导语

  

    中国企业的品牌意识与国际企业还存在差距，中国企业的品牌战略还没有达到一定的高度。尽管我国拥有5000年的历史文化，却没有足够强势的品牌文化。“中国制造”的口号在近几年虽然有了改观，但与扬眉吐气的境地尚存在相当远的距离。这个责任实际上在中国企业自己身上。如果没有让人刮目相看的品牌引领中国产品实现升级，中国的企业竞争力和国家竞争力就难以真正得到提升。

内容提要

  

    本书系统讲解品牌建设的方法、步骤，让读者能够快速掌握品牌建设的核心要点，轻松打造完善高效的品牌体系。本书操作性强，案例生动有趣，内容翔实，第1部分为品牌10堂必修课，第2部分系统指出品牌建设的10步精要，并给出具有指导性的实战工具，同时辅以有针对性的案例，简明而完整地提供了品牌打造的专业知识，最终为读者描绘出一个品牌地图，可谓为品牌建设量身订做的一本可供按图索骥的指导书。

    荣振环，北京蓝海易通咨询有限公司总经理；北京乡村旅游促进会，北京休闲农业创新联盟副会长；著名品牌建设、创新营销、企业文化与休闲农业顶层设计专家；中国旅游协会休闲农业与乡村旅游分会专家库专家；中国城乡建设产业联盟智库专家；清华总裁班新媒体实战营销讲师，国资委品牌文化小组专题授课讲师，常年给全国各地政府和企业提供盈利模式、策划规划、实战营销、品牌系统、企业文化等方面的培训和咨询服务；著有《花小钱办大市，低成本营销术》《品牌建设10步通达》等；主讲培训课程《构建强势品牌的四大体系》《企业文化体系建设》《休闲农业与乡村旅游盈利模式》《爆品战略与创新营销策略》等。

第1部分  品牌10堂必修课
  第1章  什么是品牌
  第2章  如何理解品牌
  第3章  品牌的本质
  第4章  品牌的进阶
  第5章  品牌的作用
  第6章  品牌价值提升
  第7章  品牌组合力
  第8章  品牌竞争力
  第9章  品牌创意
  第10章  品牌地图
第2部分  品牌建设10步精要
  第11章  品牌愿景：高瞻远瞩
  第12章  品牌架构：齐心协力
  第13章  品牌定位：独一无二
  第14章  品牌核心价值：入脑入心
  第15章  品牌口号：一语道破
  第16章  品牌故事：源远流长
  第17章  品牌形象：过目难忘
  第18章  品牌制度：固本清源
  第19章  品牌计划：有条不紊
  第20章  品牌策略：独树一帜
后记  品牌改变世界
附录A  品牌百书计划
附录B  构建强势品牌的一二三模式
参考文献