导语

  

    本书回顾了马云的成长经历，讲述了马云成功创立阿里巴巴并发展壮大、不断转型的故事，对其精神特质、创业过程中的方式方法、经验等作了总结，帮助读者更全面了解马云及阿里巴巴的故事，并从中受到启发。具体从马云的创业气慨、追求梦想、为人铺路、勾勒愿景、树立价值观、团队协作、企业文化、组织建设、人才队伍、未来战略、传播策略、退休转型等方面进行阐述，让读者更清晰地去了解一个成功企业及企业家的成长过程，从中汲取养分。

内容提要

  

    这本书即将为你揭开有关“马老师”成长、奋斗的故事，它会告诉你，马云如何有资格成为阿里巴巴和万千中小企业的老师，如何努力改变了亿万消费者的生活方式，他又如何像真正的教育者那样，带领所有愿意信任和追随的人，从互联网的拓荒时刻开始，一步步推动中国社会走过电子商务时代，迈入新零售和云时代。

第一章  创业，少年英雄气概
  弱小童年，侠义梦想
  世纪之交，初遇互联网
  优秀青年，勇于放弃
  出击，带上“黄页”去北京
  保持独立，迎接新世纪
第二章  30岁的梦想，万一实现了呢
  梦寄“阿里”，心系寰球
  重回杭州，做1%的追求者
  湖滨创业，联接“十八罗汉
  追求做好，而非做大
  蔡崇信加盟，融资第一步
第三章  铺路，让天下没有难做的生意
  初见曙光，“省钱”做服务
  疯狂扩张，清醒后明确使命
  冷静看战略，重拾初心
  赢取口碑，B2B模式崛起
  解决痛点，“诚信通”横空出世
第四章  不崇尚关系，而要崇尚能力
  再见MBA，用“草根”做大事
  花钱育人，阿里巴巴初建“大学
  直销铁军，执行力换企业未来
  寒冬凛冽，却绝不做桌下交易
  “跳湖”赌局，激情是熊熊火种
第五章  憧憬未来，勾勒102年愿景
  超越赚钱，凸显愿景独立性
  “非典”风暴，与员工携手前行
  不设指标，用愿景引领“淘宝
  拒绝游戏，目标是成年互联网
  网商大会，蚂蚁能战胜大象
第六章  先进价值观，奠定创业基石
  “整风”！为价值观营造打基础
  从“可信、亲切、简单”到“独孤九剑
  “六脉神剑”，价值观也可以考核
  打造阿里的“四项基本原则
  客户第一、员工第二、股东第三
第七章  积极融合，不放弃任何团队成员
  绩效考核，杀掉“野狗”和“未位
  “迎娶”雅虎，用尊重消弭鸿沟
  用心管理，提倡闻团队的“味道
  “政委”体系，不断改造和学习
  “阿里味儿”，公开化的优势互补
第八章  工匠精神，成就伟业的灵魂
  高管轮训，并非“杯酒释兵权
  支付宝，“能做”和“该做
  选择王坚，“阿里云”诞生
  在“淘宝商城”风暴中
  余额宝，向传统金融说不
第九章  文化年轻，企业就不会老
  香港上市，笑脸更灿烂
  倒立看世界，一切皆有可能
  “诚信门”危机，文化必须纯净
  换个眼光，新“合伙人”体系
  退市只为进取，好企业要能造血
第十章  今天和明天很残酷，后天很美好
  创造“双十一”，现在！立刻！马上！
  “菜鸟”起飞，敬畏未来感恩昨天
  事业部制，“小而美”迎接明天
  生态平台整合，创造新价值
  首倡“五新”，去想象和创造未来
第十一章  传播品牌，比传播商品更重要
  “月饼”风波，价值观基础不动摇
  纽约钟声，全球见证盛大时刻
  “玩”电影，更“玩”出新内涵
  一场盛大年会，让全世界瞩目
  交棒张勇，传承从交替开始
第十二章  虽成巨富，更愿为导师
  自许“老师”，追求新企业家精神
  有了爱，再去拥有一切
  为社会保管财富，不是为自己
  让能力大于欲望，远见带来自在
  追求人生的大平衡，而非一时一地
附录
大事记
名言录

前言

  

    为中国商业立标杆
    2019年是新中国成立70周年，也是改革开放第二个40年的肇始之年。春华秋实，灿烂辉煌。回顾新中国70年的光辉历程，尤其是改革开放40年来的伟大成就，中国企业家作为一支重要力量，为经济发展和社会进步作出了巨大贡献。进入新时代，企业家群体更应该继续携手共建中国商业文明，继往开来，创造卓越！
    都说时势造英雄，英雄亦当顺应时势，成就一番伟业。当今世界正处在百年未有之大变局之中，企业家面临空前机遇，也面临新的挑战：企业转型升级、品牌价值重塑、精神文化复兴。成功的企业家不仅要满足客户、成就员工、回报股东，更应该实现自我，以管理智慧、商业思想、人生哲学塑造人格品牌和企业文化，形成超越行业、引领未来的时代影响力。
    “立德、立功、立言”，这是儒家追求，也是人生大道。在过去8年间，我所创办的润商文化秉承“以史明道，以道润商”的使命，汇聚一大批专家学者、财经作家、媒体精英，专注于企业定制出版和传播，为中国标杆企业立传。我们为招商局金融、华润、戴尔中国、用友、卓尔等数十家著名企业提供知识服务，策划出版过美的、碧桂园、小米、奇虎360等企业史类具有影响力的作品，将部分优秀作品版权输出到海外，而且出版了近百部研究顶级企业家智慧和企业发展模式的财经图书，堪称最了解中国本土企业管理水平和商业模式的知识服务机构之一。在我看来，人类总是在不断重复相同的错误，企业发展史亦是不断犯错的过程，而真正能够超越历史的企业才称得上“以史为鉴”。
    正是出于对中国商业文明的专业研究精神和时代使命感、责任感，当我提出策划出版“中国著名企业家传记”丛书的倡议之后，得到了团结出版社的大力支持。2019年初，我们启动“中国著名企业家传记”丛书的学术研究和出版工程，聚集业内知名财经作家组建研究团队，花费大半年时间进行专题研究和创作，作品陆续出版问世。为了高标准、高品质打造精品工程，我们首批仅选取李嘉诚、任正非、马云、雷军、董明珠、彭蕾等著名企业家作为样本，特别是董明珠和彭蕾两位女性企业家，让我们真切感知到这句话：“商业因女性而美好。”
    一直以来，我们致力于实现文化工作者的梦想——为有思想的企业提升价值，为有价值的企业传播思想。作为中国商业观察者、记录者、传播者，我们将聚焦于更多中国标杆企业、行业龙头企业、区域领导品牌、高成长型创新公司等有价值的企业，将“中国著名企业家传记”丛书不断完善。为企业家立言，为企业立命，为中国商业立标杆，重塑企业品牌价值，推动中国商业进步。
    通过“中国著名企业家传记”丛书的调查研究和出版工程，我们意在为更多中国企业汲取前行的智慧和力量，为读者在喧嚣浮华的时代打开一扇希望之窗：
    在这个美好时代，每个人都可以通过奋斗和努力，成为想成为的那个自己。
    “中国著名企业家传记”丛书主编陈润
    2019年9月1日