导语

  

内容提要

  

    这是一本教你从零基础运营抖音号的实操教程书。做个抖音号很容易，难的是做到人气旺、粉丝多。做抖音需要哪些知识、需要准备什么？拍摄器材与剪辑软件如何选取与操作？抖音号与公众号在推广策略上有哪些不同？怎样快速进阶……类似于这些读者关心与困惑的问题，书中都有可行的解决思路与操作方法。
    本书深入地剖析了抖音的特征以及做好抖音的内在诀窍，详细介绍了快速上手、定位、账号运营、拍摄制作、高效涨粉、搭建传播矩阵、变现、打造企业蓝V等方法。本书在每章的开篇设计了阅读重点提示，在每章的结尾设计了抖音行动清单，便于读者了解做抖音的重点、难点，以及自己在实践时该如何行动，可作为个人或企业进行抖音内容创作和运营的战术指南。

    程然Henry ，智慧未来·创新工作室创始人，和君咨询咨询师，中国营销研究院院长50人论坛专家之一，前梅花网研究院执行院长，前百度营销大学市场总监，《聚变式创新：打造爆款的产品创新策略》作者。
    多家上市公司和独角兽企业的商业创新顾问，曾为科大讯飞、宝宝树、妈妈网、小米、凯立德、时尚集团、丁香园、小猪短租、上海国际车展等提供培训和咨询辅导。

推荐序一 产生积极价值观，少走弯路
推荐序二 苹果公司未完成的使命
前言 做好准备，视频营销时代即将开幕
第1章 飞驰而来的抖音时代
  阅读重点提示
  1.1 抖音短视频，引领新时代的潮流
  1.2 抖音的魔性增长轨迹
  1.3 抖音崛起的六大秘诀
  1.4 “抖音热”形成的五大心理学原理
  【案例】“老王欧巴”：抓住了抖音增长红利的网红
  抖音行动清单
第2章 新手玩法：从零开始玩转抖音
  阅读重点提示
  2.1 做好抖音播主的前期准备
  2.2 新手玩抖音的几个步骤
  2.3 如何高效组建抖音视频团队
  2.4 抖音播主需要迈过的5个“坑”
  【案例】“洋葱”：摸着石头找规律，成就单月10亿播放量
  抖音行动清单
第3章 播主定位：什么内容更容易引发用户兴趣
  阅读重点提示
  3.1 做好抖音短视频内容规划的四个重要因素
  3.2 受欢迎的六种抖音视频类型
  3.3 确定抖音选题时应该注意的四个细节
  3.4 抖音视频内容优化的三个步骤
  【案例】“会说话的刘二豆”：凭猫走红的抖音萌宠短视频达人
  抖音行动清单
第4章账号运营：从冷启动到粉丝快速增长
  阅读重点提示
  4.1 播主如何做人格化定位
  4.2 打造热门视频标题的三个技巧
  4.3 如何设置一个高打开率的视频封面
  4.4 怎样提升观看体验
  4.5 如何利用数据来指导抖音视频运营
  4.6 如何让粉丝主动参与内容生产
  4.7 抖音运营如何复盘
  【案例】“躺倒鸭”：如何快速成为百万级自媒体大号
  抖音行动清单
第5章 拍摄制作：抖音爆红视频是如何做成的
  阅读重点提示
  5.1 抖音拍摄设备的选择
  5.2 如何用手机拍摄出高质量、吸引人的视频
  5.3 用什么软件剪辑
  5.4 抖音上的滚动字幕是怎么制作的
  5.5 配音视频是怎么做的
  5.6 如何制作倒放视频
  5.7 如何制作合拍视频
  5.8 怎样制作明星来电视频
  5.9 怎样快速制作图片合集视频
  【案例】“黑脸V”：神秘感十足却备受瞩目的技术大神
  抖音行动清单
第6章 高效涨粉：精心运营，打造超级IP
  阅读重点提示
  6.1 抖音的4种基础引流方法
  6.2 如何让视频成为热门
  6.3 如何巧妙利用热点事件为自己引流
  6.4 如何打造超级IP
  【案例】“一禅小和尚”：打造IP的“独门秘诀”
  抖音行动清单
第7章 传播矩阵：精准引流，打造IP矩阵
  阅读重点提示
  7.1 以视频为核心的传播矩阵布局
  7.2 如何打造“以号带号”的内容矩阵
  7.3 如何实现跨平台矩阵的协作
  7.4 利用KPI对传播矩阵布局进行优化
  【案例】“小米手机”：抖音企业号的矩阵式传播
  抖音行动清单
第8章 变现通道：抖音变现难？那是你没学会 这套本领
  阅读重点提示
  8.1 接广告，为品牌定制内容引流
  8.2 做电商，直达电商平台一站式购买
  8.3 开直播，粉丝打赏以及商品售卖
  8.4 抖音变现的其他模式
  【案例】“野食小哥”：“吃货届泥石流”的千万变现大餐
  抖音行动清单
第9章 企业蓝V：抢占抖音流量高地
  阅读重点提示
  9.1 企业或机构做抖音的意义
  9.2 如何开通企业蓝V认证
  9.3 企业抖音推广方案应该怎样做
  9.4 抖音如何投放广告
  9.5 抖音营销，实现低成本获客
  【案例】“海底捞”：传统餐饮企业到“网红餐厅”的蜕变
  抖音行动清单
后记 从视频营销到品牌视觉升级