导语

  

内容提要

  

    本书的特色主要体现在四个方面：一是研究视角的新颖性。目前国内与电影相关的学术研究鲜有明显的跨学科、跨专业的特征，将媒介生态学的视角融入华莱坞电影研究之中，从华莱坞电影生态系统的层面进行整体分析，其新颖性不言而喻。二是研究结构的系统性。依据华莱坞电影生态系统的形成演变、内容结构、未来发展的顺序搭建框架，本书结构呈现出了层层递进、严密系统的特征。三是研究内容的丰富性。根据系统严密的研究结构，本书提炼出了与华莱坞电影生态系统形成、内容、发展等相关的丰富内容。四是研究方法的多样性。在不同的章节中，本书依据不同的研究内容灵活应用多样研究方法，在上编与下编，定性研究法应用居多。定量研究方法则更多地出现在中编的华莱坞电影生态系统的内容研究部分。

    邵培仁，浙江大学传播研究所教授、博士生导师，浙江省重点创新团队——浙江省国际影视产业研究中心主任，浙江省哲学社会科学重点研究基地——浙江省传播与文化产业研究中心主任，浙江省文化产业重点研究基地——浙江省娱乐与创意产业研究中心主任，浙江省传播学重点学科学术带头人，《中国传媒报告》杂志主编，《中国娱乐与创意产业蓝皮书》主编，国际华莱坞学会会长，美国中国传媒研究协会主席，美国世界文化联盟副主席，浙江省传播学会会长，浙江省会展学会会长。发表论文300余篇，出版传播学、媒介管理学和华莱坞电影研究著作33种。有多部著作获得省级以上奖励。2004年荣获“浙江省有突出贡献中青年专家”称号，2007年荣获教育部宝钢优秀教师奖，2008年荣获改革开放30年中国传媒思想人物奖，20P8年荣获第六届范静宜新闻教育奖——新闻良师奖。

上编  华莱坞电影生态系统的演变研究
  第一章  华莱坞电影生态的演变与形成
    第一节  民国电影生态（1905—1949年）：在中西融合中走向大众
    第二节  民族电影生态（1949—1979年）：在政治想象中构建国族认同
    第三节  华语电影生态（1979—2012年）：在全球化浪潮中推进产业化转型
    第四节  华莱坞电影生态（2013年— ）：在“互联网+”战略下实现电影“中国梦”
    第五节  作为世界电影生态中的华莱坞
  第二章  “互联网+”视域下华莱坞电影新生态
    第一节  多角度审视互联网
    第二节  新型华莱坞电影生态中的“平衡术”
    第三节  维持新型华莱坞电影生态的稳定与发展
  第三章  互联网演进与华莱坞电影生态发展
    第一节  互联网的演进
    第二节  互联网演进成就华莱坞电影多样的“艺术类型”
    第三节  互联网演进突破华莱坞电影传统的“市场营销”
    第四节  融合中的互联网推动华莱坞电影的整体前行
  第四章  深入电影内核，解读华莱坞电影生态系统内涵
    第一节  华莱坞之符号转向
    第二节  众莱坞前缀之溯源
    第三节  凝聚中华力量的华莱坞
  第五章  外部环境与华莱坞电影生态圈
    第一节  “互联网+华莱坞电影”生态圈中的政策环境研究
    第二节  “互联网+华莱坞电影”生态圈中的其他外部支持研究
  第六章  泛金融化对华莱坞电影生态的影响
    第一节  华莱坞+金融：电影融资模式的多元化
    第二节  资本渗透：电影全产业链的金融化趋势
    第三节  华莱坞诱惑与资本的逐利
    第四节  泛金融化后华莱坞产业风险
  第七章  “互联网+”与华莱坞电影受众生态的转变
    第一节  “互联网+”与华莱坞电影受众的生存环境转变
    第二节  “互联网+”与华莱坞电影受众的角色转变
    第三节  “互联网+”与华莱坞电影受众的需求转变
中编  华莱坞电影生态系统的内容研究
  第八章  总结选题规律，延续华莱坞电影生态系统发展
    第一节  2015年华莱坞电影题材类型数据统计
    第二节  华莱坞电影题材选取问题分析
    第三节  华莱坞电影题材窄化原因
  第九章  探究叙事规律，维持华莱坞电影生态系统运行
    第一节  叙事法则与票房表现：影像传播研究必须直面的问题
    第二节  研究问题与研究对象
    第三节  研究发现与讨论
    第四节  电影叙事法则：华莱坞电影发展的守望者
  第十章  关注身份认同，探索华莱坞电影生态系统变迁
    第一节  研究缘起与研究方法
    第二节  电影人物——身份认同的表征
    第三节  电影时空——身份认同的隐喻
    第四节  怀旧符号——乡愁与身份认同
下编  华莱坞电影生态系统的发展研究
  第十一章  华莱坞电影生态系统的扩展路径
    第一节  华莱坞电影生态系统的扩展路径梳理
    第二节  华莱坞电影系统扩展路径评析
  第十二章  “互联网+”背景下华莱坞电影生态系统的扩展策略
    第一节  “互联网+”背景下华莱坞电影生态系统扩展的总体特征
    第二节  “互联网+”背景下华莱坞电影生态系统的扩展策略分析
  第十三章  新世界主义视域下华莱坞电影生态系统的扩展方略
    第一节  华莱坞电影生态系统的扩展现状
    第二节  华莱坞电影生态系统扩展再思考
    第三节  新世界主义下华莱坞电影生态系统的扩展方略
  第十四章  新世界主义视域下华莱坞电影生态系统的扩展方向
    第一节  新世界主义：文明中心论的终结
    第二节  跨文明对话：国际化电影的崛起
    第三节  共建的世界：普遍性规范的构建
    第四节  关系性平等：新世界主义影响下的华莱坞
    第五节  发展之路：华莱坞电影生态系统的扩展
  第十五章  “一带一路”背景下华莱坞电影生态系统的扩展实践
    第一节  跨国性概念与华莱坞研究之应用
    第二节  讨论电影跨国化模式：“一带一路”框架的全球叙事
    第三节  “一带一路”背景下的华莱坞电影生态角色建构
    第四节  迈向新世界主义：重思华莱坞电影生态系统的扩展实践
  第十六章  华莱坞动漫产业的受众生态研究
    第一节  华莱坞动漫产业受众的生存环境演进
    第二节  当下华莱坞动漫产业受众的整体特征分析
    第三节  华莱坞动漫产品与动漫受众的互动关系分析
    第四节  华莱坞动漫衍生品与动漫受众的互动关系分析
    第五节  华莱坞动漫产业受众的维护和培养分析
  第十七章  华莱坞电影跨文化传播理论建构中的两面性研究
    第一节  同中求异：华莱坞电影跨文化传播中的本土性
    第二节  异中求同：电影跨文化传播中的普适性
    第三节  反思两面性：华莱坞电影理论建构的基本方向
  第十八章  “跨莱坞”——影视史研究的新方法
    第一节  何为跨莱坞：一种跨国空间与新的国家表达
    第二节  从跨产业到跨国家：作为国家经济结构和表达结构的好莱坞
    第三节  跨莱坞的国家身份认同建构：大众文化问题与“他者”的边界冲突
参考文献
后记