本书全面解密微商自品牌经营，教会读者如何进行微商创业、使用微信和朋友圈进行推广、打造优质传播内容。
    书中内容保证零基础读者无障碍阅读，真正做到深入浅出，融入生活常识、生动通俗。
    文中配有250张图和15个具体案例分析，全面剖析自媒体的创作、推广、经营。

    如何转型做微商？如何增加流量，提高购买转化率？
    如何培训和管理产品代理？如何让团队快速裂变？从小微商到自品牌、大品牌！
    本书共10章，具体内容包括微商运营攻略、微信营销技能、朋友圈营销技能、内容营销技能、增加流量和“粉丝”数量的技能、微商地推技能、客户运营技能、微商成交法则、实体店营销技能、打造自品牌技能，帮助微商快速打造个人自品牌，走向成功。
    本书的内容由浅入深，表述通俗易懂，适合对微商感兴趣并在经营道路上探索的人阅读，从事微商创业的公司也可以将本书作为员工的培训教材。

    有三种类型的能力可以决定你的未来，第一种是让自己变得厉害的能力，第二种是有让周围人都愿意来帮助自己的能力，第三种是混不好也无所谓、想得开的能力。这三种能力，练成任何一种，人生就有奔头。靖杰这本书写的是前两种能力的具体方法，值得推荐阅读、学习与实践！
    ——罗振宇  逻辑思维&得到App创始人
    推荐好朋友靖杰老师的新作，本书揭露了如何在最短的时间里变身快速收人、收钱、收心的成为自媒体大咖的秘诀，大力推荐。
    ——龚文祥  触电会创始人
    微商品牌赋能时代，王靖杰老师的《从小微商到自品牌》的思路非常受用，通过打造自明星发掘自身价值，推荐大家学习。
    ——管鹏  品牌赋能专家
    王靖杰老师的新作《从小微商到自品牌》，打造个人IP就是成为自带流量的人！你才是主角！
    ——肖森舟  个人品牌赋能导师
    靖杰兄对微商的社群属性精研得很透彻，为微商及社交电商的核心要素做了很好的呈现。
    ——郑钧文  前浙江温州服装行业秘书长、恒源祥羊绒服饰电商公司CEO
    一书在手，尽通自品牌，自创一业。
    ——周怀峰  华南师范大学经济与管理学院教授

    王靖杰，中国品牌营销战略导师、社交电商品牌营销讲师、社群微营销讲师、自媒体达人。
    从事有关品牌网络营销的运作、策划、顾问与社交电商微营销培训，协助过百余家转型社交电商企业与品牌团队培训，担任营销顾问。期间获得多次奖项，如2017年被评选为十大自媒体人、诚信社交电商推广大使、跨界文化产业峰会特聘导师，并响应政府号召成为扶贫社交电商培训讲师。

第1章  小微商：掌握创业微商运营全攻略
  1.1  微商创业：一个能让草根逆袭的商业模式
    1.1.1  诞生，从3个阶段看微商的发展历程
    1.1.2  破局，如何看待微商和移动互联网创业
    1.1.3  转型，传统企业要怎样融入移动互联网
    1.1.4  升级，个人如何进行移动互联网微商创业
  1.2  现状问题：从迷茫、困惑走向微商之巅
    1.2.1  谁在让微商囤货和找客源
    1.2.2  解析微商面临困境的根源
    1.2.3  微商的雷区及“避雷”建议
  1.3  团队作战：扩大微商团队，批量产生价值
    1.3.1  个体微商发展遇到瓶颈
    1.3.2  团队微商优势日渐凸显
    1.3.3  建立微商团队的核心要素
    1.3.4  微商选人、用人的标准
  1.4  必备技能：微商团队队长必备的七大能力
    1.4.1  自我包装：如何塑造成为一个职业微商
    1.4.2  学会拍照：如何把产品拍得出彩
    1.4.3  善于讲课：好的微商同样是一个好的讲师
    1.4.4  管理团队：打造长久的规模化发展模式
    1.4.5  销售心理学：让对方倾听你的意见和想法
    1.4.6  6W2H法则：轻松做好微商的必懂法则
    1.4.7  操作手册：了解微商运营每一天的工作
  1.5  微商代理：打造团队裂变，快速成长爆发
    1.5.15  种方法，吸引新成员加入团队
    1.5.2  高效率转化代理策略
    1.5.3  借势增加对方的信任
  1.6  注意事项：这些禁忌，记好了千万不要出错
    1.6.1  微商必须知道的销售禁忌
    1.6.2  微商交流的八大忌讳
    1.6.3  微商运营的九大禁忌
第2章  微信：社交电商是未来的主流模式
  2.1  微信营销的特点和优势
    2.1.1  微信营销的模式
    2.1.2  微信营销的特点
    2.1.3  微信营销的优势
  2.2  微信营销的基本价值
    2.2.1  一对一互动赢得好感
    2.2.2  O2O模式带来新机遇
    2.2.3  物联网领域被催生
    2.2.4  获得高效转化率
    2.2.5  优质的付款环境
    2.2.6  主动的营销方式
    2.2.7  信息能够快速传播
    2.2.8  提供精准的传播
    2.2.9  提供精准分析能力
    2.2.10  提供便捷式购物体验
  2.3  个人→微信群的运营技巧
    2.3.1  微信群“掘金”技巧
    2.3.2  “称霸群雄”的混群秘诀
  2.4  企业→公众号的运营技巧
    2.4.1  选什么号很重要
    2.4.2  公众号命名方法
    2.4.3  创办公众号的意义
    2.4.4  平台内容的技巧
    2.4.5  关联小程序的技巧
  2.5  微信营销中存在的隐患
    2.5.1  陷阱在身边
    2.5.2  无正品保障
    2.5.3  广告有“毒”
    2.5.4  走出误区，微信营销要点
第3章  朋友圈：轻松打造强关系和高黏性
  3.1  微商朋友圈：打造朋友+专家的形象
    3.1.1  微信朋友圈到底有哪些特性
    3.1.2  快速进入微商的朋友圈状态
    3.1.3  了解微信朋友圈的营销流程
    3.1.4  容易被忽略的朋友圈营销点
    3.1.5  提高朋友圈的内容创作效率
  3.2  优化微商朋友圈形象，提升好感
    3.2.1  微信号昵称取名技巧
    3.2.2  与众不同的头像
    3.2.3  印象深刻的个性签名
    3.2.4  朋友圈封面设置
    3.2.5  二维码展示功能
    3.2.6  打造良好的形象
    3.2.7  打造个人品牌印象
    3.2.8  用故事展现理念
    3.2.9  给自己增加标签
    3.2.10  吸引陌生人关注的技巧
  3.3  打造极致诱惑朋友圈
    3.3.1  分享生活中的趣味
    3.3.2  分享属于自己的智慧
    3.3.3  分享社会热点
    3.3.4  分享家庭生活
    3.3.5  分享自己的日记文章
    3.3.6  创造话题与朋友互动
    3.3.7  分享产品的订单
    3.3.8  分享客户的见证
    3.3.9  分享你的专业知识
    3.3.10  分享小视频
    3.3.11  分享辛苦
    3.3.12  分享激情
    3.3.13  分享增员
    3.3.14  分享团队
    3.3.15  分享体验
  3.4  提升朋友圈营销转化率的绝招
    3.4.1  会做社交，懂得“耍宝”
    3.4.2  一定要增强良性互动
    3.4.3  形成真实的购买力
    3.4.4  明星效应带动粉丝消费
    3.4.5  限时限量加快朋友下单速度
    3.4.6  利用跟风心理提高购买率
    3.4.7  对比竞争对手，突出产品优势
    3.4.8  送体验、送产品、送服务
    3.4.9  了解产品塑造价值
    3.4.10  促销活动提升品牌的宣传效果
  3.5  情感营销促进和用户情感交流
    3.5.1  朋友圈情感营销的概念
    3.5.2  怎么做朋友圈情感营销
  3.6  互动营销引出更多的潜在客户
    3.6.1  去互动别人的圈，给别人点赞评论
    3.6.2  设计一些互动方法使自己被互动
  3.7  维护朋友圈，避免被好友拉黑和屏蔽
    3.7.1  朋友圈推送时间不规律是误区
    3.7.2  玩转互动朋友圈
    3.7.3  巧妙提高好友印象认可
    3.7.4  如何在互联网上建立信任
    3.7.5  社交情绪管理原则
第4章  内容：火爆高效的软文和视频营销
  4.1  软文营销的形式及技巧
    4.1.1  软文的定义
    4.1.2  软文的形式
    4.1.3  软文营销的技巧
    4.1.4  软文如何助力微商推广
  4.2  微商如何写好产品软文
    4.2.1  产品软文的标题写作
    4.2.2  产品软文的开头和结尾
    4.2.3  产品软文的内容布局
    4.2.4  朋友圈产品软文分享
  4.3  5种不同软文的写法
    4.3.1  情景型文案
    4.3.2  借力型文案
    4.3.3  创意型文案
    4.3.4  痛点型文案
    4.3.5  广告型文案
  4.4  16个撰写文案的小技巧
    4.4.1  消化产品与市场调研的资料
    4.4.2  表明对消费者的承诺
    4.4.3  确定一个核心创意
    4.4.4  每一则广告最重要的是标题
    4.4.5  创意的方法
    4.4.6  讲事实
    4.4.7  直接向目标人群打招呼
    4.4.8  好的广告文案不一定就是短文案
    4.4.9  文案中安排抽奖等，会更具有吸引力
    4.4.10  与某一事件结合起来写会更加生动
    4.4.11  大脑中必须有足够的画面和参考资料
    4.4.12  切忌用生僻的字
    4.4.13  用词有技巧
    4.4.14  学会新闻编辑的本领
    4.4.15  证言广告是有效广告方式之一
    4.4.16  坚持一个广告中集中说一点
  4.5  6种短视频营销内容的玩法
    4.5.1  介绍产品的视频
    4.5.2  顾客见证的视频
    4.5.3  价值信息的视频
    4.5.4  销量见证的视频
    4.5.5  宣传视频
    4.5.6  专业知识类视频
第5章  增加“粉丝”数量：高效增加流量技巧快速扩张人脉
  5.1  微商增加流量的基本方法论
    5.1.1  流量的无限可能
    5.1.2  流量获取的8步法则
    5.1.3  吸引力法则
    5.1.4  微商众筹思维
  5.2  13个腾讯系平台增加流量技巧
    5.2.1  微信加好友增加流量
    5.2.2  通过“附近的人”增加流量
    5.2.3  使用“漂流瓶”增加流量
    5.2.4  “面对面建群”增加流量
    5.2.5  “雷达加朋友”增加流量
    5.2.6  微信好友互推增加流量
    5.2.7  微信公众平台增加流量
    5.2.8  微信H5活动增加流量
    5.2.9  微信“摇一摇”增加流量
    5.2.10  QQ空间增加流量
    5.2.11  QQ微社区增加流量
    5.2.12  QQ同步助手增加流量
    5.2.13  QQ群增加流量
  5.3  5个阿里系平台增加流量技巧
    5.3.1  淘宝店铺增加流量
    5.3.2  友情链接增加流量
    5.3.3  商品评价增加流量
    5.3.4  诚信通增加流量
    5.3.5  来往App增加流量
  5.4  5个百度系平台增加流量技巧
    5.4.1  百度知道增加流量
    5.4.2  百度百科增加流量
    5.4.3  百度贴吧增加流量
    5.4.4  百度文库增加流量
    5.4.5  百度SEO增加流量
  5.5  其他平台的15个增加流量技巧
    5.5.1  自媒体
    5.5.2  短视频
    5.5.3  图片
    5.5.4  微博
    5.5.5  陌陌
    5.5.6  工具型App
    5.5.7  论坛
    5.5.8  邮件
    5.5.9  直播
    5.5.10  营销机器
    5.5.11  速途网
    5.5.12  58同城暴利
    5.5.13  购物类App
    5.5.14  微商异地合作
    5.5.15  线下活动
第6章  地推：面对面推广，告别无效营销
  6.1  地推的优势和基本流程
    6.1.1  地推的优势
    6.1.2  地推的3个阶段
    6.1.3  地推的基本流程
  6.2  地推需要准备什么
    6.2.1  地推前的准备
    6.2.2  地推中期准备
    6.2.3  地推后期总结
    6.2.4  案例实操
  6.3  构建视执行为使命的地推团队
    6.3.1  树立团队价值观
    6.3.2  规范制度，严选人才
    6.3.3  建立职能，各尽其责
    6.3.4  树立愿景，共同努力
    6.3.5  职业培训，内部培养
  6.4  地推如何落地执行？选址为第一步
    6.4.1  地推最常用的地点
    6.4.2  地推选址的要素
  6.5  地推现场营销话术和沟通技巧
    6.5.1  标准营销话术及实例
    6.5.2  微商地推的沟通技巧
第7章  客户：将陌生人变成熟人直到成交
  7.1  了解顾客性格特点的3个步骤
    7.1.1  识别顾客的性格特点
    7.1.2  做对等模仿
    7.1.3  根据顾客的主导需求制订销售方案
  7.2  消费者十大心理学，你懂几个
    7.2.1  “面子”心理
    7.2.2  从众心理
    7.2.3  权威心理
    7.2.4  “占便宜”心理
    7.2.5  朝三暮四心理
    7.2.6  价位心理
    7.2.7  炫耀心理
    7.2.8  “草根”心理
    7.2.9  攀比心理
    7.2.10  懒人心理
  7.3  与客户打好关系的5个原则
    7.3.1  礼尚往来
    7.3.2  顺水人情
    7.3.3  信守承诺
    7.3.4  换位思考
    7.3.5  共同成长
  7.4  老鹰型顾客的沟通技巧
  7.5  孔雀型顾客的沟通技巧
  7.6  鸽子型顾客的沟通技巧
  7.7  猫头鹰型顾客的沟通技巧
第8章  成交：转化率不断飙升的成交法则
  8.1  成交需要的7种思维
    8.1.1  分享思维
    8.1.2  社交思维
    8.1.3  付出思维
    8.1.4  快乐思维
    8.1.5  营销思维
    8.1.6  赞美思维
    8.1.7  信任思维
  8.2  保证成交的3个方法
    8.2.1  提炼产品好处
    8.2.2  赠送超价值赠品
    8.2.3  做好负风险承诺
  8.3  快乐成交的4步法则
    8.3.1  拉近距离，建立信任感
    8.3.2  了解顾客需求
    8.3.3  产品的介绍，塑造产品的价值
    8.3.4  解除抗拒，打消最后疑虑
  8.4  绝对成交的销售话术
    8.4.1  【情景1】顾客：我要考虑一下
    8.4.2  【情景2】顾客：太贵了
    8.4.3  【情景3】顾客：市场不景气
    8.4.4  【情景4】顾客：能不能便宜
    8.4.5  【情景5】顾客：别的地方更便宜
    8.4.6  【情景6】顾客：没有预算
    8.4.7  【情景7】顾客：它真的那么值钱吗
    8.4.8  【情景8】顾客：不，我不要
  8.52  0种成交促单的技巧
    8.5.1  直接要求法
    8.5.2  选择式成交法（二选一法）
    8.5.3  利益法
    8.5.4  优惠成交法（让步成交法）
    8.5.5  预先框视法
    8.5.6  从众成交法
    8.5.7  惜失成交法
    8.5.8  因小失大法
    8.5.9  步步紧逼成交法
    8.5.10  协助客户成交法
    8.5.11  欲擒故纵法
    8.5.12  拜师学艺法
    8.5.13  订单成交法
    8.5.14  小狗成交法
    8.5.15  讲故事成交法
    8.5.16  保证成交法
    8.5.17  假设成交法
    8.5.18  富兰克林成交法
    8.5.19  3句话成交法
    8.5.20  批发式成交
第9章  实体店：微商品牌快速导入实体店
  9.1  微商实体店的运营方向
  9.2  微商实体店的运营技巧
  9.3  微商实体店的销售策略
  9.4  微商实体店的零售技巧
    9.4.1  零售的重要性
    9.4.2  微商零售的4个技巧
  9.5  微商品牌快速导入实体店
    9.5.1  通过地推高效增加数量让用户了解产品
    9.5.2  如何实现微分销的快速增加数量推广
    9.5.3  如何一招快速实现微信增加数量和变现
    9.5.4  标准化的导购销售内容
    9.5.5  一个可复制的微商模式——有执行力
    9.5.6  线上微商线下实体结合
    9.5.7  微商品牌跨界导入实体店铺要点
第10章  自品牌：塑造强信任度的个人品牌
  10.1  打造自品牌的5个前提
    10.1.1  好的名称
    10.1.2  好的产品
    10.1.3  内容创作
    10.1.4  “粉丝”基础
    10.1.5  品牌个性
  10.2  白品牌的5个营销策略
    10.2.1  个人品牌
    10.2.2  情感策略
    10.2.3  百动环节
    10.2.4  电商营销
    10.2.5  自明星营销
  10.3  增强信任的7个有效方法
    10.3.1  把最真实的一面呈现给大家
    10.3.2  真心对待朋友
    10.3.3  定时分享干货
    10.3.4  培养人格化的偶像气质
    10.3.5  增加节目内容输出的频次
    10.3.6  拥有明确的核心价值观
    10.3.7  生产个性的高质量内容
  10.4  自品牌需要培养的6个能力
    10.4.1  口碑传播能力
    10.4.2  品牌战略能力
    10.4.3  产品竞争能力
    10.4.4  管理者领导力
    10.4.5  超强执行能力
    10.4.6  持续坚持能力
  10.5  微商自品牌的13种变现方法
    10.5.13  种方式，实现微商变现
    10.5.26  种方式，实现自明星变现
    10.5.34  种方式，实现自品牌变现
  10.6  自品牌通向成功的7个要素
    10.6.1  目标管理
    10.6.2  文化管理
    10.6.3  心态管理
    10.6.4  时间管理
    10.6.5  学习管理
    10.6.6  行动管理
    10.6.7  经营模式

    罗振宇、吴晓波、雕爷、罗永浩、王凯、Ayawawa、马佳佳、王潇、瘦马、鬼脚七、金错刀等顶尖的自媒体人，为何能被时代选中？
    在接触众多企业和商业现象之后，笔者发现，有这样一批玩转粉丝经济和社群经济的人，创造了超乎想象的影响力和经济收入。他们是依靠人格魅力去做生意的群体，抓住了互联网这个时代的风口，在互联网的放大镜之下将个人价值、魅力和影响力发挥到极致，并转化成经济效益进而实现变现。
    笔者从实体连锁品牌运营跨入互联网领域，从电商、微商到社交电商积累了多年的实操经验，并把这些方法称为自品牌运营，该方法透过深入浅出有实操性的一系列干货内容，打造最简单的自品牌运营攻略，希望为渴望改变的已经在创业及打算创业的创业者提供方向与方法。
    移动互联网的来袭，让品牌重新回到人的时代。微信旗帜鲜明地宣示：“再小的个体也有自己的品牌。”互联网新商业极大的魅力之一，在于信息传递的过程中，重构了人与人的连接关系。而产品作为商业的连接载体，是如何在新的互联网时空中产生自然协调的新商业关系的？
    新商业模式所思考的核心，就是如何利用巧妙且温和的方式，构建“信息流-人流-现金流-产品流”之间的闭环设计，让微商大家庭一起走进互联网商业模式的新魅力世界。
    在新商业中，任何时候拉近企业与用户之间的距离，都是重中之重。而创意走心是快速实现这一目的的捷径，如何快速占领用户的心智，获得用户的认同感、参与感、信任感，进而对我们的品牌产生长久的支持与持续的价值传播？让我们一起走进互联网商业创意走心模型，笔者与你一起分享其中的秘密。
    笔者曾服务连锁实体品牌COCO都可茶饮、台湾王品台塑牛排、特力和乐HOLA家居连锁事业的管理运营与品牌营销，后进入林瑞阳与张庭等6位明星创立的微商品牌TST庭秘密（2018年统计近700万代理，75家国内+3家海外的实体店，回款60亿元、利润20亿元+、交税10亿元+）。从实体连锁品牌运营到互联网社交电商团队，培训超过200家营销顾问，累计创造超过1200亿元营业额，发展了娱乐圈+新媒体+企业商圈“三维合一”为核心的价值理念，从而推动品牌效应。
    我的第一本作品是《数字化品牌运营》（简体版），第二本作品是《从0-1自媒体品牌行销术》（繁体版）。在我的第三本作品中，将会全面解密微商、社交电商和自品牌经营，教会读者如何进行微商、社交电商创业，使用微信和朋友圈进行推广，打造优质传播内容，并通过线上线下全渠道来吸引粉丝、打造忠实粉丝社群，进而通过有效的客户沟通技巧来促进成交率，最终可以转型实体店或成为自品牌，打造自品牌企业经营模式，使读者有的放矢且一路升级！
    本书可以解决以下问题。
    1.代理没有黏性，忠诚度低。
    2.外部培训不精准，对代理帮助不大。
    3.活动方案出来没把控好节点，导致活动没效果。
    4.团队裂变速度慢，代理没有凝聚力。
    5.代理技能提升慢，压货严重。
    6.微商经营不合规。
    希望微商、社交电商真的能够成为商业骄傲，这条路任重道远！未来，我们一起同行！营销之道，在于利他；营销之法，在于经营人心。道，是永恒不变的，也就是说营销的利他主义思想永远也不会发生改变；法，是顺应自然变化的，也就是说经营人心的方法随时都有可能发生改变。只有这样，道法结合，合二为一，才能道法自然，自然而然。
    微商的第一个特点是关于造势：势能和背书一定要足够，会不会造势是微商能否成功的重要因素。借势“追”热永远赢不过造势！
    微商的第二个特点就是快速裂变，要实现快速裂变和团队的可复制性，就要对项目和团队的标准化、正规化和微商团队的运营能力提出更高的要求。
    微商的第三个特点就是微商每个团队长都在讲的：简单、相信、照做。简单：把事情变简单，不是与人斗。相信：相信就有力度，不相信执行就会打折扣。照做：不是你照着做了就行，而是重复的次数。
    王靖杰