导语

  

内容提要

  

    2018年中国电影年度票房总额已超600亿元人民币，连续三年保持总量递增，但增幅逐年递减。本年度产业报告依然秉承客观、公开的原则，对电影市场进行了概述与总结，梳理行业脉络的同时，也着重分析了本年度热点影片、热点事件。区别以往，本年首次纳入了“动画电影”年度分析、总结的章节，对国产电影相对薄弱环节——动画电影的生产与发行进行了评价与展望。

第一章  2018年电影产业发展概况
  第一节  2018年电影产业发展情况与发展环境
    一、机构改革，电影发展更受党中央重视
    二、电影从高增长发展方式向高质量发展转变
    三、电影产业发展的政治经济社会科技环境
  第二节  把牢正确政治方向，强化价值引领：电影在宣传思想方面的重要作用全面加强
    一、党对电影创作的要求进一步提高
    二、突出主题主线，加大主旋律电影放映力度
    三、强化价值引领，严肃创作导向
    四、空前重视电影在青少年教育中的重要作用
  第三节  规范治理沉疴，促进行风清朗：2018年中国电影市场发展相关政策分析
    一、重拳治理影视行业沉疴，遏制浮躁之风
    二、着力加快影院院线建设，要求提升影院服务水平
    三、规范播映秩序，加强市场规范
    四、财税政策继续支持行业发展
    五、扩大和引导电影文化消费
    六、电影科技环境与科技相关政策分析
  第四节  2018年世界电影产业发展情况及中国的定位
    一、中国在全球电影产业发展中的定位
    二、中国与全球电影产业的交流
    三、2018年美国电影产业发展基本情况
  第五节  2019年中国电影业发展对策建议
    一、要尽快理顺各级电影管理体制机制，尤其是加快电影依法发展进程
    二、要继续谨防行业大干快上浮躁之风
    三、要真正改善发展环境，提振行业信心
    四、要警惕经济增长下行带来发展压力
第二章  2018年电影投融资分析
  第一节  2018年电影产业发展投融资环境分析
    一、经济环境
    二、产业政策
    三、投融资环境
  第二节  电影产业主要融资方式分析
    一、影视产业私募股权投融资基金（PE/VC）融资
    二、并购
    三、上市融资
  第三节  2018年电影产业投融资特点分析
    一、巨头市值集体蒸发，业内新势力弯道超车
    二、税务地震波及，明星资本撤退
    三、在线购票平台：票务平台竞争加剧、深入互联网宣发、票补或将取消
    四、院线：电影院线企业进入转型阵痛期
    五、网络大电影：发行增速放缓、头部集中度加强
第三章  2018年电影产品分析
  第一节  2018年中国电影产品概况
    一、产品供需分析
    二、产品类型分析
    三、产品品质分析
  第二节  2018年中国电影产品特征分析
    一、口碑效应期提前，质量关注度提高
    二、现实主义题材引热度，艺术和商业找到平衡点
    三、新生代创作者逐渐成长，推动产业良性发展
    四、中国元素更加突出，文化融合继续加深
    五、合拍片仍是国际合作主要渠道，国产电影国际化道路不断规范
  第三节  2018年电影产品案例分析
    一、同档期产品的比较——《爱情公寓》和《一出好戏》
    二、同公司产品的比较——《西虹市首富》和《李茶的姑妈》
    三、同类型电影产品的比较——《风语咒》和《肆式青春》
    四、艺术性、观赏性结合产品的比较——《影》和《我不是药神》
  第四节  打造中国优质电影产品的发展建议
    一、强化产品内核，不断提升产品的思想文化性
    二、强调内容至上、品质为先，着力塑造电影文化名片
    三、推动制作流程专业性的提升，打造系统的电影工业
    四、提升人员专业能力，持续完善人才培养体系
第四章  2018年电影制片产业分析
  第一节  民营影视公司发展研究
    一、民营上市影视公司
    二、民营非上市影视公司
    三、互联网影视公司
  第二节  国有影视公司发展研究
    一、国有控股上市影视公司
    二、国有非上市影视公司
  第三节  知名影人制作公司发展研究
    一、知名导演制作公司
    二、集导演与主演于一体的明星制作公司
  第四节  经纪公司发展研究
  第五节  中国电影制片业的问题和趋势
    一、经济下行压力加大，电影公司融资困难
    二、查账补税引发震荡，电影公司进入自我调整期
    三、电影公司上市难，多家公司撤回IPO
    四、流量明星号召力大幅下降，明星资本风险进一步升高，泡沫逐渐被挤出
    五、IP神话褪色，泛娱乐投资收缩
    六、合拍片越来越成熟，合作外方公司逐步多样化
    七、拥有核心主创的制片公司成为稀缺资源
    八、一线电影公司形成垄断竞争格局
    九、市场持续扩容，需求多元化，小制片公司也有机会
第五章  2018年电影院线与影院经营分析
  第一节  城市放映业发展基本数据分析
    一、银幕与影院建设持续铺开
    二、放映终端经营指标亟须优化
    三、放映终端发展压力增大
  第二节  城市放映业发展环境分析
    一、政策保障放映业规范健康发展
    二、经济与社会环境变化深刻影响城市放映业发展
    三、差异化、多业态的电影放映生态
  第三节  2018年院线发展情况分析
    一、市场集中程度高，格局相对稳定
    二、经营效率普遍下跌，盈利压力增大
    三、优胜劣汰，市场整合速度加快
    四、分线发行实现初步探索
  第四节  2018年影院发展情况分析
    一、影院经营效率普遍下跌
    二、影院投资业务主体喜忧参半
    三、影院平台的社交属性强化
    四、影院发展向复合型业态过渡
  第五节  城市放映市场发展存在的问题与对策分析
    一、城市放映市场发展的核心问题
    二、城市放映市场发展的对策建议
第六章  2018年电影市场与票房分析
  第一节  年度市场数据解读
    一、市场数据概览
    二、宏观数据解读
    三、影片数据解读
  第二节  年度市场热点事件及现象评析
  第三节  市场数据分析解读
    一、月档数据解读
    二、节日档数据解读
    三、周档数据解读
  第四节  电影发行
    一、国有电影公司发行国产片业绩评价
    二、民营电影发行公司年度业绩评价
    三、年度电影发行问题探析
  第五节  2018年度市场评估与展望
第七章  2018年网络大电影产业研究报告
    一、“网大”准入门槛提高，上线数量下降，类型更加多样化
    二、“网大”发展进一步“规范化”，制作品质不断提升
    三、票房纪录不断打破，“头部效应”和“精品化”趋势明显
    四、平台与片方共同发力，推动“网大”的“IP化”和“系列化”
    五、“网大”出品与发行公司已分出“梯队”，市场集中度逐渐提高
    六、营销重要性日益凸显，创新营销方式涌现
    七、网络大电影市场的机遇和挑战
第八章  2018年动画电影产业研究报告
  第一节  基本数据与产业概况
  第二节  品牌效应与创作瓶颈
  第三节  艺术观念与发展模式
附录一  2018年国产电影生产基础数据
附录二  2018年全国电影市场基础数据
附录三  2018年国产片票房数据
附录四  2018年进口片票房数据