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图解营销策划

  • 定价: ¥58
  • ISBN:9787121368141
  • 开 本:16开 平装
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  • 出版社:电子工业
  • 页数:175页
  • 作者:(英)马尔科姆·麦...
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  • 2019-07-01 第1版
  • 2019-07-01 第1次印刷
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导语

  

    营销大师马尔科姆·麦克唐纳为你解读不一样的营销策划!
    效率和效果之间的区别(或者用营销策划领域的术语来说,战术和战略的区别)变得更加重要。
    成功的首席执行官都知道一定要明确企业的未来发展方向,并将其清楚地写在计划中。在实施这些计划的过程中,公司会受益良多,变得截然不同。

内容提要

  

    这本书是全球知名市场营销学教授马尔科姆·麦克唐纳的重要作品。
    全书通过谐的插图、简单易懂的语言,对复杂的理念进行简单的诠释,精准地帮助你全面理解营销策划,从而指导你制订切实可行的营销计划。
    无论你是初学者,还是专业人士,你都会从这本书中受到诸多启发,找到你的兴奋点。从此,营销策划不再是个难事儿!

目录

1  全面了解营销过程
2  营销策划过程(一)
3  营销策划过程(二)
4  客户与营销审计
5  产品审计
6  制定营销目标和战略
7  沟通计划(一):广告和促销方案
8  沟通计划(二):销售方案
9  定价计划
10  渠道:分销和客户服务计划
11  营销信息、预测与组织
12  营销策划系统的设计与实施