我们正处在一个急剧变革的时代。政策、技术和市场推动着媒体自身乃至生存环境发生了重大的变革。新的媒体技术层出不穷，新旧媒体的竞争与合作改变着媒介生态环境。在政策与技术的推动下，媒介市场悄然重塑，跨区域、跨媒体，乃至全球化的市场格局已经初见端倪。本书立足前沿，使用最新的数据与资料，围绕媒介的经营与管理活动，从媒介经营、管理和创新三个层面来构建全书的理论体系与内，容结构，既讲授媒介经营与管理的基本概念和知识，又结合具体的媒介实践，力求做到学以致用，给人以新的启迪。本书可作为高等学校新闻与传播专业的教科书，又可供新闻从业人员及其他人员学习参考。
谢新洲，管理学博士，北京大学新媒体研究院院长，博士生导师，全国新闻与传播专业学位研究生教育指导委员会秘书长。主要研究领域：新媒体与网络传播、媒体经营管理、竞争情报与企业竞争战略。先后主持国家自然科学基金重点项目“新媒体发展管理理论与政策研究”（71633001）、国家社会科学基金重大项目“中国特色网络内容治理体系及监管模式研究”（18ZDA317）、教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目“互联网等新媒体对社会舆论影响与利用研究”（07JZD0037）等，为党和国家关切的相关问题提供参考。获得教育部科技进步奖一等奖2项，教育部、北京市等科技进步奖二等奖3项、教育部优秀教材奖1项、北京市第十届哲学社会科学优秀成果奖二等奖1项、北京市第十四届哲学社会科学优秀成果奖二等奖1项。
导论
第一章 媒介经营概论
第一节 产业化进程中的媒介经营
第二节 媒介经营理论的研究范畴
第三节 媒介经营的利润来源
第四节 媒介经营视角下的媒介市场
第五节 媒介经营的发展趋势
第二章 媒介市场的形成、特征与评价
第一节 媒介市场的形成与发展
第二节 媒介市场的特征
第三节 媒介市场的构成要素
第四节 媒介市场结构
第五节 媒介市场评价
第三章 媒介产品的组织与生产
第一节 媒介产品及其特征
第二节 媒介产品的类型
第三节 媒介产品的生产机构
第四节 媒介产品生产的一般流程
第五节 我国媒介产品生产的现状
第四章 媒介广告资源开发与运营
第一节 媒介广告的界定
第二节 媒介广告经营在媒介经营中的地位与作用
第三节 媒介广告资源分类
第四节 媒介广告资源开发
第五节 媒介广告形式设计和广告编排
第六节 媒介广告定价
第七节 媒介广告销售和广告服务
第八节 媒介广告经营方式
第九节 媒介广告市场的现状及发展趋势
第五章 媒介受众分析
第一节 媒介受众
第二节 媒介受众需求
第三节 媒介受众细分
第四节 媒介受众研究
第六章 媒介形态与跨媒介经营
第一节 媒介形态
第二节 传统媒介形态及其特征
第三节 新媒介形态及其特征
第四节 媒介利润窗口与跨媒介经营
第五节 跨媒介经营实践与媒介聚合
第七章 媒介管理概论
第一节 媒介管理概述
第二节 媒介管理研究的范畴
第三节 媒介管理的基本原则
第四节 我国媒介管理面临的问题与挑战
第八章 媒介战略管理
第一节 战略与战略管理
第二节 媒介战略管理的环境分析
第三节 媒介战略管理的实现
第四节 媒介战略管理的层次
第九章 媒介管理的政策规制和法律环境
第一节 大众媒介法律和政策制定的必要性
第二节 我国的媒介管理法律体系
第三节 我国的媒介政策体系
第四节 我国的大众媒介管理机构
第五节 各种大众传媒形态的管理与规制
第十章 媒介组织
第一节 媒介组织的内涵
第二节 媒介组织结构
第三节 未来媒介组织结构的特点
第十一章 媒介人力资源管理
第一节 媒介人力资源的特征与意义
第二节 媒介人力资源管理的影响因素
第三节 媒介人力资源管理的主要内容
第十二章 媒介营销渠道管理
第一节 媒介渠道的界定、流程及功能
第二节 印刷媒体的渠道运作和管理
第三节 电子媒体的渠道运作和管理
第四节 新媒体渠道运作和管理
第五节 媒介渠道管理的发展趋势
第十三章 媒介技术管理
第一节 媒介技术的演进历程与发展
第二节 技术对媒介的影响
第三节 数字化时代的媒介技术管理
第十四章 媒介财务管理
第一节 媒介财务管理的概念、内容与作用
第二节 媒介组织的资本运作
第三节 媒介成本控制
第四节 媒介预算与利润管理
第五节 媒介运营绩效评价
第十五章 媒介创新
第一节 媒介创新的含义与内容
第二节 媒介创新的必要性
第三节 媒介创新的切入点
第四节 我国媒介创新的现状及存在的问题
后记
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