导语

  

    本书论及的电视广告来自亚洲、欧洲、美洲14个国家，共400多支，可见工程浩大。作者没有简单地走就事论事的文本分析之路，而是以作品为基本前提，努力拓展批评视野，重点分析了十多个国家的电视广告创意现状、文化传统以及电视广告中文化元素的产生和运用。由此，作者直观地呈现了跨文化电视广告的创意驱动和形象策略，同时又宏观地探讨了20多个相关品牌的核心诉求和价值内涵。

内容提要

  

    在媒体形式推陈出新的今天，电视广告仍然是最有渲染力的广告类型。随着世界市场的一体化，跨国品牌在全球范围内进行市场拓展，广告作为开发市场以及与消费者沟通的重要手段，成为品牌竞争的制胜法宝。然而，由于不同国家的文化背景和价值观不同，不可避免地产生了很多文化冲突和广告误解问题。
    正是带着这些问题，笔者收集各国电视广告作品、分析跨国品牌运作的成功案例、剖析这些作品和品牌背后的国别文化、解读各国受众的文化背景和风俗习惯，试图在跨文化电视广告传播中探索一条能够跨越文化障碍的有效路径和可行方案。

    聂艳梅，上海师范大学人文与传播学院副教授，博士，硕士生导师，美国佛罗里达州立大学访问学者。多年来从事影视广告创意和跨文化传播研究；持续关注广告业界，采访多家跨国传媒集团和广告公司，拥有极高的专业敏感度。出版专著《电视广告创意》，担任《广告大观城市形象》专刊执行主编，主持教育部课题，并在《北京工商大学学报》《上海师范大学学报》《电视研究》《都市文化研究》《广告研究》《中国广告》《现代广告》《国际广告》等杂志上发表学术论文50余篇、采访文章20余篇。

序
绪论  电视广告创意与文化元素运用
  本章小结
第一章  中外电视广告发展概述
  第一节  全球电视广告的发展简史
  第二节  全球电视广告的发展特点
  第三节  我国电视广告的发展特点
  本章小结
第二章  电视广告的市场功效
  第一节  电视广告的主要功能
  第二节  电视广告的市场需求
  第三节  电视广告与品牌塑造
  第四节  电视广告与销售促进
  本章小结
第三章  电视广告创意的要旨
  第一节  电视媒介的传播属性
  第二节  电视受众的特点描述
  第三节  电视广告的创意要旨
  本章小结
第四章  电视广告创新思维
  第一节  情节设计与广告创意
  第二节  道具创新与广告创意
  第三节  音效创新与广告创意
  第四节  性感诉求与广告创意
  第五节  动物形象与广告创意
  本章小结
第五章  植入式广告创意
  第一节  植入式广告的概述
  第二节  综艺节目中的植入式广告
  第三节  电视剧中的植入式广告
  本章小结
第六章  电视广告创意与生活形态
  第一节  电视广告中的人物特征
  第二节  电视广告中的生活形态
  第三节  电视广告创意与受众互动
  本章小结
第七章  东方文化与电视广告创意
  第一节  韩国电视广告创意
  第二节  日本电视广告创意
  第三节  印度电视广告创意
  第四节  泰国电视广告创意
  本章小结
第八章  欧美文化与电视广告创意
  第一节  英国电视广告创意
  第二节  法国电视广告创意
  第三节  德国电视广告创意
  第四节  西班牙电视广告创意
  第五节  葡萄牙电视广告创意
  第六节  北欧电视广告创意
  第七节  美国电视广告创意
  本章小结
第九章  跨文化电视广告创意
  第一节  电视广告中的中国文化
  第二节  中外文化的冲突与融合
  第三节  广告公司的应对之道
  本章小结
第十章  跨文化电视广告传播策略
  第一节  跨文化电视广告传播的研究现状
  第二节  跨文化电视广告传播策略探讨
  本章小结
后记
参考文献