导语

  

内容提要

  

    根据实践操作情况再结合营销的相关理论知识，本教材框架主要包括导论和四个学习情景，导论帮助学生从最初的营销概念到营销理念进行了解，然后学习平台运营的基础知识和技能，再结合平台掌握主流平台的站内推广方式，最后学习各种站外推广方式方法。通过本课程内容的学习，能够扩充学生对跨境网络营销知识的了解和掌握，同时理论内容和实践相结合，让学生通过一个完整体系的学习，不仅能够掌握当前跨境网络平台的相关营销技能的操作。同时，也能够让学生有更广阔的视野，洞察全球跨境网络市场的变化，以获取更多跨境网络市场的商机。

导论
情景一  跨境网络市场分析
  子情景一  跨境网络市场环境分析
  子情景二  跨境网络数据调研分析
  子情景三  跨境网络市场定位分析
情景二  跨境网络运营分析
  子情景一  平台选择分析
  子情景二  市场选品分析
  子情景三  市场定价分析
情景三  跨境网络站内推广分析
  子情景一  阿里巴巴国际站平台
  子情景二  敦煌网平台
  子情景三  速卖通平台
  子情景四  亚马逊平台
  子情景五  Wish平台
  子情景六  eBay平台
情景四  跨境网络站外推广分析
  子情景一  搜索引擎付费推广
  子情景二  搜索引擎优化推广
  子情景三  社交媒体推广
  子情景四  其他站外推广方式
参考文献