导语

  

    本书是一本揭秘VI手册设计过程和背后原理的著作，大量宝贵的案例来自澳大利亚的设计公司R-Co.，这是一家由理查德·亨德森先生创办的澳洲本土公司，理查德先生是2000年悉尼奥运会标识的设计师。他有着丰富的设计和商业经验及较高的艺术造诣，2004年他创办R-Co.公司，与澳大利亚网球公开赛、英联邦奥运会、澳纽银行、墨尔本会议展览中心等大型活动和机构进行过深度合作。
    本书以笔者的亲身实战经验和设计技巧为切入点，完整阐述品牌形象的设计过程。从设计管理到策划运营，从创意草图到最后印刷制作，从客户提案到沟通解决问题，从设计细节到整体风格，从字体选择到辅助图形，全方位地展示品牌视觉形象从雏形到完成的全过程。极具说服力的澳大利亚顶级商业成功案例，十二套完整的VI策划实施方案，讲述品牌形象设计幕后鲜为人知的设计故事。

内容提要

  

    品牌形象绝非只是一个Logo那么简单，它还包含极重要又极易被忽视的诸多要素，统称“品牌形象视觉识别（VI）”。本书以笔者在墨尔本平面设计公司工作的亲身经历为主线，以实战经验和技巧为特色详述品牌形象设计的特点与应用。从设计管理到策划运营，从创意草图到印刷制作，从客户提案到沟通解决问题，从设计细节到整体风格，从字体选择到辅助图形，将其建立过程全方面和多层次的展现在读者面前，并以大量真实的澳大利亚顶级商业案例为背景，讲述品牌形象设计背后鲜为人知的设计故事。
    本书适宜设计学专业的师生及从业者参考使用。

第一章  R-Co. 简介
  第一节  墨尔本概览
  第二节  墨尔本城市品牌形象
  第三节  墨尔本品牌形象设计整体风格特点
  第四节  走进Finders 大街的R-Co
  第五节  R-Co. 空间布局
  第六节  醒来就奔跑的R-Co. 精神
  第七节  做到极致
  第八节  更新与学习
第二章  VI 理论
  第一节  基本概念
  第二节  VI 的历史
  第三节  VI 新貌
第三章  VI 设计的流程与规范
  第一节  设计基本流程概述
  第二节  调研与分析
  第三节  VI 设计流程详述
  第四节  设计公司日常管理规范
  第五节  客户维护
第四章  VI 的核心：标识设计
  第一节  关于标识的概念和观点
  第二节  标识设计过程
  第三节  标识设计的方法
  第四节  标识提案要点
  第五节  初学者的疑问：为什么我设计的Logo 不像Logo
  第六节  标识设计的技巧
第五章  VI 基础设计系统的要素
  第一节  基本观点
  第二节  标识的规范
  第三节  色彩规范
  第四节  字体设计与规范
  第五节  辅助图形的设计规范
  第六节  组合设计规范
  第七节  吉祥物设计规范
第六章  VI 应用系统设计
  第一节  VI 应用系统概述
  第二节  版面关系
  第三节  办公事务类设计
  第四节  包装设计
  第五节  导视系统设计
  第六节  展示设计
  第七节  服装设计
  第八节  交通工具设计
  第九节  互联网设计
  第十节  其他类别设计
  第十一节  初学者的问题
第七章  VI 的载体：VI 手册设计
  第一节  VI 手册的整体定位
  第二节  R-Co. 的VI 手册实例分析
  第三节  VI 手册形式的把控
  第四节  InDesign 软件在VI 手册设计中的使用
  第五节  说明文字的撰写
  第六节  执行反馈与更新
  第七节  品牌管理
第八章  交付与最终设计
  第一节  最终设计图的输出
  第二节  纸张的选择
  第三节  色彩的调整
  第四节  特殊工艺
  第五节  文件的存储与管理
  第六节  交付之外 案例学习
参考文献
附录
  附录一  VI 品牌形象设计项目表
  附录二  常见VI 应用延展品尺寸与纸张开数表
  附录三  英文经典字体表