导语

  

    本书实用性强，既是企业、广告公司文案、策划产品经理的“文案词典”，又是淘宝微信电商、自媒体文案写手、网站站长等的“灵感必备手册”。每一位文案，都应该拥有这本书。每一位读过本书的人，都能写一手好文案。
    如何才能写出走心的文案？走心的文案到底有什么样的秘诀？有没有快速有效写出走心的文案的方法？……你想看的文案、你想学的文案写法，书里全有！
    这是一本堪称“文案词典”的经典书！文案大师20年的呕心沥血之作，结合1000余条顶级文案，为你解析广告的188种走心句式。
    这是一本不用读的文案书！你只需要摆在办公桌，在创作前打开，1分钟就会让你文思泉涌。

内容提要

  

    文案是广告的“点睛之笔”，文案人员通过产品、市场和消费者的洞察，以巧妙的文字组合，激荡消费者的情感内心，作者将这些绝妙的文字组合，总结为188种广告走心句式。
    两位作者从业文案近20年，收集了几万条优秀广告语、广告标题和长文案，在长期和大量的浸润中，作者发现几乎所有优秀文案都暗含着某种“句式”。通过对近万条文案的长期分析总结，作者归纳出近300多种文案“句式”，本书收录了188种较为成熟的句式和写法，以供文案创作参考。
    书中，作者按句式的首字拼音进行排序，以方便读者阅读和创作时快速查询和参考。同时，作者结合市场营销学、心理学、语言学、社会学等学科理论，对每一种句式进行简短的精彩解析。

A
  1.“爱……”
B
  2.“把/将……”
  3.“比……更……”
  4.“别/不要/戒……”
  5.“别人……（我/自己）……”
  6.“并不……”
  7.“不……（才）……”
  8.“不……只……”
  9.“不必……”
  10.“不得不……”
  11.“不凡/非凡/不平凡……”
  12.“不管/不论/无论……”
  13.“不让/不能让……”
  14.“（与其）……不如……”
  15.“不是/就不是……”
  16.“不是……是……”“是……不是……”
  17.“不是所有的……都……”
  18.“不一定……（也可以）……”
  19.“不再/再也不……”
C
  20.“才（是/能）……”
  21.“长大……”
  22.“超能（力）……”
  23.“除了……”
  24.“从不……”
  25.“从来……”
  26.“从前/以前/那时/曾/古……今/如今/现在……”
D
  27.“大人……”
  28.“当/在……时”
  29.“……的孩子”
  30.“……的人”
  31.“……的世界”
  32.“……的味道”
  33.“……的意义”
  34.“第一次……”
  35.“对……来说……”
F
  36.“发现……”
  37.“反问”
  38.“非……”
G
  39.“改变……”
  40.“改变世界……”
  41.“各/各自……”
  42.“故事……”
  43.“故乡……”
  44.“过/好过/胜过……”
H
  45.“还是……好”
  46.“很……”
  47.“回家……”
  48.“会/总会/终将过去……”
  49.“或许……”
J
  50.“既然……就……”
  51.“今天……明天……”
  52.“就/就要……”
  53.“就算/即使/纵然/纵使……也……”
  54.“就像……”
  55.“决定了/取决于……”
  56.“绝/绝非/永不/绝不/永远不……”
L
  57.“（世界上有）两种/两样……”
  58.“旅行……”
M
  59.“没人/没有人……”
  60.“没有……”
  61.“没有……就/就没有……”
  62.“没有……只有……”
  63.“每……都……”
  64.“每个人……”
  65.“每天/每一天……”
  66.“没有……只是……”
  67.“梦/梦想……”
  68.“梦想/理想……（现实）……”
N
  69.“哪有……”
  70.“那些……”
  71.“男人……”
  72.“男人……女人……”
  73.“难忘/忘不了/忘不掉……”
  74.“你……你……”
  75.“你……世界……”
  76.“你……我……”“我……你……”
  77.“你得/需要你……”
  78.“你更/比/超乎……”
  79.“女人……”
P
  80.“陪你……”
  81.“（不）配（得上/不上）……”
  82.“偏见……”
  83.“其实/事实上……”
Q
  84.“青春……”
  85.“请……”
  86.“去……”
R
  87.“让……”
  88.“让……成为/变成/变得/改变……”
  89.“让……更……”
  90.“人人都……”
  91.“（以）人为……”
  92.“任何人……”
  93.“如此/多么/那么……竟然/居然/都”
  94.“如果/要是/假如/若……就/那么……”
S
  95.“上帝/上天……”
  96.“少数人……”
  97.“设问”
  98.“生命/人生是一场……”
  99.“十年……”
  100.“什么样的……什么样的……”
  101.“（这个）时代……”
  102.“世界……我……”
  103.“世界再大/路再长……”
  104.“试试/看看/数数/考虑……”
  105.“是（一）种……”
  106.“是/不是为了……”
  107.“是……是……”
  108.“时间数值”
  109.“是最好的/最好的是…………”
  110.“双关（谐音/近音/双关）”
  111.“双关（谐音/同音/双关）”
  112.“双关（语义双关）”
  113.“说不清/谁知道……”
  114.“虽……但/却/可……”
  115.“……岁”
  116.“所谓……就是/都是/不是……”
  117.“所有/凡/但凡/多少/任何……都……”
  118.“所有人……我……”
T
  119.“（人生）天生……”
W
  120.“往往……”
  121.“为……而……”
  122.“为了……我/你……”
  123.“为什么……”
  124.“唯一/唯有/不可取代……”
  125.“无限/无尽/皆有可能……”
X
  126.“喜欢你……”
  127.“现在/未来……未来/现在……”
  128.“献给/留给……”
  129.“相信……”
  130.“想……”
  131.“小孩……大人/成年人……”
  132.“小时候……长大/现在……”
  133.“幸亏/幸好/多亏/庆幸……”
  134.“选择……”
Y
  135.“（不）要/应/该/应该/适合……”
  136.“要……，先……”
  137.“要么/或者……”
  138.“也能/也可以……”
  139.“一切……”
  140.“一生/一辈子……”
  141.“因为……，所以……”
Z
  155.“再……（也）……”
  156.“再来/再一次/下一次/再出发……”
  157.“真正的……”
  158.“之/的……”
  159.“（之）所以……（是）因为……”
  160.“值得……”
  161.“只……”
  162.“只……却/但……”
  163.“只怕/最怕/不怕……”
  164.“只要……（就能）……”
  165.“只有/舍去……才能/方……”
  166.“只有……”
  167.“至少……”
  168.“终究/最终/总会……”
  169.“重要的是/不是……”
  170.“祝/愿/希望/记得……”
  171.“自己……”
  172.“自由……”
  173.“自有/自在/自己会……”
  174.“总是……”
  175.“总有……”
  176.“最……是……/是最……”
  177.“最大的……”
  178.“最好的……”
  179.“（做）自己……”
XX
  180.“……你/我……”
  181.“XX就是XX”
  182.“XX就是/即YY”
  183.“XX，才XX”
  184.“XX，非XX”
  185.“XX……，XX……”
  186.“XX……，……XX”（回环）
  187.“……XX，XX……”（顶真/回环）
  188.“……XX，……XX”
后记  世界，因文案而迷人