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体育营销全程操盘及案例解析

  • 定价: ¥58
  • ISBN:9787513920094
  • 开 本:16开 平装
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  • 折扣:
  • 出版社:民主与建设
  • 页数:184页
  • 作者:编者:陈伟
  • 立即节省:
  • 2019-06-01 第1版
  • 2019-06-01 第1次印刷
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导语

  

内容提要

  

    体育产业收益不菲,潜力巨大,如今已成为一个重要的经济领域。本书分析了体育营销、体育营销与媒体、各行业中的体育营销、体育营销的未来发展内容,介绍了体育行业的商业化下的体育产业管理及体育赛事营销,采用了交叉学科的研究方法,跨领域分析了体育行业当今面临的机遇与挑战,以期对学者和研究人员探索体育行业潜在利益有所裨益。通过这些介绍,读者可以直接听体育营销专家的真知灼见,亲身领略体育营销的基本原则以及可以带来的机会。

作者简介

    陈伟,1983年生,中国人民大学广告学全日制本科毕业,中央民族大学新闻学全日制硕士毕业。先后就职于社科院下属《精品购物指南》报社,海航文化集团,我要赞体育,万象体育等知名企业。拥有国家体育总局体育经纪人资格证书,田径项目国家二级裁判员证书等。
    带领团队先后参与多种赛事招商和运营,成功运作2017年晋江国际马拉松、2017和2018两届中国阳明山万人徒步大会、2018年携手万和电气赞助阿根廷国家足球队,成功实现万和俄罗斯足球世界杯营销运作。2018年成为酒仙网和澳洲丁戈树红酒指定的体育营销专家顾问,帮助丁戈树干红实现2018北京鸟巢沸雪大跳台单板滑雪世界杯官方指定红酒,成功为丁戈树干红借力2022北京冬奥会提前进行冬奥和冰雪营销预热。另外,帮助丁戈树干红成为201 9三亚冠军荣耀中国行活动官方指定红酒,进行奥运冠军名人营销。
    成功服务过安踏、卡尔美、李宁、特步、361。、探路者、华为、中兴、努比亚、京东、苏宁、淘宝、万和、华帝、中燃宝、中粮、福建晋江政府、沈阳沈北新区、江西崇义县政府等众多客户。

目录

上篇  关于休育营销
  第一章  庐山面目尽揭开
    真相一:什么叫体育营销
    真相二:体育营销的特点有哪些
    真相三:体育营销的优势体现在哪些方面
    真相四:体育营销的价值主要体现在哪里
    真相五:体育营销背后的商机无限
  第二章  关注体育营销要点,以免触碰雷区
    要点一:门当户对才般配
    要点二:完善的配套执行能力
    要点三:考虑媒体的广泛参与
    要点四:足够的财力支撑
  第三章  体育营销必须遵守的五大法则
    法则一:跳蚤法则——想跳多高,就能跳多高
    法则二:红线法则——为企业与消费者搭建一个交流的平台
    法则三:南风法则——要想占领市场,先要占据心灵
    法则四:孔雀法则——针对适合自己品牌属性的特定消费者
    法则五:“4-1=0”法则——忽视了任何—个法则,就是“零效应
  第四章  互联网时代,体育营销的新玩法
    玩法一:体验式营销——关注消费者体验
    玩法二:沉浸式营销——通过品牌营造体验,引发消费者持续关注
    玩法三:影响者营销——利用具备影响者的人物进行体育营销
    玩法四:公益营销——利用公益活动吸引人们的关注
  第五章  互联网时代,成功体育营销的特征
    特征一:以数据为导向
    特征二:较高的策略契合
    特征三:极高的共鸣度
    特征四:社交媒体价值高
    特征五:曝光度极高
  第六章  数字营销时代体育营销的三个关键
    关键一:品牌核心价值与赛事精神相吻合
    关键二:核心赛事的IP赞助和重度参与
    关键三:聚焦目标群体,与群体建立互动
中篇  各行业玩转休育营销
  第七章  汽车企业始终是体育营销的主力军
    一、典型案例
    二、汽车企业如何玩转体育营销
  第八章  航空企业体育营销热情不减
    一、典型案例
    二、航企如何玩转体育营销
  第九章  体育营销是水企开拓市场的重要方式
    一、典型案例
    二、水企如何玩转体育营销
  第十章  饮料品牌与体育运动之间有着天然联系
    一、典型案例
    二、饮料品牌如何玩转体育营销
  第十一章  酒类企业入局体育营销
    一、典型案例
    二、酒类品牌如何玩转体育营销
  第十二章  房地产企业的体育营销
    一、典型案例
    二、房氽如何玩转体育营销
  第十三章  体育用品的娱乐营销势头不减
    一、典型案例
    二、体育用品如何玩转体育营销
下篇  体育营销的未来展望
  第十四章  移动互联网时代,体育营销的大趋势
    一、移动互联网时代的体育营销将走向何方
    二、抓住客户,是体育营销的出路
    三、巨头纷纷紧盯体育内容(IP)
附录1:2022年北京冬奥会和冬季运动体育营销机会
附录2:第二届阳明文化旅游节