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玩赚今日头条(优质内容+高效运营+精准变现新时代营销新理念)

  • 定价: ¥69
  • ISBN:9787302528395
  • 开 本:16开 平装
  •  
  • 折扣:
  • 出版社:清华大学
  • 页数:296页
  • 作者:共响新商业研究院
  • 立即节省:
  • 2019-10-01 第1版
  • 2019-10-01 第1次印刷
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导语

  

    本书从高质量输出、运营、变现三个方面着手,详细讲述了“玩赚”头条号的方法和技巧,有利于运营者提升品牌的影响力和知名度。
    本书包括很多极具学习和借鉴意义的知识、技巧及案例,在逻辑和结构上力求清晰与严谨,而且还使用图片和“干货”来提升内容的趣味性和实用性。

内容提要

  

    为了帮助读者用最短的时间运营出一个十万级,甚至百万级、千万级的头条号,本书介绍了很多极具学习和借鉴意义的方法、技巧及案例。本书具体包括文章、短视频、直播、问答四类内容的创作技巧,定位、打造头条号、吸粉、推广四个方面的头条号的运营方法,以及销售商品、接广告、开设课程、付费专栏四种变现方式。
    更重要的是,本书从多个案例中选出经典、新潮的那一部分做重点讲解,有助于对头条号运营做进一步的优化。本书读者对象为内容创业者、今日头条运营人员及短视频制作爱好者。

媒体推荐

    运营者要建立自己的竞争壁垒,护城河挖得越深越好,要采用专业化、团队化、工业化的设计路线。作者对今日头条有着十分深刻的理解,也拥有非常丰富的实践经验,可以帮助品牌以及头条号运营者获得更大的成功。
    ——小米公司MIUI广告销售副总裁  金玲
    这是一本比较实用的介绍今日头条运营策略与方法的作品。随者大众创业的热潮持续升温,各种网红孵化平台也陆续参与进来,越来越多的运营者需要走上专业化运营的道路,对他们来说,通过这部作品可以获取大量的运营思路。
    ——中国传媒大学凤凰学院副院长  张贵泉
    内容创业越来越受欢迎。本书从高质量内容输出、运营、变现三个方面着手,详细讲述了玩赚头条号的方法和技巧,为头条号运营者提供了极具价值的借鉴。
    ——豹变IP创始人,豹变学院院长  张大豆
    随着移动互联网的多元化、爆发式发展,优秀内容的地位正在不断提高,今日头条特别重视内容,并逐渐成为分发领域的“领头羊”之一。对有营销需求的品牌来说,建立一个有特色的头条号已经成为一件重要的事情。本书内容全面,适合读者阅读。
    ——南京大商之道救育科技有限公司联合创始人  王昕
    行业竞争愈发激烈,使营销难度变大,越来越多的品牌想通过今日头条获得流量。但由于对今日头条不了解,以及营销知识不扎实,不少运营者走向了错误的道路。在这种情况下,学会利用头条号来进行营销就变得非常必要。
    ——上海盟牛信息科技有限公司创始人&CEO  牛建兵

作者简介

    共响新商业研究院,基于人类生活方式变化对商业模式产生影响的观察,深入调查研究行业状况,分析企业面临的挑战和机会,致力于未来新商业模式的研究。希望将研究专家、创意团队与营销实践连接在一起,运用前沿的营销方式和工具,为产业升级和消费升级提供战略思想和实用方法指导。

目录

第一篇  如何在今日头条完成高质量输出
  第1章  增添文章吸引力的“秘诀”
    1.1  种标题类型,总有一种适合你
      1.1.1  隐晦式标题:读者都有猎奇心理
      1.1.2  疑问式标题:制造悬念是一门学问
      1.1.3  方法式标题:致力于问题的解决
      1.1.4  对比式标题:让反差激发阅读欲望
      1.1.5  极端式标题:重视数字的威力
      1.1.6  评价式标题:表达观点,引起共鸣
      1.1.7  借势式标题:学会“蹭”名人的影响力
      1.1.8  数字式标题:将抽象转化为具体
      1.1.9  热点式标题:标题也要“与时俱进”
    1.2  标题设计三大技巧
      1.2.1  体现趣味性,抓住读者眼球
      1.2.2  组合打法,多种类型同时出现
      1.2.3  与文章中心点高度契合
    1.3  经典标题大盘点
      1.3.1  十点读书:爱一个人的最好方式……
      1.3.2  同道大叔:这三个星座欠下的情债最多!
      1.3.3  大象公会:GPS导航会让我们变路痴吗?
  第2章  内容:体现文章优劣的“法宝”
    2.1  优质内容四大特征
      2.1.1  启发性:你认为的也许并不是你认为的
      2.1.2  预见性:把握未来,抢占先机
      2.1.3  趣味性:没有读者愿意接受枯燥
      2.1.4  原创性:有特色才能引起读者注意
      2.1.5  【案例】罗辑思维:有种、有趣、有料
      2.1.6  【案例】思想聚焦:用经典语录启发人生
    2.2  优质内容创作流程
      2.2.1  召开选题会议:头脑风暴,求同存异
      2.2.2  追踪当下热点:时刻关注社会动态
      2.2.3  搜集整理素材:保留价值部分
      2.2.4  分析读者心理:知彼是一个必要环节
      2.2.5  研究对手文章:探索一条新的出路
      2.2.6  【案例】橘子娱乐:精准切入年轻人群
      2.2.7  【案例】一条:为中产阶级打造生活方式
    2.3  内容有风格,读者更喜欢
      2.3.1  学院派:重理论,偏教科书
      2.3.2  实战派:传授方法和技能
      2.3.3  清新派:不做作,体现真性情
      2.3.4  潮流派:喜欢使用最新网络词汇
      2.3.5  【案例】36氪:提供“干货”才是王道
      2.3.6  【案例】李子柒:连续造就3篇爆款文章
  第3章  版式:提升文章美感的“利器”
    3.1  封面图片设计技巧
      3.1.1  体现交互性,突出文字
      3.1.2  把握好尺寸和比例,谨防违规
      3.1.3  统一风格,彰显品牌形象
      3.1.4  添加故事,增强代入感
      3.1.5  【案例】鉴动漫:用封面图提高文章点击量
    3.2  内文图片搭配技巧
      3.2.1  保证清晰度,统一色调
      3.2.2  切合文章主题,提升效果
      3.2.3  不要带有水印和广告
      3.2.4  数量适中,确保阅读体验
      3.2.5  【案例】手工拾光:通过内文图片传授技能
      3.2.6  【案例】创业邦:讲什么主题配什么图片
    3.3  文字使用注意事项
      3.3.1  字号以14px~16px为佳
      3.3.2  字体切勿超过3种颜色
      3.3.3  行距控制在1.5~1.75倍
      3.3.4  首行无须缩进,段落空行
      3.3.5  【案例】顶尖文案:短句成行的魅力
  第4章  用短视频输出,你做好准备了吗
    4.1  短视频为什么会成为一个大“风口”
      4.1.1  能够迎合互联网带来的碎片化趋势
      4.1.2  更新速度快,所需成本少
      4.1.3  可以迅速进入或者离开
    4.2  选好短视频门类,发展快人一步
      4.2.1  生活类:挖掘生活的种种颜色
      4.2.2  电影解说类:用最短的时间讲述电影
      4.2.3  实用类:传递最实用的技能
      4.2.4  访谈类:通过访谈感受真实想法
      4.2.5  搞笑类:搞笑更需要认真
      4.2.6  文艺类:小清新越来越受欢迎
    4.3  掌握“套路”,制作“精致”短视频
      4.3.1  做好准备工作:购置器材+合理分工
      4.3.2  控制镜头的转换和流动:顺畅+自然
      4.3.3  设计分镜头剧本:迎合故事+简单易懂
      4.3.4  进行后期剪辑:突出重点+彰显核心
      4.3.5  添加背景音乐:贴合画面+张弛有度
      4.3.6  安排开头和结尾:相互呼应+体现变化
    4.4  “大咖”如何在今日头条“玩”短视频
      4.4.1  办公室小野:发现生活中的可用食材
      4.4.2  谷阿莫AmoGood:五分钟领略一部电影
      4.4.3  罐头视频:从多个场景获取技能
      4.4.4  歪果仁研究协会:了解外国人眼中的中国
      4.4.5  说方言的王子涛:将方言转化成笑料
      4.4.6  二更:深入探索被忽略的人和事
  第5章  直播这么火,怎么能不赶紧“上车”
    5.1  直播三大特征
      5.1.1  互动性:双向沟通,迅速反馈
      5.1.2  实时性:提升新鲜感以及参与感
      5.1.3  个性化:小众趋势的加强
      5.1.4  【案例】papi酱:直播首秀创造新纪录
    5.2  如何打造一场优秀直播
      5.2.1  选择正确的直播方向
      5.2.2  摆脱教条主义,增强趣味性
      5.2.3  用小节目做点缀
      5.2.4  全面展示自己擅长的才艺
      5.2.5  【案例】杜子建:携手“格格驾到”新品发布会
    5.3  直播不可触碰的三大红线
      5.3.1  政治问题
      5.3.2  黄赌毒
      5.3.3  违背伦理道德
  第6章  问答成为今日头条的最新发力点
    6.1  如何找到需要回答的问题
      6.1.1  主动搜索:输入相应关键词
      6.1.2  导航标签:跟随标签发现问题
      6.1.3  受邀问题:源自网友或者今日头条
    6.2  “玩”问答有大作用
      6.2.1  进一步提升影响力和知名度
      6.2.2  获得奖金,增加收益
      6.2.3  留住和吸引更多忠实粉丝
      6.2.4  【案例】差评:如何成为问答领域的翘楚
    6.3  根据类型回答问题
      6.3.1  事实性问题:只有一种回答
      6.3.2  偏好性问题:充分发挥自己的观点
      6.3.3  判断性问题:不需要苛求标准
    6.4  回答问题四大要点
      6.4.1  谨慎推广,不要刻意植入广告
      6.4.2  合理使用加粗字体
      6.4.3  有理有据,附上案例和图片
      6.4.4  把控字数,关注有效阅读时间
      6.4.5  【案例】备胎说车:认真回答每一个问题
第二篇  如何“玩赚”今日头条
  第7章  定位:“玩赚”今日头条的关键
    7.1  两大定位策略
      7.1.1  空位策略:找到痛点,放大特点
      7.1.2  竞争策略:垂直细分,抓住契机
    7.2  五大定位方法
      7.2.1  人群定位:分析并了解目标人群
      7.2.2  地域定位:更加精细的本土化
      7.2.3  功能定位:分析需求,找准领域
      7.2.4  行业定位:三百六十行,行行出状元
      7.2.5  内容定位:内容为王,展现价值观
    7.3  头条“红人”的定位之道
      7.3.1  掌柜攻略:餐饮人自己的媒体
      7.3.2  野食小哥:专注户外野味美食制作
      7.3.3  电竞导演见:以热门游戏作为核心内容
      7.3.4  南都周刊:勤勤恳恳报道城市话题
      7.3.5  无聊的开箱:讲述最有趣的数码科技
  第8章  打造头条号:“装饰”+特权+矩阵
    8.1  头条号也需要“装饰”
      8.1.1  昵称:朗朗上口、通俗易记
      8.1.2  简介:短小精悍、高度概括
      8.1.3  头像:清晰自然、风格匹配
    8.2  头条号享有的特权
      8.2.1  内容管理:了解与内容相关的信息
      8.2.2  粉丝管理:与粉丝“亲密接触”的阵地
      8.2.3  功能实验室:图库+创作+热词
      8.2.4  原创保护:申请制度、邀请制度
      8.2.5  拓展链接:引流的重要助力
    8.3  形成头条号矩阵
      8.3.1  开设“母子号”,双向发力
      8.3.2  打通各个平台,实现大范围触达
      8.3.3  【案例】章蓉娅医生:建立安索夫矩阵
      8.3.4  【案例】日食记:用矩阵巩固头条号
  第9章  吸粉是永恒不变的主题
    9.1  利用内容引导粉丝关注
      9.1.1  在微头条发布内容
      9.1.2  内容中加入“点击关注”
      9.1.3  【案例】军武次位面:强势进驻微头条
      9.1.4  【案例】坤哥玩花卉:“更多视频点击关注”
    9.2  加强与粉丝之间的交流
      9.2.1  及时回复粉丝的评论和私信
      9.2.2  定期举行有奖活动
      9.2.3  【案例】吉米鸡毛秀:征集家长短视频
    9.3  快速吸粉的高效手段:互粉、号外推广功能
      9.3.1  热门内容底下呼吁“互粉”
      9.3.2  使用“号外推广”功能
      9.3.3  【案例】李奇斌:有评论机会绝不放过
  第10章  推广策略:自推+互推+付费推广
    10.1  自推:难度小、成本低
      10.1.1  创立QQ群,持续性宣传
      10.1.2  自建微信群,遍加群内好友
      10.1.3  在朋友圈发布头条号信息
      10.1.4  善用其他平台,提升推广效果
      10.1.5  【案例】新世相:如何利用微信这块“宝地”
    10.2  互推:多方合作,互利共赢
      10.2.1  小号推大号
      10.2.2  同行之间互推宣传
      10.2.3  跨行业互相推广头条号
      10.2.4  与其他头条号共同组织线下活动
      10.2.5  寻找并加入头条号互推群
      10.2.6  【案例】今日头条:《2016最新、最好、最值得关注的十大微信公众号排行吐血推荐》
    10.3  付费推广:成本高、效果显著
      10.3.1  邀请明星宣传头条号
      10.3.2  在今日头条打付费广告
      10.3.3  【案例】“罗辑思维”:把“推广”做到极致
第三篇  如何在今日头条成功变现
  第11章  变现  第一招:接广告
    11.1  撰写软文广告的注意事项
      11.1.1  保证与头条号属性的契合度
      11.1.2  兼具创意与幽默
      11.1.3  为产品安排一个故事
      11.1.4  【案例】天才小熊猫:软文广告也有吸引力
    11.2  创作视频广告有技巧
      11.2.1  全面展示产品的特性与优势
      11.2.2  选择有表现力的主角
      11.2.3  循序渐进,开头不要提产品
      11.2.4  【案例】papi酱:开创视频广告新纪元
    11.3  直播中打广告的窍门
      11.3.1  雷军:亲自“试验”小米无人机,增强信任感
      11.3.2  徐海勇:特殊身份卖樱桃
      11.3.3  密子君:用“吃”为产品打广告
  第12章  变现  第二招:销售商品
    12.1  如何使用头条号“商品”功能
      12.1.1  商品库商品添加:简单、方便
      12.1.2  商品链接添加:灵活、快捷
    12.2  通过销售商品变现的技巧
      12.2.1  谨慎选择商品类型,增加收益
      12.2.2  保证商品质量,促进转化率提升
      12.2.3  与速度快、信誉高的物流企业合作
    12.3  巧妇9妹:“销售”出来的变现奇迹
      12.3.1  将商品融入内容当中
      12.3.2  质朴、乐观、接地气的独特标签
      12.3.3  价格低、质量高成为重要优势
  第13章  变现  第三招:开设课程
    13.1  开设课程的变现逻辑
      13.1.1  学习需要:获得知识,提升自身实力
      13.1.2  社交需要:开阔眼界,拓展人脉
    13.2  线上课程要点梳理
      13.2.1  创建报名群、听课群、交流群
      13.2.2  制订课程计划,井井有条
      13.2.3  完善反馈机制,打造良好口碑
      13.2.4  【案例】管理智慧:通过微课中心销售课程
      13.2.5  【案例】秋叶PPT:课程必须要生动有趣
    13.3  线下课程要点梳理
      13.3.1  “长期、中期、短期”三位一体
      13.3.2  将主要内容展示在PPT上
      13.3.3  设置等级,实行阶梯化价格
      13.3.4  【案例】豹变学院:小众化的线下课程
  第14章  变现  第四招:付费专栏
    14.1  今日头条付费专栏三大特征
      14.1.1  门槛低,原创头条号均可申请
      14.1.2  头条号可以自己决定价格
      14.1.3  内容多元,囊括图文、视频、音频
      14.1.4  推荐精准,降低变现难度
    14.2  如何让付费专栏获得大流量、高收益
      14.2.1  根据目标人群“口味”生产内容
      14.2.2  用精美“包装”提升吸引力
      14.2.3  使用“限免推广”,收获流量
    14.3  知名头条号纷纷进军付费专栏
      14.3.1  诗词世界:用心感受诗词的温度
      14.3.2  小史君:广大历史教师的贴心帮手
      14.3.3  牛哄哄一家人:形式新颖、深入浅出
      14.3.4  舞马长枪:特色与趣味的完美结合
      14.3.5  曾明伟:对祖国爱得深切
附录  《网络短视频内容审核标准细则》100条

前言

  

    随着互联网文化的多元化、爆发式发展,高质量内容的地位不断提高。今日头条恰恰迎合了这种现状,并逐渐成为内容分发领域的“领头羊”。因此,对于有营销需求的品牌来说,建立一个有特色的头条号已经成为必须要做的事情。
    竞争的日益激烈提升了营销难度,越来越多的品牌都希望可以找到既前卫又有效的应对策略。但是,由于对今日头条的了解不够深入,以及营销基础不扎实或其他原因,不少品牌走向了一条错误的道路。在这种情况下,学会利用头条号来进行营销就变得非常有必要。
    本书作者对今日头条有着十分深刻的理解,也拥有非常丰富的实践经验,通过系统性、全面性地讲述专业理论知识和实用技能,来帮助品牌以及头条号运营者获得更大的成功。
    本书从高质量输出、运营、变现三个方面着手,详细讲述了“玩赚”头条号的方法和技巧,有利于运营者提升品牌的影响力和知名度。
    本书包括很多极具学习和借鉴意义的知识、技巧及案例,在逻辑和结构上力求清晰与严谨,而且还使用图片和“干货”来提升内容的趣味性和实用性。更重要的是,本书从多个案例中选出经典、新潮的那一部分做重点讲解,有助于对今日头条的运营做进一步优化。以上这些特点可以帮助读者用最短的时间运营出一个十万级,甚至百万级、千万级的头条号。
    本书一共分为三篇:第一篇是如何在今日头条上完成高质量输出,主要讲述文章、短视频、直播、问答四类内容的创作技巧;第二篇是如何“玩赚”今日头条,从定位、打造头条号、吸粉、推广四个方面着手,详细介绍运营头条号的方法;第三篇是如何在今日头条上成功变现,详细阐释了销售商品、接广告、开设课程、付费专栏四种变现方式。
    另外,在本书当中,最为亮眼的地方是利用众多案例和干货为品牌、头条号运营者提供实实在在的运营措施及策略。可以说,在运营头条号方面,本书不仅具备了非常强大的实用性,而且还具备了一定的可操作性,所以适用于任何类型的读者。
    本书特色
    1.内容丰富,详略得当
    首先,本书涵盖了今日头条号运营的方方面面,而且绝大部分都是非常重要的干货。例如,封面图片设计技巧、如何打造一场优秀直播等,内容的实用性强。其次,本书力求展示更多运营头条号的知识和技巧,并且帮助读者区分了重点和非重点。对于那些重点内容,本书绝不吝惜笔墨,而那些非重点内容则一笔带过,绝不多加赘述,符合头条号运营新手的学习习惯。
    2.逻辑清晰,结构严谨
    本书先讲述与高质量输出相关的内容,例如,文章和短视频的制作、直播的打造等,然后再从定位、打造头条号、吸粉、推广四个方面着手,重点介绍“玩赚”头条号的方法,最后再教读者如何利用头条号变现。可以说,本书是在把握整体的基础上,有步骤、有条理地为读者讲述今日头条号的运营攻略。
    3.实际案例丰富,趣味性强
    本书通过大量的案例进行教学,加入众多“干货”,帮助读者迅速了解今日头条,做好头条号的运营。此外,作者以幽默诙谐、贴近生活、生动通俗为主,尽力避免教条式的语言风格。这样的安排可以使读者的学习过程更加简单高效、活泼有趣、轻松自如。
    4.图文并茂,告别枯燥乏味
    本书的图片多达百余张,读者在阅读本书的过程中不至于因为纯理论文字而感到乏味。同时,图片更利于读者记忆,降低读者的阅读难度,达到花费最少的精力,掌握更多头条号运营技巧和方法的目的。
    本书读者群体
    自媒体入门者;
    企业营销人员;
    营销行业人员;
    互联网电商平台的营销人员与店主;
    其他对头条号运营有兴趣爱好的各类人员。
    作者
    2019年5月