导语

  

内容提要

  

    本书是一本电子商务案例分析教材，所选案例比较全面地覆盖了目前电子商务的各个方面。全书共12章，具体包括电子商务基础，B2B、B2C、C2C、O2O电子商务平台案例分析，以及移动电子商务、互联网金融、物流服务、电子商务营销、跨境电子商务、农村电子商务和电子商务法的案例分析等。另外，本书每章均附有课后习题，供读者进行练习。
    本书不仅可作为高等院校本科、专科电子商务专业的教材，还可作为电子商务的培训用书和电子商务从业人员的自学参考书。

第1章  电子商务基础
  1.1  电子商务的含义及构成
    1.1.1  电子商务的含义
    1.1.2  电子商务的构成
  1.2  我国电子商务的发展历程
  1.3  我国电子商务的发展趋势
  1.4  电子商务的应用领域及其影响
    1.4.1  电子商务的应用领域
    1.4.2  电子商务产生的影响
  1.5  电子商务案例分析的内容和方法
    1.5.1  电子商务案例分析的主要内容
    1.5.2  电子商务案例分析的主要方法
  本章小结
  课后习题
第2章  B2B电子商务平台案例分析
  2.1  B2B电子商务基础
    2.1.1  B2B电子商务模式的特点与优势
    2.1.2  B2B电子商务模式的分类
  2.2  电子商务创新标兵——阿里巴巴
    2.2.1  阿里巴巴发展历程
    2.2.2  阿里巴巴B2B业务
    2.2.3  阿里巴巴B2B运营模式
    2.2.4  阿里巴巴B2B盈利模式
    2.2.5  案例小结
  2.3  网上化工交易站——中国化工网
    2.3.1  中国化工网发展概况
    2.3.2  中国化工网运营特点
    2.3.3  中国化工网盈利模式
    2.3.4  案例小结
  本章小结
  课后习题
第3章  B2C电子商务平台案例分析
  3.1  B2C电子商务基础
    3.1.1  B2C电子商务模式的优势
  ……
第4章  C2C电子商务平台案例分析
第5章  O2O电子商务平台案例分析
第6章  移动电子商务案例分析
第7章  互联网金融案例分析
第8章  电子商务物流案例分析
第9章  电子商务营销案例分析
第10章  跨境电子商务案例分析
第11章  农村电子商务案例分析
第12章  电子商务法案例分析
参考文献