导语

  

内容提要

  

    本书是职业教育汽车类专业“互联网+”创新教材和理实一体化教材，包括理论知识和实训工单两部分，各部分单独装订成册，方便使用。理论知识包括走进汽车营销策划、汽车营销活动市场调研、汽车营销活动目标设计、汽车营销策划策略选择、汽车营销活动计划制订、汽车营销策划活动实施与评价、常见汽车营销活动策划书编制七个项目。实训工单配套对应相应项目，以接受工作任务、信息收集、制订计划、计划实施、质量检查、评价反馈六个环节为实训主线，结合理论知识内容进行实践操作，以配合理实一体化教学模式。
    本书采用“校企合作”模式，内容新颖全面，同时配以视频、动画等多媒体资源，在理论知识部分以二维码的形式嵌入教材，方便读者理解相关知识，以便更深入地学习。
    本书可作为职业院校汽车类专业的教学用书，也可作为汽车销售企业内部培训资料，还可用作汽车4S店销售部、市场部工作人员和汽车厂家营销策划人员的参考书。
    为方便教学，本书配有电子课件、实训工单答案等配套资源，凡选用本书作为授课教材的教师均可登录www.cmpedu.com，以教师身份注册后免费下载，或咨询相关编辑，编辑电话：010-88379201。

《汽车营销策划基础与实务》
  二维码索引
  前言
  项目一  走进汽车营销策划
    任务一  汽车营销策划人员的岗位认知
    任务二  汽车营销策划的内容认知
  项目二  汽车营销活动市场调研
    任务一  汽车市场调研概述
    任务二  汽车市场调研的执行
    任务三  汽车市场调研分析
  项目三  汽车营销活动目标设计
    任务一  营销目标的认知
    任务二  营销目标的设计
    任务三  活动主题的确定
  项目四  汽车营销策划策略选择
    任务一  产品策略的策划
    任务二  定价策略的策划
    任务三  渠道策略的策划
    任务四  促销策略的策划
  项目五  汽车营销活动计划制订
    任务  汽车营销活动计划制订的框架
  项目六  汽车营销策划活动实施与评价
    任务一  汽车营销活动网络媒体的选择及运用
    任务二  H5技术在汽车营销活动宣传中的运用
    任务三  汽车营销活动实施要点
    任务四  汽车营销活动效果评价
  项目七  常见汽车营销活动策划书编制
    任务一  汽车营销策划书的编制
    任务二  常见汽车营销活动方案策划
  参考文献
《汽车营销策划基础与实务：实训工单》
  项目一  走进汽车营销策划
    实训工单一  汽车营销策划人员的岗位认知
    实训工单二  汽车营销策划的内容认知
  项目二  汽车营销活动市场调研
    实训工单一  汽车市场调研概述
    实训工单二  汽车市场调研的执行
    实训工单三  汽车市场调研分析
  项目三  汽车营销活动目标设计
    实训工单一  营销目标的认知
    实训工单二  营销目标的设计
    实训工单三  活动主题的确定
  项目四  汽车营销策划策略选择
    实训工单一  产品策略的策划
    实训工单二  定价策略的策划
    实训工单三  渠道策略的策划
    实训工单四  促销策略的策划
  项目五  汽车营销活动计划制订
    实训工单  汽车营销活动计划制订的框架
  项目六  汽车营销策划活动实施与评价
    实训工单一  汽车营销活动网络媒体的选择及运用
    实训工单二  H5技术在汽车营销活动宣传中的运用
    实训工单三  汽车营销活动实施要点
    实训工单四  汽车营销活动效果评价
  项目七  常见汽车营销活动策划书编制
    实训工单一  汽车营销策划书的编制
    实训工单二  常见汽车营销活动方案策划
  附录  《汽车营销策划模拟沙盘教学系统》简介