导语

  

    现实社会中，我们的生活时刻被经济学的影子所萦绕，无论做什么都充满着经济的味道。蓦然回首之时，我们会发现经济学原来就在我们身边。其实，我们就是生活在一个经济学乐园里，人生时时皆经济，生活处处皆经济。
    本书共分为五篇，从日常生活、生产经营、生存竞争、投资理财、宏观调控等不同侧面，全面系统地讲述了经济学的基本理论知识及其在现实社会生活中的广泛应用。

内容提要

  

    本书没有令人费解的图表和方程式，也没有艰深晦涩的经济学术语，而是以经济学的基本结构作为骨架，以生活中的鲜活事例为血肉，从边际效用递减、供求规律这些最基本的原理出发，详细介绍了与个人、家庭、企业、社会、世界密切相关的经济学常识，为人们在经济学和现实生活之间搭建起一座桥梁。
    本书的特点在于采用生活化的语言，将经济学内在的深刻原理与奥妙之处娓娓道来，让读者在快乐和享受中，迅速了解经济学的全貌，轻轻松松地获得经济学的知识，学会像经济学家一样思考，用经济学的视角和思维去观察、剖析种种生活现象，指导自己的行为，解决生活中的各种难题，从而更快地走向成功。

绪篇  经济全球化时代，二十几岁要懂点经济学
    经济学到底是什么
    经济学如何看世界
    经济学的研究前提
    像经济学家一样思考
第一篇  把握市场交易的内在规律：二十几岁要懂得的日常生活经济学
  PART 01 供需关系
    欲望与供给的永恒矛盾——稀缺性
    市场交易的第一前提——产权
    能源供给紧张的背后——供给价格弹性
    经济学的永恒话题——供需机制
    丰产并不丰收——蛛网理论
    为什么把牛奶倒进河里——相对过剩
  PART 02 价格与价值
    没有用途的物品不值钱——使用价值和交换价值
    是什么决定了商品的价格——价值
    买卖双方思想的碰撞——均衡价格
    牛肉面的价格能限定住吗——最高限价
    钻石比水更值钱——价值悖论
    东西越贵，越愿意去买——吉芬商品
    价格围绕价值上下波动——价值规律
  PART 03 市场
    一场有秩序的游戏——市场与市场活动
    冲破小农经济的藩篱——市场经济
    亚当·斯密的法宝——“看不见的手”
    土地、劳动和资本参与收入分配——生产要素的价格
    为什么不同工作之间工资差别很大——工资
    企业背后的要素市场——劳动力市场
  PART 04 竞争与垄断
    市场上的弱肉强食之道——完全竞争市场
    微软为什么要一分为二——垄断
    市场上就凭几个人说了算——寡头垄断
    保暖内衣的冷与热——垄断竞争
    企业扩张的快捷方式——兼并
    不把所有鸡蛋放到同一个篮子里——范围经济
    联合起来就能奏效?——价格联盟
第二篇  聆听华尔街的经商智慧：二十几岁要懂得的生产经营经济学
  PART 01  生产与成本
    究竟定价多少才能有收益——边际成本
    增加投入并不意味着增加收益——边际收益递减
    企业永续发展的不竭动力——利润最大化
    无法挽回的成本支出——沉没成本
    产品的“生老病死”——产品生命周期
  PART 02 经营战略
    消费者的需求是无限的——开发潜在需求
    小需求催生大产业——长尾理论
    抓住最关键的少数——二八法则
    女性会成为消费的主力军吗——“她经济”
    “红海”竞争中寻找新的出路——蓝海战略
    为何商家也扎堆——集聚效应
    专注于自己的核心业务——外包
  PART 03 企业管理
    优秀的管理就是生产力——企业管理
    怎样才能激发企业发展的活力——效率与产权明晰
    分槽喂马的用人策略——人力资源管理
    激励员工努力工作的武器——效率工资
    把企业无限做大——股份制
    晋商票号的身股制——分享制
    企业发展要与时俱进——现代企业制度  
第三篇  信息时代需要学点经济知识：二十几岁要懂得的生存竞争经济学
  PART 01  信息
    我们并不了解真实的世界——信息不完全
    劣币为什么会驱逐良币——柠檬市场
    为什么买的不如卖的精——信息不对称
    “穿井得人”的经济学原理——信息传递
    做经济学世界中的“人精”——信息甄别
    先听好消息还是坏消息——信息披露
    信息也能卖出大价钱——隐私信息
    为什么有人能利用信息致富——信息提取
  PART 02  选择与决策
    当鱼和熊掌不可兼得时——机会成本
    信息不对称的产物——逆向选择
    无可奈何下的选择——霍布森选择
    必须要找到最值得信赖的人——委托代理与道德风险
    适合自己的才是最佳选择——最优决策
    马屁股与火箭助推器——路径依赖
  PART 03 制度与规范
    分粥的社会规则——制度
    个人利益与集体利益的完美统一——激励相容
    让滥竽充数的人无处可藏——效率
    有激励才有动力——激励机制
    制度和纪律是不可触摸的铁网——热炉法则
    少数服从多数并不一定合理——公共选择
    法律不能成为摆设——法经济学  
第四篇  如何打理自己的财富：二十几岁要懂得的投资理财经济学
  PART 01 银行
    金融机构家族的“老大哥”——银行
    商业银行的“本钱”——银行资本金
    银行不是“保险箱”——银行风险
    在稳定中增值——储蓄
    贷款也有好坏之分——贷款
    银行减少风险的手段——准备资产
  PART 02 投资
    在机会与风险中淘金——股票投资
    让专家为自己理财——基金投资
    一种高风险的投资行为——期货投资
    保值增值的宝贝——黄金投资
    风险小，但回报稳定——债券投资
    真正以钱赚钱的投资——套汇投资
    “黄土”也能变成黄金——房产投资
  PART 03 理财
    不要向旅鼠学习——理性投资
    你不理财，财不理你——理财
    其实你可以交更少的税——合理避税
    不做投资的大傻瓜——更大笨蛋理论
    如何才能惬意地生活——理财与财务自由
    选择合适的理财计划——理财规划
    不把鸡蛋放在一个篮子里——组合投资
    衡量经济活动的有效尺度——GDP
    中国不再是封闭的经济体——四部门经济
    为什么越节俭反而越萧条——节俭悖论
    国家经济的体温计——PPI
    宏观经济学的理论支撑——凯恩斯主义
    看上去挺美，却马上要破碎——泡沫经济
  PART 04 国民收入
    真正属于自己的价值——GNP
    不靠出卖劳动力也能挣钱——生产要素收入
  PART 05 民生经济
    街头巷尾讨论的经济话题——CPI
    衡量生活水平的尺度——恩格尔系数
    青山绿水与生活改善同步——绿色GDP
    气候是全球“最大的公共产品”——气候经济学
    让低碳成为生活方式——低碳经济
    年轻人成为买房的主力——商品房
    房价是高还是低——房价
    农村人越来越少——城市化
  PART 06 社会福利
    安得广厦千万间——保障性住房
    真正为弱势群体办实事——社会保障体系
    从此不再怕看病——新型农村合作医疗
    每个老人都会老右所羔——老年福利

前言

  

    经济学是对人类各种经济活动和各种经济关系进行理论的、应用的、历史的以及有关方法的研究的各类学科的总称。随着市场经济的发展，人们的日常生活与经济学的关系已经越来越密不可分，经济大势的起伏，与每个人的生活息息相关，每个人对各种经济学现象已经不再陌生，人们正越来越切身感受到掌握经济学知识的重要性。与此同时，经济学的一些概念正在走进千家万户，经济生活中的每个参与者都能了解“CPI”“成本”“股票”等生活中的经济学词汇。
    现实社会中，我们的生活时刻被经济学的影子所萦绕，无论做什么都充满着经济的味道。蓦然回首之时，我们会发现经济学原来就在我们身边。经常关注各大门户网站的人，很容易就会总结出目前中国的热点问题，比如，社会保障、住房、教育、医疗、物价、腐败、诚信、城建、就业、私有财产等问题，一口气就可以说上十来个，所有这些问题没有一个不与经济学密切相关，也没有一个不与我们的切身利益密切相关。而我们关注这些经济热点无非是想多积累点经验，以便自己面临利益博弈时，能多得点好处。有心者也许还会注意到，我们的一举一动几乎都与经济学有着千丝万缕的联系。例如，商品价格起伏涨跌，口袋里的钞票价值增减，是买房还是炒股……而每个人的成长又何尝不充满了经济上的算计：当我们是学生时，家长要替我们算计是不是应该选择好一点的教育；大学毕业后，我们和家长一块算计是继续读研，还是工作；工作后有了收入，我们要决定该把多少用于支出，多少用于储蓄，多少用于投资；有一天有了自己的企业，我们还要算计自己的产品该获取多高的利润；还有我们的终身大事，该娶一个什么样的老婆，该嫁一个什么样的老公，虽然感情很重要，但最终还是要以利益来衡量，感情和面包都需要……每一件小事背后其实都有一定的经济规律和法则可循，我们的生活已经离不开经济学。用经济学的原理来反观我们的生活，其实，我们就是生活在一个经济学乐园里，人生时时皆经济，生活处处皆经济。
    为了帮助二十几岁的年轻读者轻松、愉快、高效地了解经济学知识，我们组织专家、学者编写了这本经济学通俗读物。全书共分为五篇，从日常生活、生产经营、生存竞争、投资理财、宏观调控等不同侧面，全面系统地讲述了经济学的基本理论知识及其在现实社会生活中的广泛应用。本书没有令人费解的图表和方程式，也没有拒人于千里之外的经济学行话，而是以经济学的基本结构作为骨架，以生活中的鲜活事例为血肉，从边际效用递减、供求规律这些最基本的原理出发，全面介绍了与个人、家庭、企业、社会、世界密切相关的经济学常识，包括通货膨胀、货币与银行、利率与金融市场、经济增长、失业、国际经济学、政府与市场等经济学观点，为人们在经济学和现实生活之间搭建起一座桥梁。
    本书最大的特点在于，采用生活化的语言，将经济学内在的深刻原理与奥妙娓娓道来，让年轻人在快乐和享受中，迅速了解经济学的全貌，轻轻松松地获得经济学的知识，学会像经济学家一样思考，用经济学的视角和思维去观察、剖析种种生活现象，指导自己的行为，解决生活中的各种难题，使自己更快地走向成功。读过本书，你就会发现，经济学一点也不枯燥难懂，而是如此的贴近生活，如此的有趣，同时又是如此的实用。