导语

  

内容提要

  

    本书以一般意义上的服装设计为基础，从尊重和结合服装品牌运作规律及其特征的角度出发，根据品牌服装的运作架构和产品内涵，阐述品牌服装设计所应有的概念、特点、规律、方法、流程、要点等方面与一般服装设计上的差异，达到为品牌服装提供设计服务的目的。本书通过服装设计基础概念的阐述，引入品牌服装设计的内容、设计风格、设计元素、设计资源的理论知识，同时，在理论的基础上结合品牌服装的系列产品设计、品牌服装设计的工作形式、设计流程、设计实操、设计管理等目前行业中重要的实践性活动，将理论与实践密切结合，使内容深入浅出、生动易懂、条理清晰，适合高等院校的服装专业教材，也可以作为服装的专业培训与爱好者的自学用书。

    刘晓刚，东华大学服装学院教授、博导，国家有突出贡献中青年专家，享受国务院政府特殊津贴，教育部纺织类专业教学指导委员会秘书长，全国艺术硕士专业学位教学指导委员会委员，上海艺术专业学位研究生教学指导委员会主任，海派时尚设计与价值创造知识服务中心主任，第二届全国十佳服装设计师，上海市先进工作者，上海市领军人才，上海市重点学科带头人。

第一章  品牌服装设计概论
  第一节  品牌服装设计的概念界定
  第二节  品牌服装设计的关联对象
  第三节  品牌服装设计的主要内容
  第四节  服装设计师与服装品牌
第二章  品牌服装的设计风格
  第一节  设计理念概述
  第二节  设计风格概述
  第三节  品牌服装设计风格概述
  第四节  品牌服装设计风格的确立
第三章  品牌服装的系列产品
  第一节  系列产品概述
  第二节  策划理论概述
  第三节  品牌服装系列策划
  第四节  品牌服装的系列策划程序
第四章  品牌服装的设计元素
  第一节  设计元素理论概述
  第二节  设计元素核心理论
  第三节  建立设计元素素材库
  第四节  设计元素理论的应用
第五章  品牌服装设计工作形式
  第一节  设计工作团队人才结构
  第二节  由设计主体决定的设计工作形式
  第三节  由品牌风格决定的设计工作形式
  第四节  由货品面貌决定的设计工作形式
第六章  品牌服装设计流程解析
  第一节  品牌服装设计基本流程
  第二节  准备阶段的流程解析
  第三节  信息阶段的流程解析
  第四节  企划阶段的流程解析
  第五节  设计阶段的流程解析
  第六节  实物阶段的流程解析
  第七节  评审阶段的流程解析
第七章  品牌服装设计实操要点
  第一节  品牌故事
  第二节  系列主题
  第三节  设计方案
  第四节  设计数量
  第五节  设计卖点
  第六节  流行信息
  第七节  辅助内容
  第八节  设计沟通
第八章  品牌服装设计资源
  第一节  设计的人才资源
  第二节  设计的信息资源
  第三节  设计的市场资源
  第四节  设计的材料资源
  第五节  设计的生产资源
  第六节  设计的会展资源
第九章  品牌服装设计管理
  第一节  服装设计管理的概念界定
  第二节  服装设计管理的症结表现
  第三节  品牌服装设计的管理阶段
  第四节  服装设计管理的主要方法
附录一  某女装品牌春夏季产品结构表
附录二  某品牌春夏季产品开发进度表
附录三  服装设计用稿
参考文献