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新媒体美工完全操作手册(全彩印刷)/互联网营销系列丛书

  • 定价: ¥79.8
  • ISBN:9787302525172
  • 开 本:16开 平装
  •  
  • 折扣:
  • 出版社:清华大学
  • 页数:297页
  • 作者:编者:叶龙
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  • 2019-04-01 第1版
  • 2019-04-01 第1次印刷
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导语

  

    在整个互联网时代,电商、广告、增值服务需求大,借助新媒体,可以自然地连接起自媒体和广告主,让前者有收益、后者有流量,各取所需。由于新媒体逐渐由热门转向火爆,新媒体美工也应运而生。新媒体美工主要是对传播载体进行美化,使其给大众提供更加舒适的视觉体验。
    《新媒体美工完全操作手册》一书主要是从众多的新媒体平台中精选一些热门平台,并且每个平台都搭配了实战案例,详细讲解了多种行业与多个模块的制作方法,手把手地教大家制作爆款新媒体美工作品,赢得更大的市场与机会。
    《新媒体美工完全操作手册》共分为两大篇,一条龙解决用户学习新媒体美工设计的需求。

内容提要

  

    《新媒体美工完全操作手册》由经验丰富的新媒体设计师编写,采用循序渐进的讲解方式,详细介绍了新媒体美工设计的实战方法和技巧,以引导读者快速掌握新媒体美工的精髓。
    《新媒体美工完全操作手册》包括20章专题设计,微信号、头条号、音频号、视频号、电商号美工设计完全攻略。40多个案例,配色、文字、版式、LOGO、横幅、长页、动画一本书全精通。
    《新媒体美工完全操作手册》结构清晰、语言简洁,适合所有新媒体美工、网站美工、网店美工、H5美工、图像处理人员、平面广告设计人员、网络广告设计人员阅读,同时也适合朋友圈微商、微店运营人员、公众平台运营者、新媒体平台从业者、微博运营者、视频平台从业者、音频平台从业者、网络直播平台从业者等读者阅读。

作者简介

    叶龙,网络营销工程师、微信营销专家、文案策划高手。某品牌企业营销负责人,有着多年传统企业与互联网企业营销、转型的一线实战经验。新媒体、内容电商领域的开拓、践行者,对于社群、粉丝、公众号的运营,特别是内容生产、软文创意、数据分析、引流吸粉、商业变现等,都有着亲身的体验和丰富的经验。指导编写的图书有:《一本书读懂微信公众营销》《软文营销与运营完全攻略(案例实战版)》《O2O融合——打造全渠道营销和极致体验》《社群经济社区O2O——重构商业模式与营销实战》等。

目录

第1章  入门基础:从零开始了解新媒体美工
  1.1  基础认识:入门新媒体美工设计
    1.1.1  新媒体的运用
    1.1.2  怎样成为一个好美工
    1.1.3  新媒体美工的岗位要求
  1.2  配色宝典:丰富多彩的色彩搭配
    1.2.1  怎样定义主色调
    1.2.2  调和配色的基本技巧
    1.2.3  如何确定色彩风格
  1.3  版式设计:新媒体美工版式布局
    1.3.1  版式设计的基本布局
    1.3.2  图片布局的技巧
  1.4  注意事项:新媒体界面的实用性
    1.4.1  注重图片的分辨率美感
    1.4.2  切勿随意拉伸图片
第2章  新媒体运营:元素与图文广告设计
  2.1  新媒体元素设计
    2.1.1  设计Logo标志
    2.1.2  设计表单
  2.2  新媒体图文设计
    2.2.1  设计封面图
    2.2.2  设计信息长图
    2.2.3  设计九宫格图片
    2.2.4  设计个人海报图片
第3章  朋友圈:朋友圈相册封面设计
  3.1  “日月视觉”朋友圈设计
    3.1.1  制作朋友圈相册封面背景
    3.1.2  制作朋友圈相册封面头像
    3.1.3  制作朋友圈相册封面文案
  3.2  “美协团队”朋友圈设计
    3.2.1  设计朋友圈封面背景效果
    3.2.2  设计朋友圈封面主体效果
    3.2.3  设计朋友圈封面文字效果
第4章  公众号:推文广告与求关注设计
  4.1  公众号封面广告设计
    4.1.1  设计公众号封面广告背景效果
    4.1.2  设计公众号封面广告主体效果
    4.1.3  设计公众号封面广告整体效果
  4.2  公众号内容图片设计
    4.2.1  制作内容图片主体效果
    4.2.2  制作内容图片文字效果
  4.3  公众号求关注设计
    4.3.1  制作矩形框背景效果
    4.3.2  制作公众号求关注主体效果
    4.3.3  制作自媒体求关注主体效果
第5章  小程序:界面广告以及宣传页设计
  5.1  “柴柴的零食旗舰店”小程序设计
    5.1.1  制作店招与搜索框效果
    5.1.2  制作商品活动区效果
    5.1.3  制作详情页推荐效果
  5.2  “去旅行”小程序设计
    5.2.1  制作横幅广告背景效果
    5.2.2  制作横幅广告文字效果
第6章  今日头条:头像以及推送广告设计
  6.1  头条号头像设计
    6.1.1  制作企业品牌LOGO主体效果
    6.1.2  制作企业品牌LOGO字符效果
    6.1.3  制作企业品牌LOGO文字效果
  6.2  头条推送广告设计
    6.2.1  制作推送广告背景效果
    6.2.2  制作推送广告文字效果
第7章  一点资讯:横幅广告与活动设计
  7.1  主页横幅广告设计
    7.1.1  制作主页横幅广告背景效果
    7.1.2  制作主页横幅广告文字效果
  7.2  元旦活动广告设计
    7.2.1  制作商场折扣活动页面主体效果
    7.2.2  制作商场折扣活动页面文字效果
第8章  百度新闻:图文推送广告及促销活动设计
  8.1  图文推送广告封面设计
    8.1.1  制作广告封面背景效果
    8.1.2  制作广告封面主体效果
    8.1.3  制作广告封面文案效果
  8.2  “双十一”促销活动页面设计
    8.2.1  制作“双十一”促销活动页面主体效果
    8.2.2  制作“双十一”促销活动页面文字效果
第9章  新浪微博:主图广告与推送广告设计
  9.1  微博主图广告设计
    9.1.1  制作微博主图主体效果
    9.1.2  制作微博主图文字效果
  9.2  微博推送广告设计
    9.2.1  制作微博推送广告背景效果
    9.2.2  制作微博推送广告文字效果
第10章  媒体平台:账号头像与页面广告设计
  10.1  知乎账号头像设计
    10.1.1  制作知乎头像背景效果
    10.1.2  制作知乎头像主体效果
  10.2  豆瓣书店广告设计
    10.2.1  制作豆瓣书店主体效果
    10.2.2  制作豆瓣书店文字效果
第11章  QQ空间:好友动态信息流广告设计
  11.1  零食品牌推广活动设计
    11.1.1  制作零食推广页主体效果
    11.1.2  制作零食推广页文字效果
  11.2  珠宝产品促销广告设计
    11.2.1  制作产品页面文字效果
    11.2.2  制作产品页面细节效果
第12章  视频平台:快手封面与抖音名片设计
  12.1  快手个人主页封面设计
    12.1.1  制作个人主页封面主体效果
    12.1.2  制作个人主页封面文字效果
  12.2  抖音平台个人名片设计
    12.2.1  制作个人名片背景效果
    12.2.2  制作个人名片主体效果
    12.2.3  制作个人名片文字效果
第13章  音频平台:荔枝宣传页与喜马拉雅课程页设计
  13.1  荔枝微课宣传页界面设计
    13.1.1  制作宣传页背景效果
    13.1.2  制作宣传页主体效果
  13.2  喜马拉雅广播活动页设计
    13.2.1  制作广播活动页背景效果
    13.2.2  制作广播活动页文字效果
第14章  直播平台:主播推广与游戏直播设计
  14.1  YY主播横幅推广设计
    14.1.1  制作横幅广告主体效果
    14.1.2  制作横幅广告文字效果
  14.2  虎牙游戏直播页面设计
    14.2.1  制作游戏直播页面主体效果
    14.2.2  制作游戏直播页面细节效果
第15章  淘宝网店:店铺海报与详情装修设计
  15.1  美妆网店海报设计
    15.1.1  制作纯色渐变效果
    15.1.2  制作海报文字效果
  15.2  厨具网店详情页设计
    15.2.1  制作网店详情页主体效果
    15.2.2  制作网店详情页文字效果
第16章  天猫平台:商场广告与书籍推广页设计
  16.1  天猫商场广告设计
    16.1.1  制作海报背景效果
    16.1.2  制作海报主体效果
  16.2  摄影书籍推广页设计
    16.2.1  制作推广页主体效果
    16.2.2  制作推广页文字效果
第17章  微店平台:店铺广告与产品广告设计
  17.1  美食微店广告设计
    17.1.1  店招主体制作效果
    17.1.2  店招字体制作效果
  17.2  数码产品广告设计
    17.2.1  制作数码产品广告主体效果
    17.2.2  制作数码产品广告文字效果
  17.3  图书微店界面设计
    17.3.1  制作微店横幅广告效果
    17.3.2  制作店铺商品展示效果
第18章  微商平台:微商朋友圈广告设计
  18.1  潮流休闲鞋广告设计
    18.1.1  制作微商朋友圈广告背景效果
    18.1.2  制作微商朋友圈广告商品效果
    18.1.3  制作微商朋友圈广告文案效果
  18.2  珠宝首饰产品广告设计
    18.2.1  制作珠宝广告背景效果
    18.2.2  制作珠宝广告文字效果
第19章  H5 设计:婚礼请柬与品牌推广设计
  19.1  婚礼请柬H5页面设计
    19.1.1  设计婚礼请柬主题背景效果
    19.1.2  设计婚礼请柬文本矩形效果
  19.2  汽车品牌推广H5页面设计
    19.2.1  设计汽车产品背景页面效果
    19.2.2  设计汽车产品框架页面效果
    19.2.3  设计汽车产品文字修饰效果
第20章  APP设计:活动海报和游戏宣传设计
  20.1  修图APP活动海报设计
    20.1.1  制作VIP推广背景效果
    20.1.2  制作VIP推广主体效果
  20.2  游戏APP启动宣传页设计
    20.2.1  制作游戏宣传背景效果
    20.2.2  制作游戏宣传主体效果

前言

  

    新媒体囊括了媒体信息化的全部,包括的数字化媒体有:传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报纸杂志等。
    相信很多人还不太了解新媒体和新媒体运营,那么它们到底是什么呢?它最基本的特点就是创新和创意。在新时代互联网中,没有永恒的保持热度的产品和品牌,我们所做的就是要在这些设计基础上不断创新,这就是新媒体平台。
    因此,很多人都在呼吁要了解新媒体,但究竟该如何了解?大家又说不出个所以然来。新媒体是随着移动互联网而产生的,也是今后几年媒体发展的大趋势,新媒体将成为我们做好公关、品牌推广、产品宣传、增粉引流的重要渠道和方法。
    新媒体营销传播速度快、成本低、信息量大、内容丰富、互动性强,能为企业宣传、产品销售、自媒体吸粉带来良好的效果,因此对于运营人员十分重要。对于新媒体来说,内容和链接是最重要的两个部分,把内容和链接做好,就是我们做好营销推广的最锋利的武器。
    在整个互联网时代,电商、广告、增值服务需求大,借助新媒体,可以自然地连接起自媒体和广告主,让前者有收益、后者有流量,各取所需。由于新媒体逐渐由热门转向火爆,新媒体美工也应运而生。新媒体美工主要是对传播载体进行美化,使其给大众提供更加舒适的视觉体验。
    《新媒体美工完全操作手册》一书主要是从众多的新媒体平台中精选一些热门平台,并且每个平台都搭配了实战案例,详细讲解了多种行业与多个模块的制作方法,手把手地教大家制作爆款新媒体美工作品,赢得更大的市场与机会。
    本书共分为两大篇,一条龙解决用户学习新媒体美工设计的需求,本书的具体内容安排如下。本书配套资源请从清华大学出版社官网下载(http://www.tup.tsinghua.edu.cn/)。
    【新手入门篇】:主要讲解了新媒体美工设计作品案例以及创意设计等内容,用通俗易懂的方式,阐述新媒体美工的设计和制作方法,将各种最新技术应用于新媒体运营推广,最大程度地吸引用户关注。
    【平台制作篇】:主要包括朋友圈、公众号、小程序、头条号、微博、知乎、豆瓣、论坛、快手、抖音、微课、直播、微商等多个新媒体平台,从创意角度和技术角度讨论新媒体美工设计,看大品牌是怎么把新媒体美工做成功的,让我们一起跟上时代步伐。
    本书是一本综合实战型的新媒体美工设计教程,除了有理论知识的讲解之外,还有各个领域实战案例的讲解。如果你准备向新媒体美工设计行业发展,那么本书一定适合你。一书在手,可以涵盖新媒体美工设计和运营技巧,应有尽有。本书具有如下特点。
    完整的流程:帮助读者利用各种精美素材设计出精美的作品,详细分析各个案例流程,让您熟练掌握设计技巧!
    热门的创意:顶级创意,随意挑选,将创意思想更加完美地运用到新媒体美工页面设计当中,让你的设计作品更加优秀并更有价值!
    经典的案例:大量的品牌新媒体美工案例,30多个优质实战案例设计并分享全部教程,让你的设计更有意义!
    行业范围广:囊括房产、餐饮、汽车、电子数码、时尚饰品、互联网金融、新零售电商、网络游戏、新闻资讯以及在线教育等行业,总有适合你的。
    本书博采其他同类书籍的特色,通过这种系统而翔实的讲述,希望能够为读者带来真实的运营帮助,让读者零预算也能做出高端大气上档次的新媒体设计,让产品的流量和转化暴涨。
    本书汇集作者多年在实际工作中总结的宝贵经验,从实战角度出发,全面、系统地讲解了新媒体美工的实战运用,采用商业案例与设计理念相结合的方式进行编写,系统地向读者讲解如何科学合理、正确有效地进行新媒体内容的设计。同时,本书通过大量的案例剖析,从“学以致用”的角度出发,讲解新媒体设计知识、新媒体平台制作、新媒体广告设计、新媒体文案排版以及新媒体视觉运营等实战操作。
    本书安排了大量具有针对性的实例,并配以详细的教学视频,总计420多分钟,层层深入地讲解案例制作,帮助读者轻松掌握软件的使用技巧和具体应用,做到学以致用。
    本书主要由叶龙编著,参与编写的人员还有罗梦璇、刘胜璋、刘向东、刘松异、刘伟、卢博、周旭阳、袁淑敏、谭中阳、杨端阳、李四华、王力建、柏承能、刘桂花、柏松、谭贤、谭俊杰、徐茜、刘嫔、柏慧等人,在此表示感谢。由于作者知识水平有限,书中难免有疏漏之处,恳请广大读者批评、指正。
    编者