导语

  

内容提要

  

    本书详细介绍了网络营销基础、网络营销方法、网络营销策略、网络营销策划的相关知识。全书分为基础篇、方法篇、策略篇和策划篇，共14个学习项目。第一篇为基础篇，共2个项目，主要介绍了网络营销基础知识和网络营销战略；第二篇为方法篇，共4个项目，从网络推广方法的角度分别介绍了搜索引擎营销、社会化媒体营销、网络视频营销、网络广告营销；第三篇为策略篇，共3个项目，从整合网络营销的角度介绍了软文营销、事件营销和病毒营销；第四篇为策划篇，共5个项目，分别介绍了网络营销策划认知、网络推广策划、产品营销策划、品牌营销策划和网络舆情管理策划。
    本书既可作为高等院校、职业院校电子商务、市场营销等专业的教学用书，也适合各个层次的相关从业人员学习或参考。

第一篇  基础篇
  项目一  认知网络营销
    任务一  网络营销岗位认知
    任务二  网络营销基础认知
    任务三  网络营销内容体系
  项目二  网络营销战略
    任务一  网络市场调研
    任务二  构建用户画像
    任务三  制订网络营销战略
第二篇  方法篇
  项目三  搜索引擎营销
    任务一  认知搜索引擎营销
    任务二  搜索引擎优化
    任务三  搜索引擎付费营销
  项目四  社会化媒体营销
    任务一  微博营销
    任务二  微信营销
    任务三  自媒体营销
    任务四  社群营销
  项目五  网络视频营销
    任务一  认识网络视频营销
    任务二  网络直播营销
    任务三  短视频营销
  项目六  网络广告营销
    任务一  认知网络广告
    任务二  网络广告策划
    任务三  网络广告效果监测
第三篇  策略篇
  项目七  软文营销
    任务一  认知软文营销
    任务二  软文营销策划
  项目八  事件营销
    任务一  认知事件营销
    任务二  事件营销策划
    任务三  事件营销效果监测
  项目九  病毒营销
    任务一  认知病毒营销
    任务二  病毒营销策划
    任务三  病毒营销效果监测
第四篇  策划篇
  项目十  网络营{肖策划认知
    任务一  认知网络营销策划
    任务二  撰写网络营销策划书
  项目十一  网络推广策划
    任务一  网站推广策划
    任务二  App推广策划
    任务三  网店推广策划
  项目十二  产品营销策划
    任务一  产品销售页面策划
    任务二  产品营销策划效果监测
  项目十三  品牌营销策划
    任务一  产品／公司品牌营销策划
    任务二  打造网络红人
    任务三  网络口碑营销
    任务四  品牌营销效果评估
  项目十四  网络舆情管理策划
    任务一  网络舆情管理认知
    任务二  负面舆情营销策划