导语

  

内容提要

  

    大数据、云计算、物联网、人工智能、区块链等新技术不断显现，正在重塑传统产业结构和形态，催生众多新产业、新业态、新模式。企业、大学、政府围绕创新创业正在跨界融合发展，他们的创新创业管理也面临新的机遇与挑战，因此，本专著应运而生。
    全书由6章组成，紧紧围绕数字经济发展的特点，以跨界融合的视角，通过案例，紧扣实务，聚焦到企业（或大学与企业的合作）的商业模式创新、营销策略创新、品牌创新发展、知识管理战略、数字化管理、协同创新和联盟战略的关键内容。
    第一章，研究数字经济背景下商业模式创新战略，阐述数字经济的内涵、基本特征与发展趋势，并通过2个案例的系统研究，展示数字经济背景下企业的商业模式创新。
    第二章，通过3个营销策略创新案例，论述数字化企业的营销策略创新。
    第三章，通过3个品牌创新发展案例论证数字化企业的品牌发展战略。
    第四章，聚焦数字化企业的知识管理战略。首先，通过实证研究，论述知识管理战略对创业团队影响及数字化知识管理平台建设。然后通过案例研究动态知识管理对科技型企业创新绩效的影响；客户知识管理对企业品牌可持续发展。
    第五章，研究企业的跨界融合发展与数字化管理战略，主要研究新型研发机构的跨界融合发展战略，以及新型出版社的数字化管理战略。
    第六章，主要从协同创新与联盟战略的视角，研究企业—大学的创新创业。研究数字经济背景下企业—大学的协同创新界面管理，以及大学生创业联盟要素识别与模式建构。

第一章  数字经济背景下企业的知识管理战略
  第一节  数字经济的概念内涵与基本特征
    一、数字经济概念的起源与发展
    二、数字经济的内涵
    三、数字经济的基本特征
  第二节  知识管理战略与学术团队创业
    一、知识管理概述
    二、知识管理战略对学术团队创业绩效的影响研究
    三、数字化知识管理平台建设
  第三节  动态知识管理对科技型企业创新绩效的影响
    一、研究背景与意义
    二、文献综述
    三、研究框架与方法
    四、案例分析
    五、研究结论与启示
  第四节  客户知识管理对企业品牌可持续发展影响研究
    一、研究背景与意义
    二、文献综述
    三、研究设计
    四、案例分析与讨论
    五、研究结论与启示
第二章  数字经济背景下商业模式创新战略
  第一节  数字经济时代企业创新管理与商业模式变革
    一、企业创新管理的内涵及特征
    二、大数据对商业模式创新的影响
  第二节  商业模式创新：基于互利共生机制的盒马鲜生O2O电商生态体系构建
    一、文献综述及理论基础
    二、盒马鲜生O2O电商生态体系互利共生的生成机制
    三、盒马鲜生O2O电商生态体系互利共生的保障机制
    四、盒马鲜生O2O电商生态体系的优化
  第三节  商业模式创新：机械制造企业网络销售中的价值共创关系
    一、研究综述及理论基础
    二、机械制造企业网络销售模式及参与主体研究
    三、机械制造企业网络销售中的多主体价值目标分析
    四、机械制造企业网络销售中的价值关系分析
    五、机械制造企业网络销售中价值共创关系的优化策略
第三章  数字化时代的品牌发展创新
  第一节  数字化时代品牌创新趋势
    一、数字化时代的消费趋势
    二、数字化时代的品牌发展趋势
    三、数字化时代的品牌创新及品牌营销
  第二节  数字化时代农业品牌发展案例：A酒坊品牌的抖音内容营销研究
    一、研究背景与意义
    二、文献综述
    三、新型农业经营主体品牌的抖音内容营销模式研究
    四、案例分析
    五、A酒坊品牌抖音内容营销存在的问题
    六、A酒坊品牌抖音内容营销的建议
  第三节  数字化时代制造业品牌发展案例：B公司的制造型服务品牌建设研究
    一、研究背景与意义
    二、相关文献综述
    三、案例分析
    四、B公司制造型服务品牌建设存在的问题
    五、优化建议
  第四节  数字化时代信息服务业品牌发展案例：C品牌年轻化延伸策略研究
    一、研究背景与意义
    二、文献综述
    三、品牌年轻化延伸研究
    四、案例分析
    五、C品牌年轻化延伸的改进建议
第四章  数字经济时代的企业营销策略创新
  第一节  个性化推荐系统研究
    一、理论模型与研究假设
    二、研究方案设计
    三、实证分析
    四、结论与建议
  第二节  微信内容营销研究
    一、内容营销理论基础及文献综述
    二、微信内容营销及互动效果理论研究
    三、“火锅记忆”微信内容营销案例分析
    四、改善微信内容营销互动效果的建议
  第三节  美图秀秀移动端的体验营销策略研究
    一、体验营销研究基础及文献综述
    二、美图秀秀移动端体验营销的理论基础
    三、问卷调查设计与结果分析
    四、美图秀秀体验营销策略的优化
第五章  企业的跨界融合发展与数字化管理战略
  第一节  跨界融合发展和数字化发展战略概述
    一、新型研发机构的跨界融合发展战略
    二、企业的数字化管理战略
  第二节  新型研发机构的跨界融合发展案例研究
    一、新型研发机构的内涵与特点
    二、我国新型研发机构建设基本情况
    三、案例研究
    四、发展思路
    五、重点对策措施
  第三节  数字化管理战略案例
    一、引言
    二、研究设计
    三、案例分析
    四、关于推动新型出版业数字化管理的建议
第六章  企业—大学的创新创业：协同创新与联盟战略
  第一节  企业—大学的协同创新界面管理
    一、企业—大学协同创新是实现数字经济的重要途径
    二、研究设计
    三、实证结果分析
    四、结论与建议
  第二节  大学生创业联盟要素识别与模式建构
    一、问题的提出
    二、研究设计与案例选取
    三、大学生创业联盟的关键要素识别
    四、结论与讨论
    五、启发意义
参考文献
后记