导语

  

内容提要

  

    本书从服装市场调研概述，服装市场调研方案设计，服装市场调研方法，服装市场抽样调查，服装市场调研资料的分析，服装市场预测概述，服装市场定性预测法，服装市场定量预测法，服装市场调研与预测报告的撰写、沟通和评价，大数据引发的思维变革10个方面，既阐述了市场调查和预测的基本理论、知识及方法，又用实际案例进行了印证，突出了专业知识内容与职业定向性的有机联系。

第1章  服装市场调研概述
  1.1  服装市场调研与现代市场经济
    1.1.1  服装市场调研
    1.1.2  现代市场经济
    1.1.3  服装市场分类
  1.2  服装市场调研的作用、类型和程序
    1.2.1  服装市场调研的作用
    1.2.2  服装市场调研的类型
    1.2.3  服装市场调研的程序
  1.3  服装市场调研的基本内容
    1.3.1  服装营销环境调研
    1.3.2  服装消费需求调研
    1.3.3  服装市场营销组合要素调研
    1.3.4  服装市场竞争调研
  1.4  本章小结
  案例分析
第2章  服装市场调研方案设计
  2.1  服装市场调研方案设计概述
    2.1.1  服装市场调研方案设计的特点和原则
    2.1.2  服装市场调研方案设计的意义
  2.2  市场调研方案设计
    2.2.1  确定调研目标
    2.2.2  确定调研内容
    2.2.3  确定调研对象
    2.2.4  确定调研方法
    2.2.5  确定调研资料整理和分析方法
    2.2.6  确定调研进度
    2.2.7  确定人员计划
    2.2.8  确定费用预算
    2.2.9  确定提交报告的方式
  2.3  问卷设计
    2.3.1  问卷的基本概念
    2.3.2  问卷的结构
    2.3.3  问卷的常用量表
    2.3.4  问卷的设计流程
  2.4  本章小结
  案例分析
第3章  服装市场调研方法
  3.1  文案调查法
    3.1.1  文案调查法的内涵
    3.1.2  文案调查法的内容和渠道
    3.1.3  文案调查法的实施
  3.2  实地调查法
    3.2.1  询问法
    3.2.2  观察法
    3.2.3  实验法
  3.3  网络调查法
    3.3.1  网络调查法的内涵
    3.3.2  网络调查法的分类
    3.3.3  网络调查法的操作程序
  3.4  本章小结
  案例分析
第4章  服装市场抽样调查
  4.1  抽样调查概述与程序
    4.1.1  抽样调查的概述
    4.1.2  抽样调查的程序
  4.2  随机抽样与非随机抽样
    4.2.1  随机抽样
    4.2.2  非随机抽样
  4.3  样本容量的确定
    4.3.1  影响样本容量的因素
    4.3.2  样本量的确定
  4.4  本章小结
  案例分析
第5章  服装市场调研资料的分析
  5.1  服装市场调研资料的整理
    5.1.1  服装市场调研资料整理
    5.1.2  服装市场调研资料审核
    5.1.3  数据编码
  5.2  服装市场调研资料的分析
    5.2.1  服装市场调研资料分析的含义及作用
    5.2.2  服装市场调研资料分析的原则
    5.2.3  服装市场调研资料分析的方法
  5.3  本章小结
  案例分析
第6章  服装市场预测概述
  6.1  服装市场预测概述
    6.1.1  服装市场预测的含义
    6.1.2  服装市场预测的原理
    6.1.3  服装市场预测的作用
  6.2  服装市场预测的类型
  6.3  服装市场预测的内容和程序
    6.3.1  服装市场预测的内容
    6.3.2  服装市场预测的程序
  6.4  服装市场调研与市场预测的关系
    6.4.1  服装市场调研的意义
    6.4.2  服装市场预测的意义
    6.4.3  服装市场调研与市场预测的联系与区别
  6.5  本章小结
第7章  服装市场定性预测法
  7.1  服装市场个人判断预测法
  7.2  服装市场集体判断预测法
  7.3  服装市场专家预测法
  7.4  本章小结
  案例分析
第8章  服装市场定量预测法
  8.1  服装市场时间序列分析预测法
    8.1.1  服装市场平均法
    8.1.2  服装市场指数平滑法
    8.1.3  服装市场线性趋势外推法
    8.1.4  服装市场季节指数法
  8.2  服装市场因果分析预测法
    8.2.1  服装市场回归分析预测法
    8.2.2  服装市场因子推演预测法
  8.3  本章小结
第9章  服装市场调研与预测报告的撰写、沟通和评价
  9.1  服装市场调研与预测报告概述
    9.1.1  服装市场调研与预测报告撰写的意义与内容
    9.1.2  服装市场调研与预测报告的特点
    9.1.3  服装市场调研与预测报告的类型
  9.2  服装市场调研与预测报告的结构
  9.3  服装市场调研与预测结果的沟通
  9.4  市场调研与预测结果给使用者的指导
  9.5  市场调研与预测结果的评价、反馈和完善
  9.6  本章小结
  案例分析
第10章  大数据引发的思维变革
  10.1  大数据概念、特点及应用特征
    10.1.1  大数据的概念
    10.1.2  大数据的特点
    10.1.3  大数据的应用特征
  10.2  “样本”到“总体”分析
    10.2.1  样本分析
    10.2.2  总体分析
  10.3  大数据引发思维变革
    10.3.1  “大数据”与“云计算
    10.3.2  大数据放大了预测的价值
    10.3.3  大数据在运用中创造价值
  10.4  本章小结
  案例分析
参考文献