导语

  

内容提要

  

    本书是一本营销实用指导书。作者通过多年广告营销行业经验的总结，指出了营销从整合时代到融合时代的转变，从有界到无界的全面跨越，更建立了智慧融合实效营销系统，为广大企业在数字时代如何进行有效的营销提供了科学的指导思想及营销工具，让更多的企业有据可依，有道可循，让品牌营销更科学实效，是广告和营销行业从业人员必备之书。

    陈德庆，品牌营销专家、特约讲师，无界融合营销思想提出者，智慧共融品牌营销体系开创者，广州天才与大狮品牌营销有限公司董事长兼总经理，多家上市集团公司品牌营销顾问，他是营销大拿，致力于企业品牌营销的创新破局。他是实战专家，长期奋战在市场一线，熟知一线市场痛点，具有丰富的品牌营销实战经验。他是明星讲师，其主讲课程内容丰富，实效性强，深受广大学员欢迎。

第一章  环境的极速变化，让营销也瞬息万变
  第一节  时代的变迁
  第二节  一切在变与不变中发展
    一、科技的发展变革推动媒介的不断延伸
    二、媒介的延伸推动了社会的更新
    三、社会人文的更新衍生出复杂的商业问题
  第三节  从营销1.0到营销4.0，营销融合时代到来
    一、营销1．O：以产品为中心
    二、营销2．O：以消费者为导向
    三、营销3．0：价值驱动营销
    四、营销4．O：共融共创为核心原则
  第四节  共享经济更讲究融合
第二章  从整合到融合，融合营销时代到来
  第一节  企业的PBS思维
  第二节  融合时代孕育品牌生命体
  第三节  营销进化：“智慧共融品牌营销体系”是时代发展的产物
  第四节  战略系统：新时代的战略颠覆
    一、市场战略的构建
    二、品牌战略的设计
    三、营销战略的设计
    四、动态战略管理，战略与战术的融合
  第五节  策略系统：属于自己的最佳营销策略只有一个4g
    一、营销沟通策略
    二、品牌沟通策略
    三、黄金分割，是品牌与销量融合的判断依据
  第六节  实效系统：有效的营销沟通组合，总能事半功倍
    一、营销沟通要与时俱进
    二、搞清楚客户是建立有效营销沟通组合的核心
    三、成功的营销首先要有精心的计划
    四、战术融合产生沟通实效最大化
    五、融合打造深度用户体验：让客户价值最大化
  第七节  资源系统：高效配置市场资源，让计划落地更生猛
    一、营销资源与营销资源管理
    二、营销资源与营销力模型
    三、营销资源配置，让资源高度融合
    四、你的企业有营销能力吗？
第三章  无界融合营销观应该是这样的
  第一节  Keep it real保持真实
  第二节  营销的无界融合，让人才走向复合型
  第三节  全方位跨界融合，才是现代营销思维
  第四节  营销大爆炸，品牌极限导致产品回归
  第五节  数据从圈层化到个人化，营销从精准化到个性化
  第六节  人工智能AI与场景化应用
  第七节  物联网不仅是个物联网
第四章  精选案例，与您分享
  第一节  战略系统案例分享
    一、“野马”的驰骋之道
    二、另辟蹊径，出奇制胜，日清成功进入美国市场
    三、多品牌战略，成就“精工”之道
    四、马莎百货集团的全面关系营销战略
  第二节  策略系统案例分享
    一、香港的银行信用卡业务的营销策略
    二、直销策略让戴尔脱胎换骨
  第三节  实效系统案例分享
    一、绝对创意让“绝对”伏特加脱颖而出
    二、实效计划让“野马”纵横市场几十年
    三、花旗银行让整合营销发挥极致效应
  第四节  资源系统案例分享
    一、从一个故事领悟资源整合的力量
    二、调动各路资源，为销量开路，高露洁的持续发展之道
结语  致匠心，营销也要拥有极致精神
附录  名词解析