导语

  

内容提要

  

    本书为培养读者突破性思维提供了技能学习理论基础和强化策略，为读者在当今的商业竞争环境下培养和应用创造性思维解决问题提供了指导方法与练习技巧，具有借鉴意义。本书作者托马斯·沃格尔先生对创造力和创新思维具有扎实的理论研究基础，结合他在目前爱默生学院全球营销传播学和广告学专业讲授创造力和创造性思维课程和指导硕士课程的教研实践经验，使得本书理论与实践相结合、通俗易懂。

    托马斯·沃格尔，爱默生学院副教授，德中美合资设计公司动线网络的合伙创始人，曾在精信、智威汤逊等知名广告公司担任艺术总监和创意总监。他是著名的创意专家、顾问，也是活跃的演说家，还积极参与互联网、广告和多媒体领域的专题研究。他开发了高效的体验设计和在线交流模式，拓展了创造性、创造性思维与广告创意的应用，并且积极发展教育计划、提供企业培训，以便提高学员的创造性、创造性思维和创新能力。

第1章  创造性新发现
  创造性的传统定义
  创造性风暴来袭
  创造性真理
第2章  什么是创造性
  商业环境下的创造性
  谁有创造性
  创造性与自我认知
  实践让人更聪明
第3章  什么是创造性思维
  创造性思维
  大脑与创造性思维
第4章  创造性思维方法
  四阶段法
  阿马布勒法
  奥斯本-帕内斯法
  设计思维法
第5章  创造性思维技巧
  头脑风暴法
  水平思考
  逆向思维
  分析方法
第6章  创意评估
  以直觉评估创意
  创意评估标准
第7章  创意沟通
  将创意推向市场
  创意沟通的重要性
  沟通媒介
第8章  创造性氛围
  创造性与组织结构
  创造性与办公场所
第9章  创造性和经营理念
  领导力的重要性
  思想碰撞与能量流动
  开放性空间的重要性
  持续不断地批判
  事后分析或接受失败
  自由接受挑战
  跳出广告圈子挖人才
  挖掘员工的认知潜能
第10章  保持灵活的头脑
  创意高管的经验
  突破性思维课程
附录A  创意专家心得
附录B  学生案例研究