导语

  

    用经济学解读单身潮流的趣味之作，为商家指明消费市场的风向标，助商家玩转单身消费市场。电商、实体店、创业者、学者、产品经理、销售员研究消费者兴趣爱好及消费心理的热门读物。
    这是一本以经济学原理分析单身群体消费特点的书。无论是男性女性，单身群体的储蓄意愿都偏低，且具有强大的消费能力。在国金证券消费研究中心调研的城市单身青年中，一线城市有43%的单身青年是月光族，新一线城市有40%的单身青年是月光族，三、四、五线城市的月光族单身青年则超过了67%。随着单身人群的逐年壮大，市场中形成了一部分相对固定、有相同特征的消费群体，并促进了相关产业及服务行业的发展，由此催生了单身经济迅速崛起。

内容提要

  

    这是一本分析单身群体消费能力、消费结构、消费习惯等的经济学书籍。调查数据显示，在我国的单身群体中，10%以上的人每月可支配收入为8000元人民币以上，他们的储蓄意愿偏低，具有强大的消费能力。本书不仅聚焦单身经济蕴藏着哪些商机，生产者与服务者应该从哪些方面淘金，而且从经济学角度剖析了单身男女为何选择单身，有哪些独特的消费行为，以及如何投资理财才能避免因过度消费而导致财务赤字等内容。如果你想知道是单身潮流改变了商业，还是商业的丰富便利促成了单身的流行；那么请翻开本书，相信你一定可以在趣味阅读中找到答案。

    何红旗，北京大学后EMBA，风险投资人，行业经济观察家，北大红杉创始人，中材建筑创始人兼董事长，中禄和投资控股董事长兼总裁，赋能财富密码公益导师，“资本盛宴”战略顶层设计总裁班导师，中国中医药研究促进会创新战略与资本金融结构化设计专家，中华慈善总会公益活动特别贡献奖获得者，世界华商爱党爱国十大旗帜人物奖获得者，“创新中国——2015中国优秀创新企业家”荣誉获得者，CCTV2中国投资者大会2015年度经济创新人物，促进绿色低碳经济发展专家顾问委员会特聘专家。已出版《股权的力量》《从创业融资到企业IPO实施全案》等优秀作品。

第一章  效用最大化：单身是理性经济人的选择
  从万元一只的手袋说起——奢侈品
  婚姻需要很大的投入——交易费用
  婚姻之外的预期回报——机会成本
  独立女性更愿意为自己埋单——财务自由
  单身时期是一个人最好的增值期——跳蚤效应
  努力成就更好的自己——贸易壁垒
  提升爱情市盈率——资源配置
第二章  路径依赖：单身男女事业向左，婚姻向右
  谁在对婚姻挑三拣四——选择成本
  工作彻底解放了女性——囚徒困境
  单身女性中的女强人——路径依赖
  事业有成才是最好的保障——道德风险
  选择了事业的单身女子——沉没成本
  爱情不是男人的避难所——买方垄断
第三章  非价格竞争：单身男女是这样炼成的
  当穷小子爱上拜金女——资源禀赋
  迟婚的男士：没面包就要挨饿——销售费用
  大龄单身女：追求爱情也看重物质——风险厌恶者
  投资心态错位才不肯出手——规模收益递减
  婚恋进程受家庭的影响——捆绑销售
  高举“非诚勿扰”的大旗——垄断的无谓损失
  最好的伴侣是自己——边际效应
  错估形势导致情路坎坷——谈判经济学
  那些与婚姻割裂的人——产品生命周期
第四章  资本收益：单身是贵族，也是生意
  赚钱要懂“单身经济学”——经济利润
  “买买买”，消费成为孤独新解药——冲动型消费
  婚恋网站成为风投“香饽饽”——信息不对称
  针对单身男女开发的网络游戏——比较优势
  小户型房子更受单身人士青睐——消费偏好
  谁是小型家电的消费者——性价比
  不孤独的食物美学——供需机制
  有情侣衫，就有光棍衫——扩张路径
  把单身腕链变成恋爱通行证——预期利润
第五章  消费层级：在花钱中实现个人保值增值
  单身族更热衷参加培训——价值投资
  单身女性喜欢美容、健身——保值增值
  聚会场合是单身者的天堂——规模收益递增
  玩具、宠物商店火爆——需求定律
  男人喜欢买车，女人喜欢买房——保障投资
  只有AA制是不够的——经济规则
  让每一分钱都发挥最大效用——新节俭主义
第六章  博弈论——三十不嫁，不婚族的经济看板
  三十岁，获得持续赚钱的能力——财富状况
  为什么一线城市单身的人越来越多——看不见的手
  择偶也要看“本钱”——效用曲线
  “钻石王老五”为何做不婚族——逆向选择
  找个对象，还是养条狗——替代品
  那些独身者的价值观——最优决策
  离婚可怕，没安全感更可怕——隐成本
  别让虚荣心吃光了你的口袋——财政赤字
  年纪越大，结婚压力越大——边际递减
  单身是不愿将就的结果——雷布森选择
附录  单身消费的四大趋势

前言

  

    单身经济崛起
    目前，中国单身人口已达到2亿，虽然在人口比例上只占我国总人口的14%，但是因为总量大，仍然成为一股不可忽视的力量。调查数据显示，在我国单身群体中，10%以上的人每月可支配收入在8000元以上，其中，7%以上的单身女性年收入超过20万元，是典型的单身贵族。
    与家庭消费结构不同，单身一族的储蓄意愿相对偏低，其消费能力较强。随着单身人群逐年壮大，市场中形成了一部分相对固定、有相同特征的消费群体，这促进了相关产业及服务行业的发展，由此催生了单身经济迅速崛起。
    事实上，“单身经济”这一概念，最早由西方经济学家F.T.麦卡锡在《经济学人》中提出，主要针对在广告业、出版业、娱乐业和媒体业工作以及消费其产品的单身女性。不同于传统的被动单身者，她们在思想观念上发生了颠覆性的变化——为了享受生活而主动选择单身。这些单身女性具有强烈的自我意识，收入不菲，比其他阶层更愿意消费，对时髦、新奇的产品和服务一掷千金。
    当下，新时代单身女性的崛起则得益于社会进步和女性地位的提升。与男士相比，女士更感性，因此在购物中会听从感觉或在情绪的驱使下超前消费、额外消费。单身女性更懂得爱自己，也更心疼自己，加上青春消逝带来的恐惧感，促使她们毫不吝啬地购买昂贵的化妆品、时装。
    单身经济催生了巨大的消费，刺激着更多的商人加入这块“蛋糕”的争抢中来。在北京、上海、深圳、广州等大城市，单身经济已在消费、投资、文化等领域全面开花。
    2016年，中国外卖行业销售额增长44%，其中65%的订单来自未婚的顾客。而来自美团外卖的数据显示，2017年上半年，北京、杭州、南京、上海和深圳的外卖单身用户数量占比超过60%，其中，北京的单身用户数量占比高达73%。
    2017年5月，天猫发布的《2016年消费报告》显示，天猫平台上的单人份商品市场供应同比增加5.6倍，消费增加2.2倍。其中，迷你洗衣机的成交总额约10亿元，迷你榨汁机的成交总额约1.9亿元。
    在休闲活动中，国内超过50%的单身男女最爱旅行。与已婚人士相比，单身人士更喜欢观光并体验旅游目的地的文化。这或许可以解释为，保持单身的人有更多自由时间，能够真正来一场“说走就走”的旅行。
    没有人会忘记，2009年11月11日，淘宝商城（天猫）恰恰是用“光棍节”作为营销噱头，开启了“双十一”这个震撼全球零售业的网络购物大狂欢。在中国，单身经济方兴未艾，蕴藏着无限商机。比如，商家可以聚焦垂直领域，像一人游、一人KTV等，可以瞄准针对单身人群的服务类别与服务岗位，也可以抓住单身经济中的需求变化满足特定需要……
    本书不仅聚焦单身经济蕴藏着哪些商机，生产者与服务者应该从哪些方面淘金，而且从经济学角度剖析了单身男女为何选择单身，有哪些独特的消费行为，以及如何投资理财才能避免因为过度消费而导致财务赤字等内容。
    可以肯定的是，在今后很长一段时间里，单身的人数会越来越多。究竟是单身潮流改变了商业，还是商业的丰富便利促成了单身的流行？翻开本书，相信你一定可以在趣味阅读中找到想要的答案。