2章由邢智毅编写,第3~6章由毕建涛编写,第7、8章由大连东软信息学院张小燕编写,
    第9、10章由辽宁轻工职业学院曲伟峰编写,第11~14章由曲翠玉编写。
    在本书的编写过程中,作者直接或间接地参考和借鉴了许多国内外的书籍、杂志、资料。出于教学的需要,对引用的资料做了一定的修改,在此对有关作者和出版社深表谢意!
    由于作者水平有限,书中难免有不妥之处,恳请诸位同行专家及教师、学生和广大读者批评指正,联系邮箱为liux@tup.tsinghua.edu.cn。
    作者2019年1月